·中國(guó)國(guó)家形象的國(guó)際認(rèn)知狀況

在我國(guó)政府的“睦鄰友好”、“和平發(fā)展”戰(zhàn)略指導(dǎo)下，中國(guó)在自身經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同時(shí)，帶動(dòng)周邊國(guó)家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，向國(guó)際社會(huì)展示了一個(gè)負(fù)責(zé)任的經(jīng)濟(jì)大國(guó)的形象。通過(guò)積極參與多邊的國(guó)際組織，在解決經(jīng)濟(jì)危機(jī)推動(dòng)區(qū)域繁榮，打擊恐怖主義和國(guó)際犯罪等領(lǐng)域樹(shù)立了一個(gè)愛(ài)好和平的國(guó)際形象。通過(guò)國(guó)家間文化交流活動(dòng)向國(guó)外民眾傳播中國(guó)文明古國(guó)的形象。通過(guò)大眾媒體，尤其是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道，向國(guó)際社會(huì)主動(dòng)傳播者政府治理與改革的變化與舉措。

這是我國(guó)政府、民間組織、大眾傳媒，乃至國(guó)民個(gè)體正在積極努力地向國(guó)際社會(huì)傳播的國(guó)家形象，在國(guó)家穩(wěn)健的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和穩(wěn)健的外交政策的支撐下，這些傳播活動(dòng)取得了良好的效果，中國(guó)的聲音在擴(kuò)大。2006年3月7日，英國(guó)廣播公司國(guó)際廣播電臺(tái)（BBC國(guó)際臺(tái)）公布了一項(xiàng)在全球22個(gè)國(guó)家進(jìn)行的調(diào)查，顯示在各國(guó)民眾心目中，中國(guó)的國(guó)家形象良好。中國(guó)明顯贏得了世界的尊重，因?yàn)樗薪艹龅慕?jīng)濟(jì)成就，而且世界上絕大多數(shù)人都希望中國(guó)能繼續(xù)保持這種經(jīng)濟(jì)成功的勢(shì)頭。

但是，我們需要清醒地認(rèn)識(shí)到，國(guó)家形象塑造的本身也是一種以文化為內(nèi)容的政治信息的傳播，文化信息背后隱含的是意識(shí)形態(tài)和核心的價(jià)值觀，是"軟實(shí)力"的核心所在，在大國(guó)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮著重要作用。媒體正是軟實(shí)力博弈的最前線和具體表現(xiàn)，而在互聯(lián)網(wǎng)上的信息文化安全較量尤為激烈。這是一場(chǎng)國(guó)際傳播力的較量，國(guó)際傳播力的背后是經(jīng)濟(jì)實(shí)力和科技實(shí)力的支撐。傳媒在我國(guó)國(guó)家形象戰(zhàn)略中目前處于薄弱環(huán)節(jié)，中國(guó)的聲音的傳達(dá)在很長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)仍將受制于西方國(guó)家。

2006年3月7日的BBC國(guó)際臺(tái)調(diào)查同時(shí)也顯示，國(guó)際上對(duì)中國(guó)強(qiáng)大后何去何從表示擔(dān)心，多數(shù)國(guó)家都對(duì)中國(guó)可能更加強(qiáng)大的軍事力量持消極態(tài)度。我們也看到，在西方的很多媒體上，繼續(xù)對(duì)中國(guó)進(jìn)行政治上的妖魔化，對(duì)中國(guó)的社會(huì)問(wèn)題刻意放大。