·互聯網建設對中國國家形象傳播的重要性

2006年年末，在云南召開的"第六屆中國網絡媒體論壇"上，與會的數百名專家、業界人士以及相關部門領導都在分論壇上對這一觀點給予了足夠的重視討論并達成共識，充分提高了互聯網建設對中國國家形象傳播的重要性的認知。

而且在"十一五"期間，我國互聯網新聞宣傳事業發展體系和管理體系的建設，遵循"統一布局，重點突破；內外并重，協調發展；貼近需求，突出特色"的基本原則。也就是強化如下幾個方面：

新聞宣傳實力是國家綜合實力的重要組成部分，提高我國互聯網新聞宣傳實力，是增強我國國際競爭力的重要方面。目前，中央和地方重點新聞網站規模相對較小，綜合服務能力較弱，專業隊伍素質急需提高，對外新聞宣傳網站的合理布局尚未形成，服務于外宣的資源尚需進一步整合，互聯網對外宣傳的覆蓋面和影響力相對較小。互聯網新聞宣傳整體實力難以滿足我國政治、經濟和外交等對新聞宣傳工作的需要，亟待大幅提高。

加大對外宣的資源傾斜，強化外宣內容的文化內涵，提高外宣形式的本土化程度，改變外宣相對較弱的局面；持續保障內宣的資源投入進一步加強內宣的輿論引導和綜合服務，用先進文化占互聯網新聞宣傳實效尚需全面強化。

互聯網具有互動性操作和個性化傳播的特點，由于從受眾需求及接受方式出發的意識不夠強，互聯網新聞宣傳的傳播形式、策略和技巧還不夠豐富多樣，我國互聯網新聞宣傳仍存在著針對性不強、感染力不足、受眾面不夠寬、認知度不夠高的問題。還需進一步貼近我國發展的實際，貼近受眾對我國信息的需要，貼近受眾的思維習慣，增強親和力、吸引力、說服力，全面強化互聯網新聞宣傳的實效。占領網絡陣地，使我國互聯網新聞宣傳事業持續協調發展。

我國互聯網新聞宣傳的信息資源總量與發達國家相比還嚴重不足，豐富的傳統文化和現代文明的信息內容還亟待以多種網絡媒體形式開發利用，特別是有思想深度、文化內涵和民族特色的原創內容更為缺乏，不能充分滿足國內外受眾的廣泛需求。尚需在進一步加強新聞報道和意識形態宣傳的基礎上，用馬克思主義新聞觀和社會主義價值觀傳播更加豐富的先進文化內容。