華盛頓報道：憑借與中國搜索引擎網站百度的合作，Discovery通信公司或為西方媒體公司在中國打開新的領域；而成功的秘訣，而是許多其他公司所缺乏的謙遜態度。

“許多大的（西方）媒體公司進入中國的時候，都期望沿用在西方的那一套，通過改變中國的政策和習慣來方便自己，”北京媒體顧問公司Wolf Group Asia總裁大衛.沃爾夫(David Wolf)表示。“Discovery通信公司的方式卻是，來到中國，表示希望對中國非虛構類和教育類電視節目的進步做出貢獻……這使得Discovery公司獲得了極大的信任度。”

今年7月28日，Discovery公司與百度創立了新的網站探索頻道中文網(discovery.baidu.com)。該網站著重討論科學，自然，古生物學，考古學，空間，技術，藝術和文化等方面的話題。Discovery公司提供了內容，而百度則負責翻譯文字，設計及管理網站。同時，兩家公司共享廣告分成。

Discovery亞太電視網執行副總裁兼總經理表示，這是進入中國市場的一個良好開端。

在過去的11年中，Discovery一直向中國的電視臺輸送節目。在北京，上海和廣州等主要城市，其覆蓋面增長了10%，相信新的網站也將促進電視節目的推廣。

然而，鑒于過往西方媒體進入中國市場的經驗，誰也不能保證Discovery公司此次計劃一定能成功。

默多克的新聞集團數次通過旗下的星空衛視打入中國市場，卻被當地政策所限制，同時也因享受優惠而受到競爭對手的非議。

2003年，由于華娛電視臺的市場占有率低于2%，美國在線時代華納只得將股份出手。而其進軍中國互聯網市場的計劃也隨今年3月北京子公司的全面裁員而宣告失敗。

奧美中國總裁韋棠夢(Chris Reitermann)表示，外國公司需要從總部獲得許可，才可以采納當地的商業模式和做法，這往往要歷時好幾個月，期間要不斷承受本地公司競爭的打壓。同時，由于聘請外籍員工，外國公司支出較大。

不過，Discovery在中國發展的一大益處是它可以借助合作伙伴百度在網民中有良好而廣泛的聲譽。始建于2000年，百度目前的市場占有率是73%。這點對于Discovery吸引廣告商有極大的幫助。

數據表示，2009年，中國有超過3億人使用搜索引擎。2012年，該數字將達到5億。韋棠夢表示，與如此強勢的網站合作，Discovery可以輕易地而有效地網羅用戶。

此外，由于題材不具時效性，Discovery充分的內容儲備足夠支持網站的運行。而且，自然科學類的內容往往較少受到爭議。

新網站的內容強調視覺性，有許多圖片、視頻、圖表、地圖以及具有互動功能的頁面。

業內人士表示，Discovery持著謙遜的態度，抱著誠心來中國幫忙的心態，并將持續這樣的策略。對于這樣的公司，中國有著廣闊的市場。

注：本文刊登于8月24日中國日報（美國版）第4版

（作者：Rin-rin Yu，中國日報（美國版）編譯：黃千懿 編輯：孫恬）