中國日報網環球在線消息：國家形象是一個國家軟實力的重要組成部分，是一國之外的外部公眾對作為國際關系主體的特定國家總體狀況的信息經過復雜和多樣的信息傳播過程形成的對該國的整體印象和綜合評價。國家形象通過政府外交、經濟交流、文化產品輸出、人際交往、傳媒等途徑在世界范圍內傳播。
信息化時代的到來，媒體在國家形象的傳播和塑造過程中的作用和地位日益提升。互聯網作為一種新的信息傳播渠道，從用戶數到全球覆蓋的數據看，已經發展成為新興的重要媒介。根據最新統計，全球互聯網用戶已經超過10.9億，覆蓋全球人口的16.6％。北美洲和澳洲的互聯網用戶滲透率分別達到69.4％和53.5％。互聯網使用最多的前5種語言是英語、中文、日語、西班牙語、德語，其用戶數分別為英語3.27億，中文1.53億，日語8700萬，西班牙語8600萬，德語5800萬。
互聯網作為一種快捷的平臺，逐漸成為用戶獲取信息的重要渠道之一。根據PewInternetand
AmericanLifeProject調查，在美國的寬帶用戶中有43％的人通過互聯網獲取新聞。隨著寬帶的普及，大約有34％的人稱他們把絕大多數的時間花在了互聯網上，而有33％的人則表示他們在業余時間會選擇看電視。在歐洲，人們從互聯網獲取重要新聞和信息已經超過了報紙和雜志。市場調研機構JupiterResearch公布最新研究報告稱，盡管在許多歐洲人中電視仍然是占有統治地位的媒介，但在他們獲取重要新聞和信息時，在網絡上花費的時間是觀看電視的三倍。
中國國家形象的國際認知狀況
在我國政府的“睦鄰友好”、“和平發展”戰略指導下，中國在自身經濟快速發展的同時，帶動周邊國家和地區的經濟發展，向國際社會展示了一個負責任的經濟大國的形象。通過積極參與多邊的國際組織，在解決經濟危機推動區域繁榮，打擊恐怖主義和國際犯罪等領域樹立了一個愛好和平的國際形象。通過國家間文化交流活動向國外民眾傳播中國文明古國的形象。通過大眾媒體，尤其是通過互
這是我國政府、民間組織、大眾傳媒，乃至國民個體正在積極努力地向國際社會傳播的國家形象，在國家穩健的經濟發展和穩健的外交政策的支撐下，這些傳播活動取得了良好的效果，中國的聲音在擴大。2006年3月7日，英國廣播公司國際廣播電臺（BBC國際臺）公布了一項在全球22個國家進行的調查，顯示在各國民眾心目中，中國的國家形象良好。中國明顯贏得了世界的尊重，因為它有杰出的經濟成就，而且世界上絕大多數人都希望中國能繼續保持這種經濟成功的勢頭。
但是，我們需要清醒地認識到，國家形象塑造的本身也是一種以文化為內容的政治信息的傳播，文化信息背后隱含的是意識形態和核心的價值觀，是“軟實力”的核心所在，在大國競爭中發揮著重要作用。媒體正是軟實力博弈的最前線和具體表現，而在互聯網上的信息文化安全較量尤為激烈。這是一場國際傳播力的較量，國際傳播力的背后是經濟實力和科技實力的支撐。傳媒在我國國家形象戰略中目前處于薄弱環節，中國的聲音的傳達在很長的時期內仍將受制于西方國家。
2006年3月7日的BBC國際臺調查同時也顯示，國際上對中國強大后何去何從表示擔心，多數國家都對中國可能更加強大的軍事力量持消極態度。我們也看到，在西方的很多媒體上，繼續對中國進行政治上的妖魔化，對中國的社會問題刻意放大。
