市場營銷專業(yè)是受到留英華人學(xué)生歡迎的專業(yè)之一。

彭犇來英國之前曾經(jīng)在國際知名公關(guān)公司工作，在曼徹斯特大學(xué)商學(xué)院（Manchester Business School，University of Manchester）市場營銷碩士企業(yè)溝通與聲譽(yù)管理方向畢業(yè)之后曾經(jīng)在當(dāng)?shù)赝顿Y發(fā)展署擔(dān)任中國業(yè)務(wù)主管。

后來，他又回到曼徹斯特大學(xué)攻讀品牌管理博士。

彭犇同時(shí)在BBC曼城電臺(tái)（BBC Radio Manchester）關(guān)注英國華人社區(qū)的節(jié)目《東方地平線》（Chinatown）擔(dān)任兼職記者、主持人。

他的經(jīng)驗(yàn)非常值得分享。

子川：你在中國本科畢業(yè)之后在一家國際知名公關(guān)公司工作過幾年，后來為什么選擇來英國深造？

彭犇：首先是因?yàn)槲以诠P(guān)公司工作過一段時(shí)間之后發(fā)現(xiàn)，有留學(xué)經(jīng)驗(yàn)的話不僅能夠拓展個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，也是對(duì)自身長期職業(yè)規(guī)劃的良好前期投資準(zhǔn)備。其次，我家人非常支持我出國學(xué)習(xí)。在這兩種正面力量的推動(dòng)之下，我來到英國學(xué)習(xí)，起初只是想讀一個(gè)一年制碩士。

子川：你在曼徹斯特大學(xué)商學(xué)院攻讀市場營銷碩士覺得收獲大嗎？

彭犇：我讀的專業(yè)更偏向市場溝通方面，跟我之前的工作經(jīng)驗(yàn)結(jié)合了起來。我認(rèn)為，讀一年制碩士由于時(shí)間有限，在書本和課堂上的收獲也是有限的。但是，這種課程比較緊湊，壓力也很大，不斷有任務(wù)、演講、小組作業(yè)等等。

綜合起來，再加上在圖書館里自學(xué)所獲取的知識(shí)可能會(huì)超過在課堂上的收獲。老師會(huì)在一年內(nèi)教授學(xué)生如何在既有材料中找到應(yīng)該掌握的內(nèi)容，同時(shí)，也能夠?qū)W會(huì)解決問題的技巧和方法。

子川：你碩士畢業(yè)之后是如何在曼徹斯特投資發(fā)展署找到工作的？

彭犇：我在那年9月交完碩士畢業(yè)論文之后就開始找工作，而身邊幾乎所有國際學(xué)生都利用那段時(shí)間去歐洲旅游。另外，我剛來英國兩個(gè)月的時(shí)候就開始留意招聘信息。所以，我成功求職的經(jīng)驗(yàn)首先是提早準(zhǔn)備，其次是交完論文之后放棄休息的時(shí)間全力找工作。

子川：你在這家機(jī)構(gòu)具體做什么？

彭犇：當(dāng)時(shí)在曼城有一個(gè)中英創(chuàng)業(yè)園計(jì)劃，所以投資發(fā)展署設(shè)置了中國業(yè)務(wù)發(fā)展主管的職位。這個(gè)職位需要招收既有中英文能力、了解中國情況、又在英國有學(xué)習(xí)經(jīng)歷的人在中國推廣曼城的商務(wù)形象、推介在曼城投資的優(yōu)勢(shì)。我經(jīng)過筆試和面試，被成功錄用。

子川：你在曼城投資發(fā)展署工作了一段時(shí)間之后為什么又回到曼大讀博士？

彭犇：第一，當(dāng)時(shí)英國政府機(jī)構(gòu)的改組將我的職位整合到了一個(gè)更大的商務(wù)發(fā)展方向。第二，工作了兩年之后我發(fā)現(xiàn)，盡管我學(xué)到了很多東西，但是由于它是一個(gè)功能性的職位，讓我感覺在自身長期的職業(yè)發(fā)展規(guī)劃上需要一個(gè)層次上的提高。

對(duì)于在英華人來說，如果想在職業(yè)發(fā)展上有一個(gè)層次上的提高，比較快速的方式就是讀博士。于是我決定回到曼徹斯特大學(xué)讀博士，向一個(gè)更偏向于學(xué)術(shù)的職業(yè)方向發(fā)展。

子川：你的博士研究課題是什么？

彭犇：我的博士研究課題是中國企業(yè)的品牌管理，研究中國企業(yè)的品牌建立過程中與西方企業(yè)相比在模式和戰(zhàn)略方面有什么異同、有什么特色、以及有沒有成功打造中國品牌的模式。

子川：有人說在英國讀博士很辛苦，你有什么感受？

彭犇：辛苦二字無法概括讀博士的過程。讀博士不僅有體力上的壓力，還有心理上的壓力和思維上的壓力。學(xué)生需要通過學(xué)習(xí)各種研究方法尋找不同的案例和數(shù)據(jù)，去了解如何構(gòu)造出一種理論并讓其得到證實(shí)，還必須有自己的方法和創(chuàng)意。我覺得讀博士最難的地方在于，你既要付出99%的汗水，又要有那1%的靈感。

子川：讀博士這么辛苦，你還利用休息時(shí)間到BBC兼職，這是如何促成的？

彭犇：我剛開始讀博士之后不久參與了曼城華人社團(tuán)慧妍社的一個(gè)項(xiàng)目，這個(gè)項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人一直在BBC曼城電臺(tái)（BBC Radio Manchester）的《東方地平線》（Chinatown）節(jié)目擔(dān)任制作人。當(dāng)時(shí)這個(gè)節(jié)目正在改組，將原來的粵語和普通話廣播轉(zhuǎn)到全英文播音，正在招募新人。

我經(jīng)過試音和面試被這個(gè)節(jié)目錄用，開始用自己的閑暇時(shí)間加入到這個(gè)節(jié)目的制作中。一方面是考慮到它所占用的時(shí)間比較少，另一方面由于我之前的工作經(jīng)歷與博士研究方向都是市場營銷與傳播學(xué)兩個(gè)方面的交叉和溝通，也是我的興趣所在，所以到現(xiàn)在已經(jīng)堅(jiān)持做了3年多。

子川：請(qǐng)簡單介紹一下《東方地平線》欄目和你的職責(zé)。

彭犇：《東方地平線》的英文名字是Chinatown，是一檔在覆蓋大曼城乃至整個(gè)英格蘭西北地區(qū)的BBC曼城電臺(tái)連續(xù)播出了13年的節(jié)目。這個(gè)節(jié)目的主題是向英國本地社群傳播華人社區(qū)的新聞，以及任何與英國華人華社相關(guān)的資訊。

我剛加入的時(shí)候主要任務(wù)是做采訪，后來經(jīng)過培訓(xùn)，加上自身逐漸熟悉工作過程，現(xiàn)在已經(jīng)能夠勝任采、編、播和制作完整的節(jié)目。節(jié)目轉(zhuǎn)為全英文廣播之后成為BBC公共服務(wù)網(wǎng)絡(luò)中唯一一個(gè)用英文報(bào)道華人社區(qū)的節(jié)目。

《東方地平線》節(jié)目現(xiàn)在報(bào)道的內(nèi)容不僅局限在英格蘭西北部地區(qū)，而是已經(jīng)擴(kuò)大到整個(gè)英國。比如，我們也會(huì)到倫敦報(bào)道一些文化藝術(shù)類活動(dòng)，采訪一些名人，放在節(jié)目中播出，獲得了不錯(cuò)的反響。

《東方地平線》每周六晚11點(diǎn)到12點(diǎn)曼城電臺(tái)FM95.1頻道播出，分為3個(gè)板塊。第一個(gè)板塊占60%的時(shí)間，播出各界人士采訪。另外40%的時(shí)間中，有一半時(shí)間播出與中華傳統(tǒng)文化有關(guān)的內(nèi)容，比如成語故事等等。余下的時(shí)間播出《全球華語歌曲榜》。我們也是香港中文電臺(tái)“全球至尊金曲”的評(píng)判單位之一。

節(jié)目可以在DAB數(shù)碼廣播中收聽，也可以在BBC iPlayer上在一周之內(nèi)收聽節(jié)目回放。任何在英學(xué)生、華人如果掌握有趣的新聞線索或有趣的故事，都可以發(fā)送電子郵件到china.town@bbc.co.uk聯(lián)系約訪，也可以在新浪微博上直接聯(lián)系我本人：@Ben小犇。

（責(zé)編：路西）