２月１３日，柏林奧林匹克體育場(chǎng)，在今夏德國(guó)世界杯決賽的賽場(chǎng)，耐克公司隆重推出了其所贊助的將參加世界杯的８支參賽隊(duì)的新隊(duì)服。與四年前相比，耐克在本屆世界杯所擁有的簽約球隊(duì)總數(shù)并沒有改變，只不過陪同巴西、葡萄牙、克羅地亞、韓國(guó)和美國(guó)隊(duì)的，從上屆韓日杯賽上的尼日利亞、俄羅斯和比利時(shí)隊(duì)，換成了本屆世界杯的荷蘭、墨西哥和澳大利亞隊(duì)。
親自出席此次發(fā)布會(huì)的耐克品牌事業(yè)主席查理·登森（ＣｈａｒｌｉｅＤｅｎｓｏｎ）宣布：“耐克足球就是要尋找有關(guān)踢球的樂趣。我們的產(chǎn)品、我們的球員和我們領(lǐng)先品牌都反映了這一點(diǎn)。”非世界杯官方贊助商，而且大賽在其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手家門口舉行，但這并不妨礙耐克在德國(guó)世界杯開幕前幾個(gè)月已經(jīng)分別于揭幕戰(zhàn)和決賽舉辦球場(chǎng)舉行了大型的推廣活動(dòng)。１９７１年所生產(chǎn)第一雙運(yùn)動(dòng)鞋即為足球鞋的耐克不僅沒有看輕足球項(xiàng)目，而且希望能夠盡快坐上足球用品供應(yīng)商的頭把交椅。
堅(jiān)持不贊助大型賽事，而是贊助球員和球隊(duì)，世界杯等重大賽事的非官方贊助商耐克始終堅(jiān)持其所創(chuàng)造的“伏擊”市場(chǎng)戰(zhàn)略。實(shí)際上，在上屆世界杯上，他們的風(fēng)頭比國(guó)際足聯(lián)和東道主之一日本足協(xié)的贊助商阿迪達(dá)斯更勁：歷史性打入半決賽的韓國(guó)隊(duì)和最后奪冠的巴西隊(duì)，都極大帶動(dòng)了耐克足球產(chǎn)品的銷售。
９９億美元的銷售額使得耐克在２００２年鞏固了作為世界第一大體育用品制造商的地位，在世界第一大市場(chǎng)美國(guó)，耐克擁有市場(chǎng)份額（４０％）更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過阿迪達(dá)斯（１３％）和銳步（１２％）。在２００４年，耐克公司實(shí)現(xiàn)１３７億美元的營(yíng)業(yè)額，超過阿迪達(dá)斯和它去年所兼并的銳步總和１１１億美元。現(xiàn)在，耐克擁有的體育用品市場(chǎng)份額（３１％）依舊是世界第一，超過阿迪達(dá)斯（２８％）。
雄心勃勃的耐克為今年世界杯已經(jīng)設(shè)立了１８億美元的廣告預(yù)算，遠(yuǎn)高于他的兩大主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿迪達(dá)斯（１０億美元）和彪馬（２．２億美元），也高于上屆世界杯的１４億美元。耐克希望借世界杯超越阿迪達(dá)斯成為世界足球產(chǎn)品市場(chǎng)的第一。
登森先生表示：足球?qū)τ谀涂藖碚f是一項(xiàng)非常重要的全球化運(yùn)動(dòng)，現(xiàn)在足球已與籃球和田徑一起成為其三大體育項(xiàng)目賣點(diǎn)之一，１９９４年耐克在足球市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額還“只有”４０００萬美元，而今天是１５億美元！耐克２月１３日宣布了他們?cè)冢玻埃埃妒澜绫甑哪繕?biāo)：銷售２３００萬雙足球鞋，１０００萬只足球和２００萬件１３日當(dāng)天公布的國(guó)家隊(duì)新隊(duì)服。