德國國家隊是世界上獲得榮譽最多的球隊之一。截止到2010年世界杯，德國隊共贏得過三次世界杯冠軍（僅少于巴西和意大利）、四次亞軍和四次季軍。根據國際足聯的排名，德國位列第二，僅次于西班牙。阿迪達斯和耐克正在爭奪全球最受歡迎體育品牌這一至高無上的榮耀，德國隊和美國隊在周四的碰撞，對兩大公司是一個來說亦是展開競爭的良機。兩巨頭分別是其總部所在國的球隊贊助商。

耐克幾乎在各個運動領域都趕超了阿迪達斯，但足球領域，阿迪達斯依然占有優勢，其中一大部分要歸功于德國國家隊。本周，阿迪達斯宣稱，在2014年足球產品的銷售中，公司確定能夠完成至少20億歐元（約合27億美元）的既定目標。據阿迪達斯報告顯示，德國隊隊服的銷量高居榜首，多達200萬件，比2006年上一個銷量高峰增長了30%。德國隊逐漸成為一個全球品牌，超過50萬件德國球衣銷往歐洲以外的地區，僅南非世界杯就售出30萬件。阿迪達斯贊助的其他國家隊，球衣銷量最好的包括阿根廷隊、墨西哥隊和哥倫比亞隊，其中每只球隊銷量為100萬件。阿迪達斯表示，比起2010年650萬的銷量，公司希望今年球衣銷售總量能夠超過800萬。

阿迪達斯是本屆世界杯的官方贊助商和供應商，共9支球隊和大約300名球員在比賽中穿著阿迪達斯的隊服。去年，阿迪達斯與國際足聯續約至2030年。公司希望可以售出1400萬個世界杯用球“桑巴榮耀”，與之相比，2010年同樣由阿迪達斯設計的世界杯用球“普天同慶”銷量為1300萬。周二，阿迪達斯首席執行官赫爾伯特·海納（Herbert Hainer）在一次媒體采訪中稱，“阿迪達斯品牌出現在球場上，出現在巴西世界杯的各個角落，以及公司在社交媒體上營銷活動的成功，都清晰地表明，阿迪達斯依舊是足球品牌的老大。”

阿迪達斯在巴西并非一帆風順。阿迪是世界杯官方贊助商，海納喜歡說“足球就是阿迪的DNA”，但耐克已然開啟充滿挑釁的營銷攻勢，且在其廣告中并未提到國際足聯和世界杯。耐克贊助了10支世界杯球隊，包括美國和巴西，并且很多超級巨星也為其代言，如C羅和內馬爾。耐克公司的廣告宣傳片《終極對決》（Winner Stays）在YouTube上點擊量高達8200萬。

1994年美國世界杯，耐克首次進入足球市場，這也是耐克第一年在世界杯上為球隊提供全套裝備，其贊助球隊數量居所有廠商之首。據耐克稱，截止到2013年5月的財政年度，總銷售額為250億，其中足球相關產品占據了19億。在周四市場關閉后，耐克披露了最新財政年度數據。分析人士預計，考慮到世界杯相關的營銷成本，耐克的本季度每股收益將下降到0.75美元，低于去年的0.76美元。

然而，阿迪達斯若要與耐克抗衡，必須處理好蘇亞雷斯的咬人事件，烏拉圭球星是阿迪達斯最重要的代言人之一。這固然是一個污點，但阿迪公司表示不會放棄蘇亞雷斯，即使國際足聯對烏拉圭人開出9場禁賽和4個月禁止參加任何足球活動的罰單。阿迪達斯之前有過類似處理經驗，畢竟這是蘇亞雷斯第三次咬人了。公司發表聲明稱，“我們會再次提醒蘇亞雷斯，希望我們的球員有較高的素質。”

（譯者 SurpassZhao 編輯 齊磊）