電商大戰(zhàn)，別光顧著比拼文案耍嘴皮

且不論是光嘴皮子功夫，還是真刀真槍干起來，反正我是對(duì)電商促銷大戰(zhàn)免疫了。

從來不缺話題的電商領(lǐng)域，最近又是一波沸沸揚(yáng)揚(yáng)。

5月31日晚7時(shí)59分，京東的官方微博上下了一個(gè)紅色戰(zhàn)帖，兩個(gè)大字：“別鬧”，下書：“把你們無聊戰(zhàn)書撿回去，把你們泄密郵件收起來，6月，有且只有京東。”當(dāng)晚9時(shí)25分，蘇寧易購(gòu)就仿照京東的語氣發(fā)出“6月，速來！”把京東的“別鬧”改成“別慌”，并回應(yīng)京東稱“不敢接的戰(zhàn)書，現(xiàn)在準(zhǔn)備好了？不敢看的郵件，現(xiàn)在心發(fā)慌了？”公開叫板“沒關(guān)系，我們等你！”

6月1日零時(shí)20分，當(dāng)當(dāng)炮制“都別吵”海報(bào)，借此宣布6月3日打響圖書第一槍，號(hào)稱準(zhǔn)備打一場(chǎng)“逆襲戰(zhàn)”；零時(shí)44分，易迅發(fā)布“別吹”系列微博，宣稱從6月8日到30日，易迅網(wǎng)全場(chǎng)商品將開展價(jià)格舉報(bào)有獎(jiǎng)活動(dòng)。此后，亞馬遜中國(guó)、1號(hào)店、國(guó)美在線也加入了戰(zhàn)團(tuán)，有的說要“不悲不喜，不急不躁”主打“比價(jià)”，有的說“都別裝”，還有的說“不怕比，怕不比”。一時(shí)間，隔空喊話，口水四濺。

接著京東又把炮火密集對(duì)著天貓，6月1日，京東財(cái)務(wù)副總裁蕢鶯春的一篇個(gè)人署名文章暗指天貓“逼商家二選一”，并犀利點(diǎn)評(píng)“忘了那條通往奴役之路吧，是不會(huì)有人走的。”隔一天京東又公開發(fā)布聲明稱“個(gè)別商友”威脅供應(yīng)商“如果選擇參加京東店慶月促銷，就不得參加該公司下半年舉行的促銷活動(dòng)”，指責(zé)此舉“不是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的應(yīng)有之義”。雖然天貓沒回應(yīng)，但也很是熱鬧。

不過，我相信不少消費(fèi)者看到這一波都會(huì)有和我類似的第一反應(yīng)，“又來”，“煩不煩”。這一兩年頻發(fā)的電商價(jià)格戰(zhàn)，以及隨之伴生的口水戰(zhàn)，已經(jīng)讓我等消費(fèi)者產(chǎn)生了疲倦感，如今就是各大電商跳得再兇、吵得再大聲，也提不起熱情，連看熱鬧的心情都不太有，甚至“不憚以最壞的惡意揣度別人”，想著該不會(huì)是這些個(gè)電商早已眉來眼去、暗通款曲，聯(lián)手炒熱話題為了帶動(dòng)銷售而已？從互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)以往的底線記錄看，真心不排除有這種可能呀。

且不論是光嘴皮子功夫，還是真刀真槍干起來，反正我是對(duì)電商促銷大戰(zhàn)免疫了。作為體驗(yàn)至上派的消費(fèi)者，對(duì)于促銷大戰(zhàn)期間的低價(jià)產(chǎn)品有價(jià)無貨、商品品質(zhì)難保障、條款限制多、物流配送跟不上、承諾的服務(wù)無法兌現(xiàn)等曾經(jīng)發(fā)生、這次也可能再犯的狀況，容忍度為零，如果無法提供優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)，寧可電商別給咱省這點(diǎn)錢。

當(dāng)然，這只是個(gè)人感受，不代表群體意見，還是有很多消費(fèi)者會(huì)被促銷大戰(zhàn)期間的低價(jià)商品所吸引的。只是，我還有個(gè)疑問：這么頻繁地搞促銷大戰(zhàn)、靠打折促銷來拉升業(yè)績(jī)，真的好嗎？