盡管中國足球沒能進入世界杯，卻絲毫不妨礙中國企業利用世界杯賺錢。央視轉播世界杯期間，各類廣告鋪天蓋地“襲”來；隨著世界杯的落幕，來自業內的估計認為，央視憑借世界杯廣告的收入在10億元到15億元之間。

點球大戰每秒進賬12萬

“截止到目前，本屆世界杯收入沒有具體統計，據估算大概在10億元到15億元吧”，央視下屬廣告公司內部人士昨晚告訴本報記者。

今年4月間，央視針對世界杯賽事展開了一次以“賽事套裝”為主題的集中招標。本次招標中，除了賽中廣告、賽前廣告，加時賽、點球大戰也作為“廣告資源”推薦給了客戶。令人咋舌的是，點球大戰15秒廣告標的價為180萬元一場，也就是平均每秒12萬元；而且客戶須按4場點球預付，即使最終只進行了一場點球大戰。這表明世界杯的廣告價格已經超過了奧運會和央視春晚。

盡管如此，各冠名企業依然“趨之若鶩”。最大的單筆中標金額超過5600萬元，而除點球之外，最小的一筆中標金額也達1100萬元。招標囊括了王老吉、燕京、蒙牛、伊利、海爾、奔馳等眾多品牌。勁霸男裝、美的等競得“加時賽廣告”，東風日產競得“點球大戰廣告”。粗略計算，央視就世界杯展開的專門招標總金額就近6億元。

四屆世界杯廣告費翻15倍

另外，央視還獲得了新媒體的賽事直播權。土豆、優酷等6家視頻網站各以1500萬元的代價，獲得央視新媒體央視網世界杯視頻轉播權，借此央視獲利近億元。同時，央視還將版權以分銷的形式向省級電視臺推銷，標價為每場30萬元。

據媒體披露，1998年法國世界杯，央視賺取了不到1億元的廣告費；而到了2002年，央視靠世界杯廣告收入4.5個億；2006年更是達到13億元。世界杯就像一座金礦，不斷制造著財富。