聯合國世界旅游組織日前發表聲明說，中國人2012年在海外旅游消費額達1020億美元，創下歷史紀錄，同時比2011年的730億美元海外旅游消費額增長了40%。自此，中國已超越美國等國，成為世界第一大國際旅游消費國。

有兩大因素促進了中國人的海外消費：一是中國出境旅游人數持續增長，而不論因公出國還是因私出國人群，都有比較高的海外消費行為；二是中國國內食品安全、環境污染問題依然嚴重，這導致國內很多消費轉移至國外(奶粉代購就是其中的一個典型)。曾有旅游研究機構統計，中國高端旅游市場80%的客人來自華東、華北地區，人均消費接近10萬元。

不可否認，中國正在向消費型社會轉型，希望依靠內需推動經濟發展。國家統計局公布的數據顯示，2012年最終消費對GDP貢獻是51.8%，資本形成貢獻50.4%，貨物和服務的凈出口貢獻-2.2%。乍看之下，最終消費似乎已開始擔綱大任，但若擠出政府消費的水分，消費對經濟增長的貢獻可能要打上一些折扣。境外消費的強勁增長再次顯示，中國并不缺消費能力，但中國國內的消費環境仍然不佳，這使得中國的“消費外流”現象十分顯著。

雖然個人的消費行為無可厚非，但值得反思的是，中國應當如何啟動消費社會？近幾年中國促消費政策已從應對國際金融危機時的短期刺激政策轉變為基礎性和機制性建設，國家陸續出臺了一些有利于對消費長期拉動的政策，如《深化流通體制改革加快流通產業發展的若干意見》、《降低流通費用提高流通效率綜合工作方案》，這些都有利于降低流通成本，改善消費環境。

不過，筆者認為，要想把中國的消費者留在國內，還應該從根本上入手：首先，促內需和消費的轉型目標要求中國的稅收政策全面改革，而當前境內游客海外消費熱正凸顯了奢侈品稅和消費稅改革的必要性。其次，僅有消費需求可能還是不夠的，必須要有自己的消費品牌。而這正是國際企業所能提供的內容。不過，培育一個優秀的消費品牌并不是那么簡單的事情，需要日積月累的時間，還要有良好的市場環境。（ 《國際金融報》周子勛)