亞洲游客需求疲軟 歐洲奢侈品市場(chǎng)跌入低谷

路易威登旗艦店

路透社報(bào)道，在巴黎一家路易威登(Louis Vuitton)旗艦店里，亞洲游客的購物花銷呈現(xiàn)出放緩跡象。一名零售員說：“今年中國的游客數(shù)量較以前有所減少，我覺得這一年的銷售都不會(huì)太景氣。”

遇到這種情況的不單是路易威登，路透社調(diào)查了在倫敦、巴黎和米蘭的23大奢侈品品牌，包括古馳(GUCCI)，愛馬仕(Hermes)在內(nèi)，有超過一半的品牌都遭遇了市場(chǎng)不景氣。這對(duì)于歐洲奢侈品行業(yè)無疑是一個(gè)巨大的打擊，因?yàn)閮H中國游客的需求就約占整個(gè)歐洲奢侈品市場(chǎng)的1/3，在手表和珠寶領(lǐng)域甚至70%的購買者是游客。在歐洲經(jīng)濟(jì)普遍低迷的時(shí)候，亞洲游客曾是提振歐洲奢侈品市場(chǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。

越來越多的傳聞證據(jù)表明，至少奢侈品市場(chǎng)短期之內(nèi)會(huì)處于低迷。分析稱，這與人們對(duì)全球經(jīng)濟(jì)的擔(dān)憂和歐洲國家普遍提稅有關(guān)，另外，中國新任領(lǐng)導(dǎo)人打擊腐敗的態(tài)度強(qiáng)硬，使非法送禮的現(xiàn)象受到了遏制。

巴黎的寶緹嘉(Bottega Veneta)和倫敦的隆尚(Longchamp)等品牌專賣店零售員也告訴路透社，最近幾周游客非常少。“游客的購物量有所減少，尤其是亞洲游客，而在2012年的九、十月份，市場(chǎng)趨勢(shì)還很堅(jiān)挺，之后便逐步下降。”巴黎市中心另一路易威登集團(tuán)品牌克里斯汀?迪奧專賣店的店員說。在巴黎市中心的Gucci店里，由于游客人數(shù)明顯減少，店員都在四處晃悠，等待顧客的到來。

然而，路透社的調(diào)查還顯示，香奈兒(Chanel)、朗萬(Lanvin)和都彭(S.T. Dupont)等巴黎品牌以及楚薩迪(Trussardi)等米蘭品牌的銷售依然很活躍。分析人士指出，如果游客需求下降，影響最大的將是在歐洲各國首都擁有旗艦店的品牌。

價(jià)格因素也有可能在某些方面影響游客需求，一些品牌為了提高利潤率采取了漲價(jià)措施，如路易威登的一個(gè)帆布包品牌在歐元區(qū)大概提價(jià)了10%。另外，還有更多的臨時(shí)性因素，如歐洲今年3月份異常寒冷，這使得春、夏季品牌需求疲軟。

自英國手提袋制造商瑪百莉上月發(fā)布盈利預(yù)警以來，旅游消費(fèi)成為行業(yè)熱門話題。雖然很多歐洲品牌在其他地方創(chuàng)造了不錯(cuò)的業(yè)績，但是歐洲依然是一個(gè)重要的市場(chǎng)。對(duì)路易威登、斯沃琪等品牌來說，歐洲市場(chǎng)甚至占到其銷售額的30%。

雖然官方的旅游人數(shù)和消費(fèi)通常要等到幾個(gè)月后才發(fā)布，但是已經(jīng)有了一些跡象支持上述判斷。在英國，國家統(tǒng)計(jì)局稱，游客人數(shù)經(jīng)歷去年11月、12月的高峰之后，1月份下降了1%。同時(shí)，退稅公司環(huán)球藍(lán)聯(lián)(Global Blue)的數(shù)據(jù)顯示游客消費(fèi)增速也有所下降，如在意大利，2月份游客消費(fèi)額只增長了7%，這個(gè)數(shù)字在去年12月是32%;而在瑞士，中國游客消費(fèi)增幅與去年同期相比由33%降到了4%。

還有一個(gè)很好的指標(biāo)就是瑞士手表的出口。2月份，出口至中國和香港的瑞士表降了27%，創(chuàng)三年來最差月度記錄。瑞士帕瑪強(qiáng)尼品牌的首席執(zhí)行官稱：“一些中國人在購買名表方面變得很謹(jǐn)慎。”

（來源：中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)?信蓮?編輯：蔡?hào)|海）