Lors du forum du Festival international du patrimoine culturel immatériel, un invité d'honneur a particulièrement attiré notre attention. Christo Kaftandjiev, de nationalité bulgare, est expert en communication internationale, superviseur de thèses de doctorats et juge du comité du Festival international de la publicité de New York (ce festival, créé en 1957, est considéré comme l'un des trois grands festivals en la matière et récompense les meilleures productions mondiales). La dernière présentation du forum n'était autre que le discours de M. Kaftandjiev au sujet du ? patrimoine culturel chinois et son influence sur la communication du marketing occidental ?, présentation qui avait été réservée pour la fin, ce qui montre son importance. Après le forum, Christo Kaftandjiev a accepté de répondre aux questions d'un journaliste du “Journal de Chengdu”, qui lui ont permit de partager son impression et son point de vue sur la protection du patrimoine culturel immatériel et la transmission de l'image de la Chine dans le monde. Il a également souligné que Chengdu a exploité avec succès le thème du panda géant au profit de l'image de marque internationale de la ville.

? Je suis impressionné par les résultats en matière de protection du patrimoine culturel immatériel en Chine ?

? Avant de venir ici, le comité d'organisation m'avait demandé d'émettre quelques suggestions sur la protection du patrimoine culturel immatériel en Chine, mais une fois arrivé, après avoir vu de mes propres yeux des exemples du patrimoine culturel immatériel local, comme les magnifiques broderies du Sichuan, que j'aime beaucoup, je me suis rendu compte que je ferais mieux de prendre des notes, au lieu de donner des suggestions. Je pense que la Chine n'a rien à envier aux autres pays en ce qui concerne la protection du patrimoine culturel immatériel. ? expliquait Christo Kaftandjiev. ? Le projet de protection du patrimoine culturel immatériel de Chine est une richesse non seulement pour la Chine mais également pour le monde entier. Le fait de pouvoir garder intact un art, une technique à travers des milliers d'années est en soi miraculeux, c'est une richesse pour toute l'humanité. ?