環(huán)球在線消息：上世紀(jì)70年代，中國制定了計劃生育政策并努力付諸實施，廣播電臺成了政策宣傳的重要工具。后來，隨著中國社會的發(fā)展，流行歌曲、小說閱讀也走進(jìn)了廣播節(jié)目。時至今日，雖然中國聽眾的口味在變化、網(wǎng)絡(luò)和MP3對它的競爭也在日益加強，廣播電臺仍然煥發(fā)著生機。

不過，中國新的市場化導(dǎo)向的廣播業(yè)雖然努力向西方同行學(xué)習(xí)，但要走的路還很長。盡管就聽眾規(guī)模來說，中國廣播市場在世界上排名第二，但其廣告收入和市場份額還遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)國家。據(jù)統(tǒng)計，2005年中國電臺的廣告額為34億元人民幣，只占廣告市場總份額的1.36%。

不過，中國廣播業(yè)潛力巨大。2005年在中國廣告市場增速降至18％的情況下，電臺的廣告增幅卻達(dá)到39％，依靠的是吸引更多的電信及與汽車行業(yè)相關(guān)的公司。例如，中國移動就將自己在電臺的廣告投入提高了60％多。原因在于電臺節(jié)目質(zhì)量的提高和種類的多樣化，很容易抓住流動性很強的中國人。在中國城市里，一個經(jīng)常出門的人平均每天有5個小時在外面。

交通臺在這種背景下應(yīng)運而生。最新調(diào)查顯示，在北京、成都和沈陽，交通臺的收聽率名列榜首。隨著大陸私家車的迅速增加，出行者對廣播電臺娛樂節(jié)目的需求在迅速增加。在私家車主中，35％的人經(jīng)常收聽交通臺，因此成為廣告商的新寵?！叭绻銚碛兴郊臆?，那你的經(jīng)濟(jì)狀況通常不錯，這為廣告商提供了機會?！北本┮晃粡V告業(yè)人士說，“不過，人們更喜歡收聽娛樂、新聞、天氣預(yù)報和音樂節(jié)目?！保ㄕ?月26日香港《南華早報》，原題：呈現(xiàn)發(fā)展趨勢，作者艾娜·布魯根，蘇小鵬譯）（來源：環(huán)球時報）