中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)消息：英文《中國(guó)日?qǐng)?bào)》12月26日?qǐng)?bào)道：在全球正面臨經(jīng)濟(jì)危機(jī)所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)放緩的同時(shí)，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)利好因素和強(qiáng)勁的國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求促使了以H&M及Zara為首的歐洲快速時(shí)尚品牌加速在中國(guó)的擴(kuò)張。

瑞典品牌H&M今年在中國(guó)開設(shè)了13家專賣店，截止2009年12月，H&M在中國(guó)的專賣店總數(shù)已達(dá)27家。H&M中國(guó)公關(guān)經(jīng)理吳驦說(shuō)：“H&M專賣店在世界范圍內(nèi)每年以10%到15%的比例進(jìn)行擴(kuò)張，而在中國(guó)的擴(kuò)張速度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超多了其在全球的平均水平。”

吳驦表示這種增長(zhǎng)勢(shì)頭會(huì)維持下去，并且更多的H&M專賣店會(huì)陸續(xù)在中國(guó)開業(yè)，尤其是在一些二級(jí)城市。

H&M是歐洲第二大快速時(shí)尚品牌，它在2007年進(jìn)軍香港市場(chǎng)，同年在上海設(shè)立了中國(guó)大陸的第一家H&M專賣店。目前，H&M的專賣店已經(jīng)開設(shè)到了中國(guó)的一些二級(jí)城市如浙江省的杭州，寧波等。

除了H&M，全球領(lǐng)先的快速時(shí)尚品牌，Zara，2009年僅在中國(guó)就開了33家專賣店，占全國(guó)Zara專賣店總數(shù)的一半之多，目前Zara在中國(guó)專賣店總數(shù)已經(jīng)超過(guò)60家。

“中國(guó)市場(chǎng)具有龐大的吸引力，隨著中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)能力的日益增強(qiáng)，人們將會(huì)看到更多的Zara專賣店，”一位不愿透露姓名的H&M營(yíng)銷高管說(shuō)。

快速時(shí)尚是時(shí)尚界的新名詞。那些以快速時(shí)尚著稱的品牌通常可以很迅速的對(duì)時(shí)尚潮流設(shè)計(jì)做出反應(yīng)并且將這些設(shè)計(jì)在很短的時(shí)間內(nèi)制成成衣。這些品牌通常賣的很好而且價(jià)格便宜。在中國(guó)，H&M和Zara在白領(lǐng)和中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者中越來(lái)越受歡迎。尤其是在周末，在中國(guó)，這兩個(gè)牌子的專賣店里通常擠滿了前來(lái)購(gòu)物的人。

20多歲的劉丹是外企公關(guān)，同時(shí)也是H&M的忠實(shí)粉絲。上周六到北京西單的H&M專賣店購(gòu)物，她說(shuō)“為了試衣服我已經(jīng)等了30分鐘了，但是沒關(guān)系，我喜歡這家店因?yàn)檫@里的選擇很多，從外套，內(nèi)衣到配飾我都能找到我想要的。”

在全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)中，快速時(shí)尚品牌在美國(guó)及歐洲的銷量均受到影響，而在中國(guó)和亞洲其他市場(chǎng)這些品牌仍舊表現(xiàn)出增長(zhǎng)勢(shì)頭。

H&M公司今年9月宣布，其產(chǎn)品在西班牙，美國(guó)和法國(guó)銷售疲軟，其中開業(yè)一年以上的專賣店8月份收入下降11%，這已經(jīng)是今年連續(xù)第4個(gè)月收入下降。

相比之下，H&M在中國(guó)大陸及香港平均每家專賣店2008年全年總收入達(dá)到5千9百萬(wàn)人民幣，比全球?qū)Ｙu店的平均收入4千5百萬(wàn)人民幣，高出23%。“我們期待今年H&M會(huì)有一個(gè)更好的銷量，”吳驦說(shuō)。

Zara 雖然早于H&M在2004年就已經(jīng)進(jìn)軍香港市場(chǎng)，然而其價(jià)格要比H&M高，H&M進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，Zara 面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。 H&M的女士服裝價(jià)格在149到299元之間，比Zara少50到100元。H&M公關(guān)經(jīng)理吳驦拒絕評(píng)論這兩個(gè)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。（中國(guó)日?qǐng)?bào)記者 包暢    編輯    潘忠明）