國內(nèi)的暑期電影院線佳片云集，包括國內(nèi)外的數(shù)部口碑上佳的影片，上演了一出出院線排片、票房爭奪戰(zhàn)。不過，就目前而言，國內(nèi)小成本制作影片在影院排片上顯然是不敵例如武俠等大投入影片，比如國產(chǎn)影片《鋼的琴》。

盡管相關(guān)負責人還是信心十足，認為《鋼的琴》在院線票房上應(yīng)該不成問題。但國內(nèi)小成本影視的發(fā)行之困還是暴露無疑。不過，有影業(yè)人分析認為，影片票房不一定要在院線產(chǎn)生，在“第三代互聯(lián)網(wǎng)”時代，更多的價值會體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行平臺上。

據(jù)悉，此次參與“鋼的琴”發(fā)行方之一是國內(nèi)影視數(shù)字娛樂平臺服務(wù)提供商——優(yōu)朋普樂，公司在不久前正式宣布進入互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，公司CEO邵以丁在一次大會上更是明確表示相同的觀點：“當用戶規(guī)模達到一定程度的時候，對于一家影視出品公司來說就是新的發(fā)行渠道，可以在電影院線賣很多錢，也可以在互聯(lián)網(wǎng)電視的服務(wù)平臺上產(chǎn)生很高的新媒體票房收入。”

電影發(fā)行渠道困境的答案

事實上，影院困局并不只是中國才有的“影情”，在每年的大小影片不斷增加，而影院線無法相應(yīng)增加的情況下，國際好萊塢也出現(xiàn)了許多叫好不叫座的大電影，如獲得了影評人一致好評并得到奧斯卡最佳男主角提名的《127小時》。據(jù)說該片只收獲了1830萬美元的票房。

對此，無可奈何之余，好萊塢的制片大佬選擇互聯(lián)網(wǎng)作為新的發(fā)行渠道，福克斯電影娛樂公司董事長吉姆·吉安諾普羅斯認為，這類叫好不叫座的影片最適合做收費點播，它們的目標觀眾往往是那些沒時間去電影院的人。

Hulu視頻網(wǎng)站更是電影制作公司為應(yīng)對票房危機采取的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行渠道著名案例之一。早在2010年，該公司立訪問用戶為850萬。同時，流量只占美國網(wǎng)絡(luò)視頻流量的1%，但在美國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場上的份額卻高達33%。目前hulu模式已然成為了視頻網(wǎng)站和好萊塢狂熱追求的模式之一。

在中國，今年4月，騰訊斥資近4.5億元人民幣對華誼兄弟進行戰(zhàn)略投資。投資完成后，騰訊持有華誼兄弟4.6%的股權(quán)，成為華誼兄弟第一大機構(gòu)投資者;緊接6月底，華納兄弟影業(yè)則在與優(yōu)酷視頻網(wǎng)站達成一個歷時3年、涉及400部電影的戰(zhàn)略合作，合作范圍擴大到經(jīng)典電影和華納新片，等等。影視制作公司與互聯(lián)網(wǎng)的合作蓄勢待發(fā)。

不過，盡管如此，視頻網(wǎng)站的首選還是電視劇，其中的利害不言而喻。業(yè)內(nèi)人指出，目前PC視頻的主要盈利模還是以廣告模式為主，而一部電視劇的超長視頻帶來的廣告利潤空間遠遠高于一個小時左右的電影。同時，PC終端的屏幕顯示效果也是影響其電影發(fā)行的重要因素之一，尤其在3D、高清等成為主流后，電腦屏幕已無法滿足現(xiàn)代人用影院觀影的效果來評定電腦效果。

互聯(lián)網(wǎng)電視 影視發(fā)行平臺

“我相信中國互聯(lián)網(wǎng)一場革命馬上到來，而且能夠為很多千家萬戶提供更加方便的服務(wù)，能夠把一些好的電影用最快的速度向觀眾提供。”索尼影視中國區(qū)總經(jīng)理陳建德在一次互聯(lián)網(wǎng)電視大會上如此評價互聯(lián)網(wǎng)電視。

在電視還未連接互聯(lián)網(wǎng)時，不爭的事實是，更多的影視制作公司更加傾向?qū)C視頻網(wǎng)站作為自己的發(fā)行渠道，不僅僅是因為越來越多年輕用戶更加青睞互聯(lián)網(wǎng)視頻，更是因為進入傳統(tǒng)電視屏幕的門檻，政策監(jiān)管和傳統(tǒng)電視節(jié)目制作思維將大批影視節(jié)目擋在了屏幕外。

而TV互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，可以說在很大程度上，是為電視傳統(tǒng)媒體敞開屏幕的最佳契機，不光是時下熱談的智能應(yīng)用內(nèi)容，影視內(nèi)容整合將發(fā)生巨大變化。以南方傳媒和優(yōu)朋普樂的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)為例，據(jù)南方傳媒相關(guān)負責人介紹，在此產(chǎn)業(yè)鏈中，優(yōu)朋普樂扮演了“互聯(lián)網(wǎng)電視平臺運營服務(wù)提供商”的角色，在這個角色提供的服務(wù)中，“內(nèi)容提供”、“內(nèi)容整合”就是非常重要的一項。

優(yōu)朋普樂邵以丁表示，在電視連接了互聯(lián)網(wǎng)后，通過內(nèi)容整合服務(wù)，今后用戶將有機會觀看到更多有別于傳統(tǒng)電視節(jié)目的優(yōu)秀影視劇資源。

據(jù)了解，在內(nèi)容整合中，除了南方傳媒已具備的強大傳統(tǒng)節(jié)目內(nèi)容庫的基礎(chǔ)上，優(yōu)朋普樂的互聯(lián)網(wǎng)影視資源內(nèi)容庫也已審核完畢，割接至南方傳媒的內(nèi)容服務(wù)平臺之上。但業(yè)內(nèi)認為僅僅這些，還不能讓互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容平臺上的內(nèi)容資源實現(xiàn)最大差異化。

邵以丁認為，整合這部分市場缺失的影片資源，一方面可以鼓勵更多優(yōu)秀影片的出產(chǎn)，更是讓電視用戶受惠的有效途徑之一。在用戶沒有時間去電影院，或是好影片卻無法獲得排片的情況下，電視將成為另一個平臺，一個給予展示、觀賞的平臺。

有業(yè)內(nèi)人士也表示，互聯(lián)網(wǎng)電視成為電影第二發(fā)行平臺是完全可以期待的。

就目前電影播放效果而言，好的播放終端是重點，而某視頻網(wǎng)站負責人也坦言MOBILE并不適合長視頻、高清效果的影視觀看，在互聯(lián)網(wǎng)視頻三屏中，PC和MOBILE絕對是稱不上是絕佳影視體驗的屏幕，一是越變越小的PC屏幕和無法更大的移動屏幕，二是實在普通的聽覺效果。這也是為什么專業(yè)的電影發(fā)燒友會選擇電影院來作為其觀影第一選擇。結(jié)合了電視+互聯(lián)網(wǎng)兩者的特有屬性，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的差異化和電視屏幕的優(yōu)質(zhì)效果將是很大優(yōu)勢。

據(jù)最新統(tǒng)計數(shù)字顯示，2015年底搭載互聯(lián)網(wǎng)連線功能的電視出貨量可望達到5億臺。相信，互聯(lián)網(wǎng)電視平臺成為新媒體票房平臺的時代也不遠了。（李晴）

來源：TechWeb.com.cn  編輯：段若蘭