國(guó)美寄望電商整合扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī) 重用“嫡系”網(wǎng)上商城

昨日，記者從接近國(guó)美的消息人士處了解到，黃光裕對(duì)電商平臺(tái)尤其是“嫡系”電商平臺(tái)國(guó)美網(wǎng)上商城寄予厚望，“明確了國(guó)美網(wǎng)上商城的重要地位”。不過(guò)與國(guó)美網(wǎng)上商城形成鮮明反差的是，國(guó)美收購(gòu)的電商平臺(tái)——庫(kù)巴購(gòu)物網(wǎng)有可能對(duì)外出售，國(guó)美目前實(shí)施的電商“雙品牌”戰(zhàn)略或?qū)⒈环艞墶?kù)巴副總裁彭亮回應(yīng)本報(bào)稱，他本人“沒(méi)有任何這方面的信息”。

近期，媒體的消息稱，黃光裕不久前剛剛獲得法院減刑10個(gè)月的裁定。有律師分析稱，14年的刑期如果按照最大限度減刑，黃光裕只需坐7年，或許3年之后，黃光裕就能重見(jiàn)天日。

但對(duì)黃光裕來(lái)說(shuō)，在瞬息萬(wàn)變的家電市場(chǎng)上，不能錯(cuò)過(guò)任何一次整合和發(fā)展的機(jī)會(huì)，“競(jìng)爭(zhēng)激烈的家電市場(chǎng)，不進(jìn)則退，國(guó)美已經(jīng)給對(duì)手留下了不少的機(jī)會(huì)”，不愿具名的產(chǎn)業(yè)觀察人士認(rèn)為。而從近期的跡象來(lái)看，黃家今年明顯加大了電商平臺(tái)的整合力度。

此前沸沸揚(yáng)揚(yáng)的電商價(jià)格大戰(zhàn)，就有消息稱，黃光裕直接授意國(guó)美參與其中。在電商價(jià)格大戰(zhàn)中，國(guó)美面對(duì)京東挑戰(zhàn)而作出的反應(yīng)，符合國(guó)美電器擴(kuò)張時(shí)期的強(qiáng)悍風(fēng)格及黃光裕一貫的經(jīng)營(yíng)思路，國(guó)美正由陳曉主政時(shí)期的“溫和”向黃光裕主政時(shí)期的“強(qiáng)悍”回歸，有國(guó)美內(nèi)部人士稱，黃光裕明確指示國(guó)美網(wǎng)上商城要對(duì)線上零售市場(chǎng)格局進(jìn)行徹底洗牌。

知情人士昨日更是獨(dú)家向本報(bào)記者透露，黃光裕對(duì)“嫡系”電商平臺(tái)國(guó)美網(wǎng)上商城寄予厚望，“明確了國(guó)美網(wǎng)上商城的重要地位”。或許在黃光裕的眼中，只有國(guó)美網(wǎng)上商城才是血統(tǒng)純正的國(guó)美電商平臺(tái)，“甚至在內(nèi)部指示上，關(guān)于電商發(fā)展戰(zhàn)略中，黃老板只提國(guó)美網(wǎng)上商城”。

國(guó)美電器總裁王俊洲此前也指出，國(guó)美電器網(wǎng)上商城作為國(guó)美同品牌的線上唯一零售商，也是國(guó)美電器發(fā)力電商的橋頭堡，戰(zhàn)略意義極其重要。據(jù)國(guó)美網(wǎng)上商城公關(guān)負(fù)責(zé)人于良釧介紹，國(guó)美網(wǎng)上商城目前已躋身一線電商陣營(yíng)，是日均UV(獨(dú)立訪客)超兩百萬(wàn)、具備達(dá)百億元年銷售能力的綜合性B2C網(wǎng)上平臺(tái)。

新聞?dòng)^察

“雙品牌”戰(zhàn)略或生變

國(guó)美在官方口徑上對(duì)電商平臺(tái)的戰(zhàn)略一直是“雙品牌”戰(zhàn)略——除了國(guó)美網(wǎng)上商城，國(guó)美收購(gòu)的庫(kù)巴購(gòu)物網(wǎng)也在國(guó)美電商平臺(tái)中發(fā)揮著重要的影響力。但接近國(guó)美的消息人士稱，國(guó)美電商“雙品牌”戰(zhàn)略或生變，“應(yīng)該不會(huì)再進(jìn)行內(nèi)部整合了，有可能會(huì)出售”，這位消息人士表示，出售對(duì)于國(guó)美來(lái)說(shuō)“也不吃虧”，畢竟現(xiàn)在庫(kù)巴的價(jià)格肯定遠(yuǎn)大于收購(gòu)價(jià)。

庫(kù)巴副總裁彭亮昨日回應(yīng)稱，他本人“沒(méi)有任何這方面的信息”。據(jù)彭亮介紹，庫(kù)巴今年有望沖刺60億元的銷售規(guī)模。庫(kù)巴2011年銷售額為21億元。庫(kù)巴的前身是世紀(jì)電器網(wǎng)，2010年11月，國(guó)美電器宣布，國(guó)美電器斥資4800萬(wàn)元控股庫(kù)巴80%股份。

電商分析師魯振旺認(rèn)為，國(guó)美網(wǎng)上商城和庫(kù)巴網(wǎng)目前使用的是一條供應(yīng)鏈，同時(shí)運(yùn)營(yíng)兩個(gè)入口的意義不大，也會(huì)存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，“如果同時(shí)運(yùn)行的話，可以考慮在定位上有所區(qū)別；如果要整合兩個(gè)平臺(tái)的話，如何將庫(kù)巴網(wǎng)和其團(tuán)隊(duì)融入國(guó)美體系之中是國(guó)美要面對(duì)的難題。”

而近期，國(guó)美網(wǎng)上商城后臺(tái)系統(tǒng)與線下會(huì)員數(shù)據(jù)對(duì)接測(cè)試已經(jīng)完畢，這也意味著國(guó)美線下所有會(huì)員賬號(hào)全部正式接入其電商平臺(tái)國(guó)美網(wǎng)上商城的數(shù)據(jù)中心，“如此核心的工作卻與庫(kù)巴無(wú)關(guān)，可以想見(jiàn)黃家對(duì)庫(kù)巴的態(tài)度了”。

黃光裕素來(lái)動(dòng)作超乎常人想象，今年6月，黃光裕透過(guò)旗下的國(guó)美銳動(dòng)公司斥資9009萬(wàn)港元(約合7333萬(wàn)元人民幣)拿下庫(kù)巴網(wǎng)和新銳美(運(yùn)營(yíng)“國(guó)美網(wǎng)上商城”)兩家家電銷售網(wǎng)站各40%的股權(quán)。此番股權(quán)轉(zhuǎn)讓，亦體現(xiàn)出黃光裕對(duì)“絕對(duì)的控股權(quán)”的重視。

現(xiàn)在的困難是，誰(shuí)來(lái)接盤(pán)庫(kù)巴？因?yàn)椋壳霸陔娚填I(lǐng)域，具備接盤(pán)實(shí)力的企業(yè)并不多。　　(文/表 記者劉新宇)