碧生源被質(zhì)疑虛假宣傳

　　碧生源在上市前的3年內(nèi)因廣告誤導(dǎo)、不實(shí)成分、不當(dāng)使用肖像名稱，及廣告未能及時(shí)獲得批文等原因已被政府有關(guān)部門公開(kāi)警告23次。

　　碧生源“快給你的腸子洗洗澡吧……”廣告語(yǔ)曾深入人心。在這一廣告的帶動(dòng)下，2011年碧生源常潤(rùn)茶銷量突破了13.7億袋。

　　然而，據(jù)媒體公開(kāi)報(bào)道，碧生源在上市前的3年內(nèi)因廣告誤導(dǎo)、不實(shí)成分、不當(dāng)使用肖像名稱，及廣告未能及時(shí)獲得批文等原因已被政府有關(guān)部門公開(kāi)警告23次。

　　2010年9月上市的碧生源，上市未及兩年，就多次涉及虛假宣傳。據(jù)碧生源招股說(shuō)明書(shū)顯示，2007年碧生源廣告費(fèi)支出為4910萬(wàn)元，占當(dāng)年度銷售總額的30.1%；2008年碧生源廣告費(fèi)支出為11820萬(wàn)元，占總營(yíng)業(yè)額的33%；2009年碧生源廣告費(fèi)支出為19670萬(wàn)元，占總營(yíng)業(yè)額的28.4%。可碧生源仍舊因其虛假宣傳，夸大產(chǎn)品效用而引發(fā)爭(zhēng)議。

　　而碧生源董事長(zhǎng)趙一弘在6月20日的業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上表示，廣告違規(guī)事件均為上市之前發(fā)生的。

　　碧生源市場(chǎng)公關(guān)部負(fù)責(zé)人表示：“2009年10月至2012年4月份，碧生源廣告并未有任何違規(guī)問(wèn)題。對(duì)于現(xiàn)有的碧生源廣告，媒體可以去北京市藥監(jiān)局網(wǎng)站查詢。”

　　據(jù)媒體報(bào)道，上市僅兩年的碧生源業(yè)績(jī)每況愈下，公司公布截至6月底的中期業(yè)績(jī)，上半年錄得凈虧損1.67億元人民幣，而去年同期純利1.13億元，不派中期息。值得留意的是，公司營(yíng)業(yè)額約3.25億元，唯銷售及市場(chǎng)營(yíng)銷開(kāi)支卻高達(dá)3.55億元，占營(yíng)業(yè)額的百分比由去年同期的53.2%大幅上升至109.2%。