伴隨著微博的興起與火熱，一些不法經營者開始利用微博大肆發布虛假廣告。今年以來，濟南市工商部門已受理38件涉及微博虛假宣傳引發的投訴，查處8起虛假宣傳案件。

業內人士透露，擁有眾多“粉絲”的知名微博正成為商家重點“公關”的對象，明碼標價、按條收費已成為知名微博開展廣告營銷的“潛規則”。專家指出，微博運營方應加強對微博發送商業廣告的管理，而知名微博博主更應潔身自愛，同時廣大消費者也需擦亮眼睛。

虛假廣告“入侵”微博坑害消費者

濟南市民陸平在網上注冊了個人微博，最近他發現自己的微博上多了一位特殊的關注者。奇怪的是，這位關注者從不更新個人生活動態，卻總是在不斷分享各類商品的低價團購信息，每次都要轉發給很多人。

近日，陸平看到這位關注者通過微博發布的一條“折扣價團購正品名牌男裝”消息，覺得挺劃算，就通過網絡匯款買了一套休閑男裝。但沒穿幾天，衣服就出現內襯開線、褲腿變形等問題。再聯系當初的團購網站，對方稱質量問題應由廠家負責，而宣傳的微博也已被運營方關停，近500元錢打了水漂。

記者在多個微博平臺上看到，以減肥藥為代表的保健品和以服裝、首飾為代表的時尚消費，是微博上虛假宣傳的常見對象，且主要瞄準年輕消費群體。發布方式主要為利用微博賬號發布廣告后＠關注人群，或是在微博評論，尤其是在一些知名人士微博的評論上加入廣告。

記者在姚晨微博的評論頁面上看到，盡管頁面上已有提示：“為了避免騷擾，微博智能反垃圾系統會過濾掉部分廣告用戶”，但她的多條微博下都有大量包含廣告內容的評論，其中主要是淘寶店鋪。

很多網友也紛紛對微博發布虛假廣告予以譴責。網友“子夜曉風”說：“你只要敢發微博，那些做廣告的就敢找上你。無論是＠你，還是直接在你的評論上加廣告。”

知名微博發廣告明碼標價成“潛規則”

記者調查發現，知名微博由于“粉絲”數量眾多，正成為商家和各類“網絡公關公司”追捧的對象。知名微博只需發送含有廣告內容的信息，就能直接獲得商家或各類“網絡公關公司”的酬勞，廣告價格隨著微博粉絲的數量和質量水漲船高，知名的微博賬戶發送一次廣告的酬勞可達500元至2000元，同時粉絲的轉發數量還另外計費。

濟南大學生周蕙就曾上過此類知名微博虛假廣告的當。周蕙經常關注一個擁有十幾萬粉絲的美體塑形微博，上面發布的各類健身減肥心得質量頗高。周蕙在這個微博上看到一則評論，稱在一家網站銷售的一款減肥產品“效果不錯”。出于對這個權威微博的信任，她網購了這款減肥藥，使用一個月后卻出現心跳加快、失眠等不適癥狀。她查詢后才發現，這款所謂的減肥藥用的是普通食品的批號，根本不具備“減肥”等保健功能。

濟南市工商局網絡商品交易監管辦公室主任王克介紹，由于微博用戶都會根據自身習慣選擇關注的對象，因此知名微博往往成為特定消費領域的網上權威，商家一般會選擇同商品相關的知名微博進行合作。在高額經濟利益的驅使下，很多博主不對廣告內容進行審核驗證，甚至會在明知質量不佳的情況下，不負責任地發布虛假廣告，為假劣商品造勢。

微博廣告亟待加強監管

據王克介紹，從查處的虛假宣傳案件情況看，為逃避微博運營方管理，虛假廣告常常以微博主親身驗證或身邊實例的形式，進行隱蔽宣傳。同時，為提高假劣商品的可信度，很多微博會以“官方合作活動”“團購活動”等為幌子，打出超低價格吸引消費者。

山東省消費者協會法律支持中心副主任王致遠認為，當前虛假廣告大肆“入侵”微博已呈現愈演愈烈之勢，微博的管理方應加強對微博發送商業廣告的管理，嚴把準入關，并加強對虛假垃圾廣告的過濾手段建設。同時，廣大網友對發現存在違法廣告嫌疑的微博，可以直接向微博運營方舉報。

專家指出，廣大微博博主特別是擁有廣泛號召力的知名微博博主，應加強自我約束，不應拿廣大“粉絲”對其的信任當賺錢的工具，自覺主動抵制虛假廣告經濟利益的侵蝕，不轉發虛假廣告，還微博一片“綠地”。

王克建議，消費者通過微博廣告購買商品，應首先核實直接交易對象的身份，注意查驗網店營業執照等相關證照。同時，應使用“支付寶”等第三方支付平臺付款，以保障個人的合法權益。

工商部門提醒廣大消費者，對于保健品，消費者可通過相關部門的官方網站，查詢產品的“健字號”、生產許可證號；在網購服裝時，要仔細查看賣家提供的商品吊牌圖片，以防買到“傍名牌”商品。