大事件時(shí)期更顯實(shí)力 鳳凰網(wǎng)影響力持續(xù)提升

近期，最受國(guó)人關(guān)注的兩大事件無(wú)疑是“全國(guó)兩會(huì)”與“馬航MH370失聯(lián)”。全國(guó)兩會(huì)因?yàn)槭玛P(guān)國(guó)計(jì)民生，所以屆屆均會(huì)引起廣大國(guó)人的重點(diǎn)關(guān)注;馬航MH370失聯(lián)事件更是事關(guān)239人的安危，牽動(dòng)了全世界人民的心。

在對(duì)這兩大事件的報(bào)道中，國(guó)內(nèi)門(mén)戶、資訊類網(wǎng)絡(luò)媒體全都各顯神通，采用圖文資訊、視頻播報(bào)、專欄評(píng)論等多種形式進(jìn)行全方位的報(bào)道，為受眾帶來(lái)了豐富的新聞體驗(yàn)。其中，鳳凰、新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊五大綜合門(mén)戶憑借遠(yuǎn)超其它網(wǎng)站的綜合實(shí)力，成為了網(wǎng)民獲取兩大事件新聞的最重要渠道。

尤其是鳳凰網(wǎng)更是因?yàn)閮?yōu)秀的專業(yè)素質(zhì)，再加上超強(qiáng)的應(yīng)變、分析能力做出了遠(yuǎn)超同類網(wǎng)站的深度報(bào)道，吸引了國(guó)內(nèi)眾多網(wǎng)民的關(guān)注度。

據(jù)清華大學(xué)媒介調(diào)查實(shí)驗(yàn)室的《2014年全國(guó)兩會(huì)網(wǎng)絡(luò)媒體傳播價(jià)值調(diào)研報(bào)告》調(diào)查顯示，高達(dá)90.2%的網(wǎng)民首選綜合門(mén)戶網(wǎng)站關(guān)注“兩會(huì)”報(bào)道，其中更有62.2%的公眾是通過(guò)鳳凰網(wǎng)關(guān)注“兩會(huì)”報(bào)道。

關(guān)注“兩會(huì)”報(bào)道的網(wǎng)絡(luò)媒體渠道構(gòu)成

此外，在這份報(bào)告中，在資訊網(wǎng)站的滿意度統(tǒng)計(jì)中，鳳凰資訊的“兩會(huì)”報(bào)道滿意度得分最高，為4.31分，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于七大網(wǎng)站/頻道滿意度的均值(4.17分)。其他依次是“人民網(wǎng)”(4.27分)、“新華網(wǎng)”(4.23分)、“新浪新聞”(4.13分)、“搜狐新聞”(4.10分)、“騰訊新聞”(4.09分)、“網(wǎng)易新聞”(4.08分)。

資訊網(wǎng)站/頻道“兩會(huì)”報(bào)道滿意度分析(5分制)

在綜合評(píng)價(jià)方面，鳳凰資訊“兩會(huì)”報(bào)道的豐富性、創(chuàng)新性、原創(chuàng)性、深度性、獨(dú)特性、專業(yè)性、全球性、互動(dòng)性八大指標(biāo)評(píng)價(jià)均高于資訊網(wǎng)站/頻道平均水平。在指標(biāo)橫向?qū)Ρ确矫妫P凰資訊“兩會(huì)”報(bào)道豐富性指標(biāo)方面表現(xiàn)突出。

資訊網(wǎng)站/頻道“兩會(huì)”報(bào)道整體評(píng)價(jià)對(duì)比分析

調(diào)查顯示，公眾對(duì)資訊網(wǎng)站推出的“兩會(huì)”節(jié)目平均滿意度為4.20分。其中，公眾對(duì)鳳凰資訊推出的“問(wèn)總理”滿意度最高，為4.38分。而在圖片新聞方面，鳳凰資訊推出的“人民的力量”滿意度為4.21分，高于新浪新聞推出的“中國(guó)公務(wù)員”(3.94分)和“下崗15年”(4.08分)。整體而言，公眾對(duì)鳳凰資訊推出的“兩會(huì)”資訊節(jié)目滿意度較高。

資訊網(wǎng)站/頻道“兩會(huì)”報(bào)道節(jié)目滿意度分析

此外，在視頻節(jié)目方面，2014年全國(guó)“兩會(huì)”期間給公眾留下深刻印象的前四大視頻節(jié)目均為鳳凰視頻出品，分別為 “鳳凰兩會(huì)觀察”(32.0%)、 “鳳凰在前方”(28.9%)、“中國(guó)政治動(dòng)作之打老虎”(26.7%)、“2014年兩會(huì)前瞻”(26.0%)。

視頻網(wǎng)站/頻道“兩會(huì)”報(bào)道節(jié)目印象分析

通過(guò)上述多方面數(shù)據(jù)的綜合分析，我們可以看到，鳳凰網(wǎng)在“兩會(huì)”報(bào)道中展現(xiàn)出的影響力。另一方面，在對(duì)“MH370失聯(lián)事件”的報(bào)道中，雖然到并沒(méi)有像《2014年全國(guó)兩會(huì)網(wǎng)絡(luò)媒體傳播價(jià)值調(diào)研報(bào)告》那樣的詳細(xì)報(bào)告，但我們?nèi)钥梢詮囊恍┓矫婵吹进P凰網(wǎng)那出眾的傳播價(jià)值。

在百度搜索框中輸入“MH370”或“馬航MH370”等相關(guān)內(nèi)容，排在最上面的就是下述區(qū)塊。可以看到，百度提取的是鳳凰、網(wǎng)易、騰訊、新浪等四家門(mén)戶網(wǎng)站。這直接表明了全球最大的中文搜索引擎百度認(rèn)為對(duì)“MH370”事件報(bào)道最佳的就是上述四家網(wǎng)站。其中，鳳凰網(wǎng)更是位列第一。由此可見(jiàn)，鳳凰網(wǎng)對(duì)大事件的綜合報(bào)道能力，已經(jīng)得到了像百度這樣的主流搜索引擎認(rèn)可。

只要稍稍了解搜索引擎相關(guān)規(guī)則的用戶就可以知道，下面這個(gè)區(qū)塊其實(shí)是“百度開(kāi)放平臺(tái)”。不管是什么行業(yè)，只有第一陣營(yíng)的幾家網(wǎng)站，才有機(jī)會(huì)進(jìn)入百度開(kāi)放平臺(tái)，而要想在百度開(kāi)放平臺(tái)中排名第一則更是難上加難。

像鳳凰網(wǎng)這樣，可以在“MH370”這樣的熱門(mén)關(guān)鍵詞排名第一，足可以證明鳳凰網(wǎng)對(duì)此次事件的及時(shí)性、豐富性、深度性等多個(gè)方面的綜合表現(xiàn)已經(jīng)遠(yuǎn)超對(duì)手。

從第三方流量監(jiān)控網(wǎng)站艾瑞的數(shù)據(jù)中可以看到，鳳凰資訊自3月份“兩會(huì)”召開(kāi)后，訪問(wèn)人數(shù)快速增長(zhǎng)，漲幅高達(dá)25%。在“MH370失聯(lián)”事件發(fā)生后，鳳凰資訊的訪問(wèn)人數(shù)再度增長(zhǎng)，并一直將較高的訪問(wèn)人數(shù)保持到了現(xiàn)在。

對(duì)比其它幾家類似的網(wǎng)站數(shù)據(jù)，我們可以發(fā)現(xiàn)，鳳凰資訊是唯一一家在這兩次大事件中連續(xù)增長(zhǎng)，并將增長(zhǎng)訪問(wèn)人數(shù)保持住了的。另外，鳳凰資訊的訪問(wèn)人數(shù)漲幅也是最大的。

由此可見(jiàn)，鳳凰資訊對(duì)這兩次大事件的報(bào)道，吸引了廣大網(wǎng)民的關(guān)注。并且，網(wǎng)民對(duì)相關(guān)報(bào)道的認(rèn)可度，也是相當(dāng)高的，有相當(dāng)多的人選擇了持續(xù)關(guān)注鳳凰資訊的相關(guān)報(bào)道。

總結(jié)：

在新聞報(bào)道上，互聯(lián)網(wǎng)媒體相比傳統(tǒng)媒體擁有更快、更廣、內(nèi)容聚合度高、查詢便捷等一系列優(yōu)勢(shì)。因?yàn)槿绱硕嗟膬?yōu)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)媒體的受眾越來(lái)越多，影響力也日益擴(kuò)大。但隨著用戶的增多，用戶們自然會(huì)要求互聯(lián)網(wǎng)媒體的報(bào)道品質(zhì)不斷提升。

在這樣的大趨勢(shì)下，互聯(lián)網(wǎng)媒體必須不斷提升自己的綜合實(shí)力，才有可能滿足受眾的需求。每一次重大事件的發(fā)生后，在互聯(lián)網(wǎng)媒體爭(zhēng)相報(bào)道的同時(shí)，網(wǎng)民們也以自己的方式對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體進(jìn)行“檢閱”。在這一場(chǎng)場(chǎng)沒(méi)有硝煙的“戰(zhàn)役”中，專業(yè)能力占優(yōu)，可以為網(wǎng)民在第一時(shí)間提供最具深度、最有價(jià)值報(bào)道的媒體自然會(huì)脫穎而出。

在最近“兩會(huì)”與“MH370失聯(lián)”兩大事件報(bào)道的“戰(zhàn)役”中，表現(xiàn)最為優(yōu)秀的，無(wú)疑當(dāng)屬鳳凰網(wǎng)。