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始于8月15日的電商“史上最慘烈價格戰(zhàn)”在喧囂后突然啞火，豪言要“大家電三年零毛利”的京東，短短幾天就偃旗息鼓，不免被外界扣上缺乏誠意的帽子。連蘇寧易購CEO張近東都罕見的炮轟劉強東稱，京東不過是靠吃興奮劑獲得的短期膨脹。

但在啞火背后，京東似乎還面臨著更大的危機。中國社會科學院經(jīng)濟學博士馬光遠就認為，如果2013年不上市，劉強東將失去控制權(quán)的對賭為真，京東易主已開始倒計時。

李國慶：京東、蘇寧放煙霧彈

備受關(guān)注的“815”電商大戰(zhàn)，由劉強東8月14日發(fā)出的一條微博開始的。他宣稱“京東大家電三年內(nèi)零毛利”，并承諾“所有大家電價格比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上”。劉強東還放言要向蘇寧國美門店派駐數(shù)千名價格情報員，并在微博中高調(diào)招募。

京東商城發(fā)動的電商“血戰(zhàn)”，很快引來蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌的強勢回應(yīng)，“蘇寧易購包括家電在內(nèi)的所有產(chǎn)品價格必然低于京東，任何網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)蘇寧易購價格高于京東，會即時調(diào)價并賠付。”

隨后，慢半拍的國美電器聯(lián)手當當網(wǎng)也加入了戰(zhàn)團，聲明“京東賣一元，國美就賣九毛五”。至此，這場由京東發(fā)起，蘇寧和國美參與的電商大戰(zhàn)再次打響。

不過，當當網(wǎng)CEO李國慶在某電視訪談中表示，“京東、蘇寧是在放煙霧彈”，他解釋道，“互相比誰低誰低，實際情況能比上的商品很可憐，有的商品甚至還漲了價”。

據(jù)央視統(tǒng)計顯示，京東漲價商品120余個，平均漲幅15.82%，平均上漲金額200元左右。降價商品440個，平均降幅9.75%，平均降價金額152元。雖然看上去降價商品更多，但實際上，降價商品中一半是缺貨的。這也導(dǎo)致了實際上京東的商品總體價格上漲了1.2%左右。

除此之外，各大電商的產(chǎn)品缺貨率也高的驚人。根據(jù)一淘監(jiān)測顯示，各大電商的熱門PK商品中，缺貨率分別為：京東29.63%，當當18.8%，易迅14.85%，國美12.76%，蘇寧11.12%，庫巴10.76%。

供應(yīng)商說了算

此次“血戰(zhàn)”開始不久，就傳出國內(nèi)知名家電廠商海爾停止與京東合作的消息。盡管海爾方面一再澄清停止合作并非從海爾官方發(fā)布，但此事仍為眾電商敲響一記警鐘。

《第一財經(jīng)日報》采訪某知名彩電企業(yè)營銷總經(jīng)理透露，“公司有100多款電視，京東只有其中5~6款，而且它庫存不足。”該人士隨后分析道，此次電商家電價格戰(zhàn)不僅會影響國美、蘇寧，更致命的是沖擊到占其收入60%~70%的傳統(tǒng)渠道。他隨后表示，“如果電商影響到我們的生存，我們寧愿放棄。”

面對劉強東微博上的一再挑釁，國美、蘇寧雙雙啟動“線上線下價格同步”，這也遭到供應(yīng)商私底下的質(zhì)疑，認為“網(wǎng)上網(wǎng)下同價，短期內(nèi)不可能”。主流的大家電供應(yīng)商透露其中的緣由，供給國美、蘇寧線上和線下的產(chǎn)品型號也是錯開的。

此外，《北京商報》采訪國內(nèi)某品牌家電供應(yīng)商時，他認為，電商打價格戰(zhàn)是他們自己的事，但電商降價不能影響產(chǎn)品的品牌。他認為，電商降價并不能促進供貨商的銷量或打向供貨商的品牌，反而會影響他們產(chǎn)品的市場及經(jīng)銷商的銷量。因此，電商如果在后期繼續(xù)壓價的話，他們將不會再繼續(xù)供貨。

在供貨商看來，京東VS蘇寧國美的價格大戰(zhàn)，他們并沒有任何壓力。 “如果國美PK蘇寧，一場真正的價格戰(zhàn)才算開始。”京東所謂“有史以來最慘烈”的價格戰(zhàn)只是作秀給消費者看，價格戰(zhàn)的控制權(quán)仍然在供應(yīng)商手中。

京東易主或進入倒計時

電商開戰(zhàn)之初，劉強東曾在微博中高調(diào)表態(tài)，已獲得今日資本、雄牛資本、KPCB、紅杉、老虎基金、DST等投資方的支持；并透露公司“不差錢”，賬面資金遠超10億美金。豪言“高瓴資本老板建議價格戰(zhàn)擴展至全品類，于周一推出”的劉強東，隨后卻悄悄的刪除了此條微博，電商產(chǎn)品價格也不知不覺的調(diào)了回去，電商“血戰(zhàn)”也就此鳴金收兵。

蘇寧易購CEO張近東罕見的開口斥責京東，“別以為會發(fā)兩天微博就能做好電商”。京東的啞火也令外界猜測公司或在遭受股東的質(zhì)疑。上海證券報刊文稱，此次價格戰(zhàn)告捷，很可能是某家大PE選擇退出，為京東帶來了不小的壓力，京東這幾年的規(guī)模瘋長，是資本壓力的產(chǎn)物，如京東放慢速度或不慎跌跤，會因所謂“對賭協(xié)議”成為資本口中獵物，這直接導(dǎo)致了本輪價格戰(zhàn)走到“進退維谷”，甚至草草收尾的境地。

中科松山湖股權(quán)投資基金董事總經(jīng)理吳志峰就分析稱，京東此次主動掀起的電商大戰(zhàn)，是想達到3個目的：一是提升京東的知名度，重申京東是電商的龍頭老大，以蘇寧為對手，抬高自己的行業(yè)地位；二是京東期望帶動第二輪融資，這家公司的幾個風投股東基本都被套牢，京東只要一天不上市，這些風投的資金就沒有辦法獲利套現(xiàn)；三是京東想在消費者心中提高地位。

中國社會科學院經(jīng)濟學博士馬光遠就在微博中分析稱，“經(jīng)此一戰(zhàn)，已成笑柄。一個真正企業(yè)家的成長需要歷練，但愿這次鬧劇般的商戰(zhàn)能給很多中國的企業(yè)最大的啟迪。如果2013年不上市，劉強東將失去控制權(quán)的對賭為真，京東易主已開始倒計時。”