在了結(jié)和唯冠的“iP ad商標糾紛”后，N ew iPad終于在7月20日登陸中國市場。不過，和之前iPhone4、iPad2等產(chǎn)品在中國市場上市時不同，此次N ew iPad登陸中國市場，并沒有引發(fā)大規(guī)模的搶購風潮，甚至連一向“追捧”蘋果產(chǎn)品的黃牛黨和蘋果粉絲，都沒有采取集體行動。

對此，有果粉和業(yè)內(nèi)人士接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪時表示，N ewiPad全球上市已經(jīng)有相當長的一段時間，熱度已逐漸消散，因此難以在中國市場再度掀起搶購狂潮；更為重要的是，N ew iPad和之前產(chǎn)品相比，創(chuàng)新不足，難以獲得消費者的認可。

上市遇冷

7月20日，N ew iPad如期而至。不過A ppleStore(蘋果直營店)以往新品上市時人潮人海的排隊搶購場面并沒有出現(xiàn)，甚至連一度讓蘋果和消費者很無奈的黃牛黨也不知所蹤。7月20日和7月21日，記者先后來到北京 西 單 和 三 里 屯 的 兩 處A ppleStore，均沒有看到排隊搶購的現(xiàn)象。

7月20日早7點半左右，記者來到了北京西單的A pple Store。盡管蘋果方面嚴陣以待，并有保安維持秩序，但店外排隊的人卻寥寥無幾，記者目測大約30人左右，和以往蘋果新品上市時，動輒成百上千人排隊的局面大相徑庭。

一位現(xiàn)場消費者告訴記者，自己是一位不折不扣的果粉，每次蘋果新品上市，都會和朋友一起來排隊購買。但當天A ppleStore店外冷清的局面，實在出乎他的預料。這位消費者告訴記者，他在7月19日上午參加了蘋果中國網(wǎng)站的預訂，當天中午12點左右收到蘋果提示，預訂申請成功，當天晚間收到了蘋果發(fā)來的確認函，通知他7月20日早晨8點或9點前來購買“可能是因為采用了提前預定的方式，所以沒有出現(xiàn)排大隊的情況。但來的人也太少了，讓人不敢相信。”這位消費者這樣說。

據(jù)西單A ppleStore的店員介紹，此次蘋果在中國市場銷售N ewiPad，采取了之前其他地區(qū)的預約購買方式，主要目的是為了防止黃牛黨，讓更多消費者在第一時間購買到產(chǎn)品。據(jù)介紹，7月19日開始，每天上午9點至中午時間，蘋果的官方網(wǎng)站接受用戶網(wǎng)上預定請求，會將用戶申請發(fā)送到蘋果搖號系統(tǒng)。成功預定的消費者會在當日內(nèi)收到蘋果發(fā)出的預定成功郵件，通知到店購機的時間。

“通知會告訴消費者什么時候來店里購買，而且系統(tǒng)會將消費者平均分配到不同的時間段。這樣做主要是為了保證消費者到店后，能在最短的時間內(nèi)買到產(chǎn)品，減少排隊等候的時間。”一位西單A ppleStore的店員這樣告訴記者。

果粉不買賬

隨后，記者又走訪了北京部分蘋果授權(quán)直營店，發(fā)現(xiàn)N ew iPad上市后的銷量并不理想“上市一天多總共賣出去不到50臺。以前iPhone4和iPad2上市的時候，一個早上就能賣200多臺。”一位蘋果授權(quán)直營店的店員這樣告訴記者。

另外，記者又登陸了國內(nèi)幾家主流蘋果粉絲論壇，發(fā)現(xiàn)各地消費者對N ew iPad在中國正式上市同樣并不感冒。北京、上海、成都、廣州、深圳等地的網(wǎng)友發(fā)帖顯示，在7月20日N ew iPad中國上市當天，上述地區(qū)都沒有出現(xiàn)大規(guī)模的排隊搶購現(xiàn)象。

一些消費者和銷售商告訴記者，N ew iPad在中國上市遇冷有一定的原因。一方面，由于蘋果和唯冠之間的商標糾紛，致使N ew iPad遲遲不能在中國市場上市。7月20日在中國市場上市后，已經(jīng)比美國、歐洲、日本等其他地區(qū)晚了幾乎近四個月。在這期間，一些鐵桿蘋果粉絲已經(jīng)通過各種途徑購買了N ew iPad。而對于一般消費者，漫長的等待，也使他們熱情不再，或者轉(zhuǎn)而購買其他替代產(chǎn)品；另一方面，由于之前iPhone4和iPad 2在中國上市時，曾出現(xiàn)過大規(guī)模的搶購和“黃牛黨”現(xiàn)象，為防止類似情況發(fā)生，蘋果采取了預約銷售的方式。對于消費者而言，這一方式比較復雜。而市面上，通過各種渠道早已進入中國市場的N ew iPad貨源充足，價格也下降到一個合理的水平，購買時相對方便。因此，消費者不必通過蘋果官方的銷售渠道就能買到N ew iPad。

“和iPad2相比，N ew iPad的性能和功能提升都非常有限，使用體驗上也和iPad2沒有太大的差別，但在售價上N ew iPad仍保持了較高的價格。除非是鐵桿果粉或者要嘗鮮，一般消 費 者 應 該 不 會 選 擇 購買NewiPad。”一位資深的蘋果粉絲在采訪中這樣告訴記者。

創(chuàng)新力遭質(zhì)疑

事實上，N ew iPad上市后，就一直伴隨著外界的質(zhì)疑聲。消費者除了指責N ew iP ad在功能上提升不大外，更多地則是對蘋果創(chuàng)新能力的懷疑。包括華爾街的一些專業(yè)分析師和硅谷的技術(shù)專家認為，蘋果近年來的成功，主要是靠強大的創(chuàng)新能力。但iPhone 4S和N ew iPad的先后推出，卻顯示出其創(chuàng)新力開始衰退的跡象。

對于外界對蘋果創(chuàng)新乏力的質(zhì)疑，IT業(yè)資深分析師王一江認為并不能過早下結(jié)論。他在接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪時介紹，iphone 4S和N ew iPad是在喬布斯突然去世的背景下推出的，因此和之前頗具創(chuàng)新的產(chǎn)品相比，創(chuàng)新性不足。但這并不代表蘋果的創(chuàng)新能力在走下坡路，從蘋果的專利儲備來看，iPad是在2007年左右獲得的相關(guān)專利，并在更早的時候設計成型的。這意味著目前蘋果應該仍儲備了大量的新技術(shù)，可以用于之后的產(chǎn)品。王一江同時強調(diào)，作為一家上市公司，蘋果會有節(jié)奏的推出創(chuàng)新產(chǎn)品，以保證業(yè)業(yè)績和股價的穩(wěn)步上漲。

不過，王一江也指出，蘋果未來的發(fā)展仍取決于創(chuàng)新能力，如果不能推出具有顛覆性的創(chuàng)新產(chǎn)品，那么將難以繼續(xù)目前的大好局面。王一江同時認為 ，今 年 下 半 年 蘋 果 推 出 新的iPhone產(chǎn)品，將對蘋果事關(guān)重大，如果依舊是一款“創(chuàng)新不足”的產(chǎn)品，那么很有可能喪失一大批消費者。(記者　侯云龍)

來源：經(jīng)濟參考報  編輯：馬原