凱利包(Kelly)風行一時
1951年起，愛馬仕由埃米爾的女婿羅伯特·迪馬接掌。60年代起，愛馬仕又陸續推出了香水、西裝、鞋飾、瓷器等產品，成為橫跨全方位生活的品味代表。羅伯特·迪馬本人亦是出色的絲巾設計師，他的經營使愛馬仕絲巾獲得了舉世贊賞。1978年，愛馬仕家族第五代的讓-路易·迪馬就任集團主席兼行政總裁，他開發了手表和桌飾系列等新商品，賦予了愛馬仕新的素材和氣息。
20世紀80年代，象征身份的服飾穿著之風卷土重來，愛馬仕以出人意料之勢迅速發展。因摩洛哥王妃格雷斯·凱利得名的愛馬仕“凱利包(Kelly)”風行一時。其他色彩明快的皮革制品、手感舒適的開絲米披巾、耀眼的珠寶首飾和絲質芭蕾式拖鞋等也都受到女士們的青睞。在男士用品方面，愛馬仕推出了有精致內襯的皮夾克、斜紋呢便裝、充滿活力的運動外套、圖案花俏的真絲領帶等。其后，愛馬仕又相繼推出陶瓷及水晶工藝制品。
