“被山寨”忍無可忍，維權還是炒作？

這些奢侈品緣何突然在中國密集打假？

“路易威登深信，打擊假冒抄襲是品牌持續發展的重要一環。”LV公關部門負責人譚知宇向記者發來的說明函解釋，該公司并非只針對中國維權，其全球范圍的打假行動一直在進行中，2009年就策劃發起了9489次搜查行動，平均每天39次，在全球提交了26843項反假冒訴訟。

區別于官方表述，一位與這家公司有密切接觸的人士向記者透露，該公司選擇這一時間點到南京打假，是因為南京旗艦店將開業。無獨有偶，該公司位于合肥的銀泰中心的專賣店也將于近期開業。

國際大公司，為何揪住小商戶不放？是對“被山寨”忍無可忍？

對外經濟貿易大學奢侈品研究中心專家曾明月認為，中國去年奢侈品銷量增幅全球第一。民眾瘋狂追逐的同時，導致假冒偽劣滋生。之所以對小商戶進行高額索賠，是因為這種方式比起找制假窩點，投入少、見效快、震懾力更強。

記者采訪了解到，這一公司在中國打假多年，實際所獲賠償不高，最高只有約9萬元。這對于一只包就賣數萬元的奢侈品大鱷來說，維權的效果顯然微乎其微。而這一公司卻堅持利用這一方式打假，值得玩味。

江蘇盛典律師事務所律師胡建華認為，這些國際奢侈品大公司和那些小商戶較真，不排除有宣傳、造勢之嫌。但我們也不得不承認，這些公司一系列的法律動作拿捏得恰到好處，既是維權，也是宣傳。

應對“高調”打假，引導理性消費是關鍵

記者最新了解到，LV在南京雖然上訴的商戶很多，索賠額度也很大，但最終還是同意庭下調解。

業內人士認為，明知兩三百元的東西不可能是正品，卻還是愿意購買贗品以滿足虛榮心理，這種“知假買假”的消費心理是贗品泛濫的根源所在。“隨著奢侈品牌在華打假的升溫，更提醒消費者應樹立正確的消費觀念，減少盲目的炫耀消費。”北京羅杰斯事務所律師王宏濤說。

“是否被山寨，一直是衡量一個奢侈品牌知名度的指標，也是這些公司不太去花力氣制止仿冒的原因。但今年以來針對制止‘售賣’環節的密集打假，則展現出這些奢侈品牌對于中國市場的野心。”曾明月說。

胡建華認為，應對奢侈品高調打假，關鍵要加大打擊假冒偽劣的力度，整頓那些“山寨集市”，為我們自身品牌的創立創造一個良好的環境。

一些人士還認為，奢侈品打假風潮也警示那些“山寨集市”，商場要承擔起應有的管理責任，不能對承租小商戶售假睜一只眼閉一只眼，同時要引導商戶走真正的品牌銷售之路。