6月11日，“NBA海爾籃球學院”在青島正式啟動。這只是NBA海爾籃球學院的第一站，接下來海爾將陸續在全國共8個城市建立籃球學院，并開展“NBA未來之星訓練營”, 在訓練營中脫穎而出的籃球少年，將有機會赴美觀看NBA比賽 。海爾通過NBA海爾籃球學院，為年輕人提供一個展現自我激情與活力的舞臺，讓他們在自我挑戰中實現夢想。

海爾創建NBA籃球學院，圓中國青少年的世界籃球夢想

NBA海爾籃球學院是海爾為提升中國青少年籃球水平，助力中國籃球發展專門創建的，07年6～8月份將在青島、沈陽、石家莊、武漢、寧波、上海、廣州、重慶全國八個城市落成。在每個城市通過海選，選拔出40名優秀的籃球少年，進入當地的“NBA海爾籃球學院訓練營”，參加為期一周的NBA專業訓練。海爾將邀請4名NBA傳奇巨星來華，為訓練營的小球員親自培訓和指導，介紹NBA文化,傳授NBA訓練方法，并現場指導球技。最終，通過比賽，海爾將在全國八所訓練營中選拔出10明“海爾未來之星”，赴美國觀看NBA比賽，體驗NBA的激情和魅力。

為了讓更多熱愛籃球的青少年能夠參與和體驗NBA，活動期間，海爾還在當地開展多種籃球體驗活動，為青少年提供一個展現自我，實現夢想的舞臺。

海爾搭建中國青少年親密接觸NBA的平臺，培養未來之星

自去年4月份海爾正式成為中國第一個贊助NBA的全球家電品牌、牽手美國文化的象征性賽事后，海爾迅速以實際行動為中國籃球事業助力。NBA海爾籃球學院是美國NBA在美國之外、中國唯一與海爾合作建立的專業學院，它以提升青少年籃球愛好及潛在籃球競技水平為宗旨，并根據海爾與NBA達成的協議，從2007到2009年，籃球學院將進行為期3年的專業運營，并通過競爭機制，不斷提升學院的整體水平。

目前，海爾集團與美國NBA計劃在中國建設的8所NBA海爾籃球學院，主要通過與當地政府、體育局聯合共同建設、共同運營。學院將通過組織各種訓練，并邀請NBA巨星指導等，為中國更多愛好籃球的青少年提供施展才華、提升自我的平臺讓更多的青少年近距離接觸代表籃球頂級水平的NBA，助力中國籃球事業發展，為中國培養出更多的"姚明"，成為未來的籃球之星。

海爾＋NBA:年輕活力的世界先鋒文化組合

眾所周知，NBA作為一項標志性籃球賽事，是美國人心目中的第一運動，而且NBA也是當今世界運作最為成熟，推廣最為成功的運動型娛樂品牌；海爾借助這一載體，其傳播價值自是不可限量。通過贊助NBA，讓美國消費者乃至全球消費者了解海爾，體驗海爾的創新文化，加入這一元素的海爾品牌也必將在未來的市場中如虎添翼。

同樣，海爾作為中國家電第一品牌，雖然發展歷史僅有23年，但正以創新的激情快速走進世界消費者視線。海爾要想在全球消費者眼中進一步樹立活力時尚的第一聯想度品牌，還需要進行一系列的整合傳播來為品牌注入新的活性元素。所以，海爾借助NBA在美國乃至全球消費者大腦中的品牌識別，建立一種與NBA一樣的主流品牌形象和聯想，形成一種世界先鋒文化的組合效應。

作為一個“運動＋娛樂”的品牌，NBA幾乎具備了時尚、年輕、活力在內的所有元素。NBA為海爾提供了一個與消費者溝通的新平臺，這個平臺有著最為廣泛的受眾，這個平臺適合傳播包括時尚、活力和年輕在內的所有新元素。贊助NBA意味著給品牌注入了NBA的特有元素，海爾傳播給大眾的和大眾感知的自然也就是NBA所代表的品牌個性——時尚、活力和年輕。

來源：騰訊教育