阿迪達(dá)斯與耐克的較量

世界上的運(yùn)動(dòng)裝和套裝是雙寡頭壟斷，將小公司遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面。

總部在俄勒岡州（Oregon)的耐克（Nike）憑著銷量、知名度和高知名度的運(yùn)動(dòng)員代言，成為運(yùn)動(dòng)裝的領(lǐng)導(dǎo)者，市場(chǎng)主要在美國(guó)。

總部設(shè)在德國(guó)南部黑措根奧拉赫小鎮(zhèn)(Herzogenaurach)的阿迪達(dá)斯(Adidas)是第二大銷售品牌。在過(guò)去的十年里，憑借著聰明和聲勢(shì)浩大的設(shè)計(jì)，阿迪達(dá)斯的發(fā)展速度超過(guò)了耐克。阿迪達(dá)斯有雄心想要在2015年達(dá)到220億美元的收入目標(biāo)——大致相當(dāng)耐克2011年的收入。阿迪達(dá)斯品牌由阿迪·達(dá)斯勒（Adi Dassler）創(chuàng)建（阿迪達(dá)斯因此得名）。

阿迪達(dá)斯的同城對(duì)手是彪馬(Puma)，彪馬是在阿迪兩兄弟分道揚(yáng)鑣之后由哥哥魯?shù)婪騽?chuàng)建的。從那時(shí)起，兩大公司分割了整個(gè)小鎮(zhèn)的市場(chǎng)。2003到2008年間，彪馬的銷量開(kāi)始反彈，銷量增長(zhǎng)了一倍還要多，但它強(qiáng)大的對(duì)手也早已更擴(kuò)大了自己的領(lǐng)導(dǎo)地位。（見(jiàn)下圖）