藍兔虹貓公仔

動畫形象注入衍生產品 動漫發展空間巨大

如今，“動漫湘軍”已不再滿足于動畫片的制作。為了進一步拓展市場，同時考慮到動畫片制作成本遠遠高于電視臺付費的情況，“動漫湘軍”開始了動畫形象注入衍生產品的市場發展道路。以“藍貓”、“虹貓”、“山貓”為代表的湖南動漫已經開始和雜志、媒體、通信、少兒教育、服裝等產業聯姻，衍生品已經延伸到圖書、音像、手機動漫、文具、童鞋、服裝、鐘表、食品、飲料、電子用品等多個行業。這條路，讓湖南動漫有了更大的發展空間。

有數據顯示，截止到2008年，宏夢公司編輯出版圖書42種、145冊，銷售額達1.5億元；音像制品銷售1500多萬元；發展品牌授權商近30個，授權收入3000萬元。

前不久，《虹貓藍兔》雜志作為第一本中國少兒品牌漫畫期刊，在首屆東北亞動漫展上舉行了隆重的首發儀式。這份雜志是以虹貓藍兔系列的動畫明星為主角，重新策劃、創作、開發全新的原創手繪多格漫畫連載故事，同時輔以游戲益智、四格幽默、讀者互動等欄目內容的動漫刊物。同時，湖南省和香港玩具商們達成協議，將通過和香港玩具商的合作，促進湖南動漫相關玩具的開發。而投資2億多元的國家動漫產業基地——宏夢卡通城已正式奠基。

而依托湖南的優秀電視節目資源，湖南動漫自然也不會放過兩者合作的機會。日前，湖南家喻戶曉的娛樂脫口秀節目《越策越開心》開發出動漫版，對湖南經濟電視臺原版電視節目進行了藝術加工，更加強化了小品與幽默元素，將原創節目中幾位主持人的角色和情境卡通化，人物設計神形具備，個性突出。已通過審核的《越策越開心》TV動畫版已發行到北京卡酷、重慶少兒、南方嘉佳等多家電視臺。

除了傳統熒幕的亮相，依托手機，動漫向新的產業領域發起進軍。湖南省連續承辦4屆中國原創手機動漫大賽，湖南拓維和山貓卡通公司借力茁壯成長，打造出國內最大手機動漫門戶網站和運營平臺。2008年7月，拓維公司成功在深圳證券交易所正式掛牌上市，成為我國“動漫第一股”。

目前為止，湖南省動漫衍生產品種類達17975種，總產值達60多億元。產、播、研，以及衍生產品開發的完整產業鏈，已逐漸形成。

為進一步做大做強動漫產業，湖南省政府擬從產業引導資金中拿出100萬元以上用于獎勵播出的動漫產品，同時推進宏夢卡通、三辰卡通等動漫企業的整合進程，利于其盡快上市。

編輯：馬原 來源：中國日報湖南記者站（記者 馮志偉 實習生 周巧）