■幕后分析

“吃虧就是占便宜”，這話沒錯

百度瘋狂攪局 也是為了“挖一勺子”

“死拼”這個三八節的可不只是淘寶和百度。上周，京東啟動“蝴蝶節”，首次在三八婦女節展開大規模“女性營銷”，針對APP客戶端發放優惠券，并推出“喜搖搖”活動，讓無線用戶專享贏大獎、演唱會門票的機會。緊接著，唯品會和樂蜂網聯手開啟了“桃花節”化妝品大戰，備貨8億元，持續一個月。

這些電商到底怎么了？怎么事先毫無征兆地突然瘋狂爭搶“三八節”市場了呢？在那些3.7折、3.8折的優惠之下，商家還有利可圖嗎？如果是“白忙活”一場，這些電商大佬可是“老江湖”，平日里精于算計，他們到底圖的是什么呢？

女性是網購主體 “得女人者得天下”

和男性相比，女性作為網購主體，其消費潛力巨大；而且，多數城市家庭中，財政大權多掌握在女性手里。所以對商家來說，“得女人者得天下”。

和“雙11”全民瘋搶不一樣，這次各電商是瞄準了女性網友，推出的看電影、美食、化妝品等折扣商品都是“討女人的好”，圍繞女性主題“造節”，借此吸引女性用戶關注，增加用戶黏度。

電商不做虧本買賣 參與活動的商家要貼錢

3.7元看電影，3.8折吃飯，如此不計血本圖的到底是什么？最近一直在研究移動互聯網的長城證券投資顧問柏玉偉對揚子晚報記者分析稱，對于電商來說，這樣的活動看似掙不到什么錢，但并不一定“虧本”。

他認為，這種低折扣的活動，成本不一定全部由電商平臺出，有的參與活動商家為了賺人氣，也會貼錢。

淘寶騰訊都有支付平臺 百度也要“挖一勺子”

柏玉偉表示，電商更重要的意圖是培養消費習慣。“就跟快的打車、嘀嘀打車補貼司機和打車人一樣，是為了培養大家手機支付的習慣”。特別是這次淘寶的“38生活節”通過手機淘寶平臺進行，體現出搶占移動互聯網入口的趨勢。

為什么百度要借此機會第一次參與大戰，并“主動燃起硝煙”呢？他認為目前互聯網三巨頭中，淘寶和騰訊都已經打造了自己的支付平臺，而百度以前是致力于在搜索領域精耕細作，“挖井打水，越深越好”，現在想搶占移動互聯網支付入口。“大家都在打造自己的生態鏈。如果不做移動互聯、不做支付平臺，你的命脈就掌握在別人手里。”

背景 團購進入“拼爹時代”

《2013年度中國團購市場統計報告》顯示，2013年國內團購市場成交額為358.8億元，但是同時有700多家團購網站消失。

近期大的團購網站紛紛拉靠山。比如，百度收購人人所持的全部糯米網股份，騰訊也獲得了大眾點評20%的股份，而此前美團曾獲阿里巴巴投資。(徐晶晶薛蓓)