美國(guó)著名財(cái)經(jīng)網(wǎng)站“華爾街24/7”近日評(píng)出了2012年將會(huì)消失的六大品牌，其中諾基亞名列榜首。該文聲稱：“諾基亞已死，股東們只是在等待被人收購(gòu)。”

但值得一提的是，早在2006年，諾基亞在全球手機(jī)市場(chǎng)上還處于無(wú)可爭(zhēng)議的霸主地位。全年凈銷售額曾創(chuàng)歷史紀(jì)錄，達(dá)411億歐元；全球移動(dòng)終端市場(chǎng)的份額曾達(dá)到36%，每股收益全年增長(zhǎng)27%。

然而，短短5年之后，這個(gè)昔日的手機(jī)巨頭卻驟然沒(méi)落。有數(shù)據(jù)顯示：在今年第一季度，諾基亞全球市場(chǎng)份額由去年同期的30.6%跌至25%，創(chuàng)14年來(lái)新低。諾基亞市場(chǎng)份額在逐步縮小，而蘋果的凈利潤(rùn)卻在大幅度增長(zhǎng)。根據(jù)日前公布的數(shù)據(jù)顯示，在最新的一個(gè)季度，蘋果凈利潤(rùn)同比大增95%，而iPhone銷售數(shù)量同比增長(zhǎng)113%。

昔日的手機(jī)巨頭諾基亞是被蘋果打敗的嗎？諾基亞會(huì)退出中國(guó)市場(chǎng)嗎？在7月15日21：55央視財(cái)經(jīng)頻道《對(duì)手》欄目即將播出的《諾基亞會(huì)倒下嗎？》中，紅藍(lán)雙方就此展開(kāi)了精彩的激辯。

節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)，在談到諾基亞如今的現(xiàn)狀是否會(huì)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手擊敗時(shí)？作為紅方陣營(yíng)的辯論嘉賓，原諾基亞中國(guó)公司高級(jí)副總裁、泛太平洋管理研究中心董事長(zhǎng)劉持金說(shuō)了這樣一個(gè)觀點(diǎn)：“不是諾基亞不努力不思變，而是對(duì)手太強(qiáng)大，競(jìng)爭(zhēng)格局突變?cè)斐傻?。?/p>

但藍(lán)方嘉賓Frost&Sullivan中國(guó)區(qū)總裁王煜全則似乎一語(yǔ)道破玄機(jī)。他認(rèn)為不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手太強(qiáng)大，而是諾基亞曾經(jīng)的輝煌導(dǎo)致對(duì)市場(chǎng)判斷失誤所致。

王煜全說(shuō)，多年來(lái)，由于長(zhǎng)期一直處于世界手機(jī)市場(chǎng)的霸主地位，諾基亞的心態(tài)也開(kāi)始變老：其技術(shù)老化、更新速度慢已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。為扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，諾基亞一直在努力，包括換CEO、裁員、剝離塞班研發(fā)部門、與微軟結(jié)盟等，但到目前為止，并未看到轉(zhuǎn)機(jī)。

無(wú)論是曾經(jīng)的輝煌成了諾基亞今天失敗的導(dǎo)火索，還是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的殘酷現(xiàn)實(shí)，諾基亞都將面臨一個(gè)無(wú)法回避的現(xiàn)實(shí)，如今的諾基亞已然不再是過(guò)去無(wú)人能敵的巨無(wú)霸，在面對(duì)市場(chǎng)份額不斷縮水的情況下，市場(chǎng)普遍擔(dān)憂，諾基亞究竟能否守得住中國(guó)市場(chǎng)？

藍(lán)方嘉賓NTA創(chuàng)新傳播機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人申音認(rèn)為，退出只是時(shí)間問(wèn)題，諾基亞已經(jīng)在全世界范圍內(nèi)落伍，只是先后被淘汰而已。申音說(shuō)，在去年，諾基亞在中國(guó)市場(chǎng)的份額從2009年的31.5%下跌到20.4%，目前市場(chǎng)份額可能已經(jīng)不足20%，而且還都是些利潤(rùn)微薄的中低端機(jī)器；除非諾基亞推出具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，否則很難阻止公司市場(chǎng)份額下滑的頹勢(shì)。由于管理不善和庫(kù)存較高，諾基亞在中國(guó)的業(yè)務(wù)承受著來(lái)自谷歌Android智能機(jī)的壓力。

但紅方嘉賓長(zhǎng)遠(yuǎn)集團(tuán)主席諾基亞在中國(guó)最早的代理商之一劉小鷹則堅(jiān)定地認(rèn)為，諾基亞絕對(duì)不會(huì)退出中國(guó)市場(chǎng)。他認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)是諾基亞最成功的市場(chǎng)，也是它重整旗鼓的理想之地。

無(wú)論與否，諾基亞品牌受到了巨大沖擊已經(jīng)成了不爭(zhēng)的事實(shí)。這一品牌會(huì)不會(huì)消失在人們的視線中？藍(lán)方嘉賓財(cái)經(jīng)雜志執(zhí)行主編何剛說(shuō)，在現(xiàn)有品牌戰(zhàn)略不改變的情況下，諾基亞的市值下跌、評(píng)級(jí)下降，新品缺乏，關(guān)鍵技術(shù)落伍，最大的價(jià)值只是留給人們的回憶和“科技以人為本”這句廣告語(yǔ)，但當(dāng)它無(wú)法做到以人為本時(shí)，企業(yè)一定會(huì)倒下，形式上諾基亞品牌可能不一定會(huì)消失，但人們印象中的那個(gè)諾基亞將一去不復(fù)返了。

但相比何剛，飛象CEO項(xiàng)立剛顯然要樂(lè)觀的多。他認(rèn)為，事實(shí)上，諾基亞目前出現(xiàn)危機(jī)也是一種正常現(xiàn)象。諾基亞不缺錢、不缺人、不缺技術(shù)，只要方向正確，它比一般的公司挺過(guò)去的概率要大得多。盡管諾基亞的市值已經(jīng)到了低谷，但只要諾基亞意識(shí)到自己的危機(jī)，找對(duì)了擺脫的路，就像當(dāng)年的摩托羅拉一樣，至少可以止住頹勢(shì)。(童芬芬)

來(lái)源：《中華讀書報(bào)》  編輯：段若蘭