碧生源被質(zhì)疑虛假宣傳

　　碧生源在上市前的3年內(nèi)因廣告誤導(dǎo)、不實成分、不當(dāng)使用肖像名稱，及廣告未能及時獲得批文等原因已被政府有關(guān)部門公開警告23次。

　　碧生源“快給你的腸子洗洗澡吧……”廣告語曾深入人心。在這一廣告的帶動下，2011年碧生源常潤茶銷量突破了13.7億袋。

　　然而，據(jù)媒體公開報道，碧生源在上市前的3年內(nèi)因廣告誤導(dǎo)、不實成分、不當(dāng)使用肖像名稱，及廣告未能及時獲得批文等原因已被政府有關(guān)部門公開警告23次。

　　2010年9月上市的碧生源，上市未及兩年，就多次涉及虛假宣傳。據(jù)碧生源招股說明書顯示，2007年碧生源廣告費(fèi)支出為4910萬元，占當(dāng)年度銷售總額的30.1%；2008年碧生源廣告費(fèi)支出為11820萬元，占總營業(yè)額的33%；2009年碧生源廣告費(fèi)支出為19670萬元，占總營業(yè)額的28.4%。可碧生源仍舊因其虛假宣傳，夸大產(chǎn)品效用而引發(fā)爭議。

　　而碧生源董事長趙一弘在6月20日的業(yè)績說明會上表示，廣告違規(guī)事件均為上市之前發(fā)生的。

　　碧生源市場公關(guān)部負(fù)責(zé)人表示：“2009年10月至2012年4月份，碧生源廣告并未有任何違規(guī)問題。對于現(xiàn)有的碧生源廣告，媒體可以去北京市藥監(jiān)局網(wǎng)站查詢。”

　　據(jù)媒體報道，上市僅兩年的碧生源業(yè)績每況愈下，公司公布截至6月底的中期業(yè)績，上半年錄得凈虧損1.67億元人民幣，而去年同期純利1.13億元，不派中期息。值得留意的是，公司營業(yè)額約3.25億元，唯銷售及市場營銷開支卻高達(dá)3.55億元，占營業(yè)額的百分比由去年同期的53.2%大幅上升至109.2%。