蘋果公司CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）在接受美國彭博社（Bloomberg）的采訪時稱，“創新”是蘋果對未來謀劃的核心。
9月26日對外發布的彭博采訪中，庫克稱，諾基亞由盛及衰，在手機行業里從一個大佬到茍言殘喘，直到其移動部門由微軟以72億美元價格收購，這對于蘋果公司以及其他行業競爭對手來說都是一個警示。
“我認為諾基亞對這個行業來說是一個警鐘，你必須創新，不創新則死?！睅炜藢ε聿┥缯f道。
不過，決定什么是創新，什么是放空話，相對以往，這對蘋果來說更為艱難。在之前推出新款iPhone之后，蘋果的股價下跌，表明投資者對他們所推出的產品并不滿意。庫克對彭博社稱，他對于華爾街對于iPhone手機的反應不是很高興，并稱這會讓他質疑未來會是怎樣。
“你不得不問自己：‘你做的對嗎？’”庫克對彭博社稱?！耙虼?，這是我所關注的，而不是讓其他人或股市來讓我知道我應該有怎樣的感受。”
