中國日報網(wǎng)環(huán)球在線消息：在一個封閉的社會，一個國家國際形象的有無及好壞是無關(guān)緊要的，但是現(xiàn)在的世界是開放的世界，中國的發(fā)展離不開世界，在這種情況下，沒有良好的國際形象，吸引外資，對外進行經(jīng)濟、技術(shù)、文化交流都是不可能的。中國的國際形象靠誰來塑造？媒體的作用當然是關(guān)鍵。在傳媒塑造中國國際形象的過程中，信息傳播全球化、傳媒全球化是其首先要面對的新環(huán)境、新趨勢。本文擬從傳媒全球化的角度，探討一下如何運用國內(nèi)外的傳媒樹立中國的國際形象的問題。

一、傳媒全球化的中國視角及其特征

傳媒全球化是一個客觀的趨勢和過程。這一過程開始于上個世紀80年代信息技術(shù)的飛速發(fā)展和信息的全球傳播時期；90年代初，一些媒介大亨和學者相繼提出了“傳媒全球化”的概念；到現(xiàn)在，傳媒全球化已成為一股席卷全球的浪潮，成為各國媒體生存和發(fā)展必須面對的真實環(huán)境。在我國，報紙、廣播、電視等傳媒一向被視為黨和政府的“喉舌”，是黨和政府機構(gòu)的一部分，因此我國政府對傳媒業(yè)的管理比較嚴謹，在對外合作方面一直采取謹慎態(tài)度。很多國外的傳媒機構(gòu)想進入中國市場，卻不得不被政策擋在門外，我們也因此很難感受到傳媒全球化的氣息。即使是這樣，從90年代初開始，世界上的一些重要傳媒集團就開始想方設(shè)法地以各種不計成本的方式占領(lǐng)中國市場，如新聞公司、時代華納、美國在線等，目前他們均已在中國開展或即將開展業(yè)務。應該看到，國外傳媒打入中國并享受與國內(nèi)傳媒相同的待遇雖然在入世之后頭幾年還不可能，但2005年以后，傳媒業(yè)開放的承諾表終歸要制訂出來，中國傳媒終將要卷入傳媒全球化的浪潮之中。

信息傳播的失衡是傳媒全球化的基本特征。在傳媒全球化的條件下，雖然信息的傳播是萬向的、全球化的和不受控制的，但信息源卻是單向的、單一民族的和受控制的。目前，控制全球傳媒市場的是30到40家大型跨國公司，而雄踞全球市場頂峰的是不到10家傳媒公司。當前傳播于世界各地的新聞，90%以上由西方國家壟斷，其中又有70%是由跨國公司壟斷。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展更是加劇了這種失衡，根據(jù)世界銀行1999/2000年的世界發(fā)展報告，低收入國家（人均GDP少于760美元，包括中國和印度）每萬人擁有個人電腦量是44臺，每萬人上網(wǎng)人數(shù)是17人。高收入國家（人均GDP大于9360美元）每萬人擁有個人電腦量2684臺，是低收入國家的61倍；每萬人上網(wǎng)人數(shù)是4250人，是低收入國家的250倍。

那么在傳媒全球化的背景下中國的國際形象是什么樣的呢？我們知道，在傳媒全球化的條件下，各國的國際形象基本上是由以少數(shù)跨國傳媒公司為主體的全球信息傳播體系來塑造的。由于信息的生產(chǎn)和傳播作為一種人的活動，并不是一個純客觀的過程，特別是國際信息傳播，通常體現(xiàn)著傳播媒介及其所屬的國家、所代表著的壟斷資本的政治態(tài)度和立場，再加上全球傳媒體系中的上述失衡狀態(tài)，這就導致了全球傳播體系對發(fā)展中國家和社會主義國家國際形象的歪曲性塑造。對后冷戰(zhàn)時代的惟一的社會主義大國中國，西方傳媒更是極盡丑化、歪曲之能事。在西方主流媒體的報道中，中國的形象被“妖魔化”為：第一，中國是一個跟伊拉克、南斯拉夫一樣對世界和平有嚴重威脅的“流氓國家”，“9·11”后的新名詞是“邪惡國家”；第二，中國是一個最大的共產(chǎn)黨獨裁和極權(quán)國家，共產(chǎn)黨象法西斯一樣統(tǒng)治著中國，中國人民毫無人權(quán)；第三，中國一向有著仇外、排外的傳統(tǒng)，是一個不斷侵略鄰國的帝國主義國家，是對亞洲地區(qū)的和平與安全的最大威脅；第四，中國的大漢族主義、民族主義非常強烈，野蠻鎮(zhèn)壓西藏、新疆等少數(shù)民族地區(qū)，剝奪臺灣爭取民族獨立、民主自由的正當權(quán)利。這樣一種被妖魔化的中國形象，被西方社會的公眾特別是政界人士廣泛接受，甚至成為有些國家政府制定對華政策的依據(jù)，這對中國的國際形象和對外開放事業(yè)都產(chǎn)生了極壞的影響。在這種情況下，我們又該如何利用國內(nèi)外的傳媒來樹立中國的國際形象？