京東業績持續虧損 劉強東揚言將再掀價格戰

昨天，劉強東發微博稱：“愛我的人，經常來京東購物以示支持；恨我的人，也經常來購物，因為買得愈多我虧得愈多……”數據顯示，京東上半年業績大增，但凈利潤仍然為負。

京東業績大增但仍虧損

昨天一大早，劉強東就在微博上分享了他剛收到的財務部發給他的京東上半年業績報告：銷售額同比增長超過120%，GMV(交易額)同比增速161%。其中日百同比增速226%，圖書音像同比增速超300%，服裝鞋帽的交易額6月份超過5億元！但只有一個數字比較難看：凈利潤為負。

不過，即使花著投資人巨額投資卻持續虧損，但劉強東帶領的京東商城并不急于盈利，反而屢次發動價格戰。上周，劉強東在其母校人民大學的一場講座上坦陳：價格戰是電商的宿命，京東價格高于對手活不過一年，京東目前不賺錢，是因為現在還不是賺錢的時機。“每個不賺錢的公司都該感到羞恥，但在不該賺錢的時間點賺錢的公司都是愚蠢的。我愿意暫時接受羞恥，而不是愚蠢。”劉強東如此解釋京東為何現在不賺錢。

至于合適的盈利時間點，劉強東稱：“我們的投資只完成了10%。比如說我們覆蓋了300多個城市，但中國有2400個城市。什么時候投資完成，成本低于對手，用戶滿意度高，我們就開始盈利。”劉強東稱，在這個時間點來臨之前，京東都無法避免價格戰。劉強東還在微博上戲稱：“愛我的人，經常來京東購物以示支持；恨我的人，也經常來購物，因為買得愈多我虧得愈多……”

將發動“最慘烈”價格戰

盡管凈利為負，但劉強東昨天表示：今年第三、四季度會掀起新一輪價格戰。劉強東稱：“今年第三、四季度會掀起中國電商史上規模最大、最慘烈、最全面的價格戰！而且京東要繼續引領這場價格戰！從今天起，誰的價格不是最低，誰走人！同時，用戶體驗再上一個臺階！”

實際上，今年以來，電商價格戰此起彼伏，最近一輪價格戰發生在6月份。6月18日是京東商城店慶日，整個6月份舉辦系列促銷活動，稱讓利10億。同時，天貓、蘇寧電器重金投入價格戰。天貓電器城5月份稱投入2億元打價格戰，6月份追加一億，同時為消費者派送4000萬元的現金紅包。當時，京東公布的數據稱，僅6月18日一天京東銷售額就突破10億元。

天貓回應

不假定目標促銷

對于京東商城促銷計劃，京東競爭對手天貓表示，從來沒有也不會假定某個目標來進行促銷的計劃，天貓對消費者和商家的雙補貼行為會一直進行下去，天貓只有一個目標，幫助平臺商家更好地銷售，讓消費者獲得更大的實惠。任何可能的市場手段都在可采取的范圍之內。

業內分析

以規模換議價力

電商分析師李成東指出，京東目前最需要的是擴大規模，擴大了規模之后，京東在供貨商那里就有更大的議價能力。京東目前已經占據市場一半份額，2012年它所需要做的是鞏固自己的市場地位，進一步和對手拉開距離，因此繼續發動價格戰在戰術上和心理上給對手造成壓力。記者 李斌 實習記者 韓春艷

來源：京華時報 編輯：馮媛