中國的全民造星夢誕生在“超女”出現那一年，延續到現在的任何一個選秀節目都沒有超女那時候的火爆，“萬人空巷”可以說是最好的形容。

不過這也和科技技術的發展緊緊相關，互聯網的發展讓更多人關閉電視機選擇互聯網的虛擬世界中找尋自己的價值。

互動娛樂的方式也隨著互聯網的發展而慢慢成長，生產力的發展確實帶來了生成關系的變革，在娛樂成本不斷提升的時候，互聯網提供一個嶄新的娛樂平臺。

2012年可以說是互動娛樂的爆發元年，YY語音上市讓這個市場被催熟，被巨頭所盯上，而除了YY之外，這個市場上還有一家呱呱，這家因為被光線傳媒投資而被更多人熟知，其實呱呱社區的總經理董冠杰說“我們在這個領域已經堅持了十幾年，而因為YY上市現在才被市場所熟知。”

2013年的春天，光線入股呱呱社區的新聞一時間被更多人知道這家從2個人開始創業一直到現在的團隊，光線投資7500萬，獲得了呱呱32%的股權，而且在發布會當天出席的王長田還表示呱呱將會成為光線未來互聯網上最重要的布局。

轉型演藝社區

光線作為中國最大的民營電視內容制作公司，制作的內容已經被大量觀眾所熟知，但是面對互聯網的浪潮，似乎在轉型上傳統的公司有些滯后，董冠杰表示說“王長田同志在接觸呱呱之后很快就通過與呱呱在在線進行一些合作，取得了不錯的效果，近而就有了后續的入股。同時呱呱也面臨轉型演藝社區的需求，這樣一拍即和了”。

對于呱呱的發展，董表示，從起初的呱呱提供一個視頻娛樂平臺，到現在必須面對轉型的問題，簡單的娛樂歌唱活動已經無法滿足大眾不斷發展的需求，而這個時候“演藝”成為躍入眼簾的一個概念。相對歌唱、跳舞、對話欄目，演藝是娛樂表演的最高層次，而且對于演藝者以及平臺來說都提到了新的高度，作為平臺提供者來說，急需補血，而且演藝的要求早已不是唱首歌、跳個舞這么簡單。

對于市場的前景來說，光線愿意投入這么多金額，也意味著認可呱呱這個平臺的現有實力，畢竟從內容供應和未來競爭的角度來說，光線是現在呱呱最好的合作伙伴！

看競爭

“現在看整個行業，面對比如YY、9158、六間房等競爭對手，呱呱所處的市場還有很大的增長空間，現在遠沒達到競爭‘你死我活’的階段，各家都有優勢，劣勢。”董冠杰表示，確實YY的上市給整個市場帶來了一針興奮劑，資本市場的認可也是對行業的商業模式的認可，而且從YY上市的股價就能有很好的體現。

但是面對客戶端產品、web端產品以及未來移動端的產品市場，董冠杰表達了自己的看法，“YY確實是這個行業領頭羊，而且我們在產品上還有差距，不過這也給我們的團隊提供了目標，現在團隊都跟打雞血一樣渴望突破發展，在web端產品上我們采取的卡位的戰略，因為入局較晚。”

面對這個市場被不斷炒熟，各個大佬都進軍的情況，董冠杰也表示了早已做好這樣的準備，現在的互聯網市場好的商業模式，好的產品被巨頭盯上也不是什么新鮮事。

但是董冠杰充滿信心的表示，呱呱是最專注的，因為他的團隊從開始到現在就一直堅持自己的理想。

焦慮能更謹慎面對未來

從視頻這個媒介誕生之初，它就以UGC作為主要的源頭，但是在中國互聯網的視頻形態卻產生的翻天覆地的變化，買劇、臺網聯動、自制劇等等內容源的轉變，讓UGC這個概念漸漸削弱，但是董冠杰和他的同行們，卻一直堅持UGC這個概念，而且一直獲得很好的收益。

“任何盈利的方式都會被巨頭盯上，這是必然，這也是一種認可”董冠杰表示。

面對巨頭的介入，擺在呱呱面前的焦慮則是未來的變化，這個領域即將迎來的內容的競爭，在這一點上光線王長田董事長也有這樣相同的認識，“渠道在發展過程中是不斷變化和衍生的，但是內容的價值是一直持續的”，內容為王這也是呱呱和光線合作的一個誘因。

董冠杰表示，現在這個市場依然還在各家秣馬厲兵的時間，大家都各自過得滋潤，但是呱呱是比較焦慮的，未來的戰爭必定圍繞內容開展，而我們選擇光線，雖然無法在資本市場提供類似PE/VC的作用，但是對于呱呱的內容源補足將會在未來2-3年產生舉足輕重的作用，并且在未來的戰場上光線將會提供給呱呱源源不斷的戰斗力。

董冠杰的謹慎讓我想起了另一個創業者美團網的王興，在團購那個被資本催熟的市場，美團和王興擁有的謹慎，以及在產品和技術上的投入是同行所不具備的。

董冠杰也透露了一個細節，在YY上市之前，作為YY的投資人之一的雷軍，曾經希望呱呱與YY聯合一起做大這個市場，但是因為呱呱團隊渴望獨立發展所以最終不了了之。

呱呱的焦慮也體現在內容的把控上，從開始進入這個領域，因為在線的演藝社區的內容問題，相比線下只會更加嚴峻，從呱呱創立之初就引入了中科院的監管技術，而且與相關部門也一直緊密合作，董冠杰慶幸的是呱呱從未被任何部門舉報違法行為！

打擦邊球確實能吸引大量的用戶，以及獲得不菲的收入。在演藝社區的發展過程中資本的逐利在一定時期會影響創業者走偏，但是呱呱在引入光線投資的同時也稀釋了天使的股份，其實這也是出于長期規劃的考慮。

對于未來，董冠杰的冷靜和堅持是創業者所必須具備的，而且在未來的在線演藝社區中，巨頭都在緊盯著，PPTV聯手萬達大歌星就將開展這樣的嘗試，而董冠杰表示呱呱將會提供全年24小時無休的演藝，而且與光線合作第一個大型項目《超級星主播》也將緊鑼密鼓的展開，他表示這會是一次新的嘗試，而且未來將會有更多的活動將會為娛樂圈提供源源不斷的新星！