“618”價格戰(zhàn)血跡未干，“718”價格戰(zhàn)硝煙再起。國美電器網(wǎng)上商城上周跳出來挑頭7月價格戰(zhàn)，自封“價格屠夫”，并稱之前的價格戰(zhàn)都是假的。

此前京東CEO劉強(qiáng)東也宣布，三四季度繼續(xù)打價格戰(zhàn)，并放出“從今天起，誰的價格不是最低，誰走人”的狠話。蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌則針鋒相對地回應(yīng)，蘇寧易購將幫助京東完成減員增效的指標(biāo)。

“狠話連篇”的國美、蘇寧、京東大有拼個你死我活的架勢，但業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，價格戰(zhàn)只是噱頭，三大電商今年都面臨業(yè)績壓力，沖量保目標(biāo)才是價格戰(zhàn)硝煙背后的真相。

國美京東蘇寧狠話連篇

從今年4月以來，每個月電商都會給“價格戰(zhàn)”包裝上新的噱頭。6月18日，在京東“生日”當(dāng)天，以圍剿京東的名義，蘇寧易購、庫巴、淘寶集體參戰(zhàn)。似乎不滿于自身此前的沉寂，7月18日，國美電器網(wǎng)上商城又跳出來，號稱要打“真正價格戰(zhàn)”，并言辭批評同行“之前的價格戰(zhàn)都是假的”。

羊城晚報記者昨日登錄國美電器網(wǎng)上商城發(fā)現(xiàn)，供應(yīng)量達(dá)1000臺的IPhone4S標(biāo)價只有3999元。對此，國美電器網(wǎng)上商城總經(jīng)理韓德鵬對羊城晚報記者表示：“價格戰(zhàn)要打就來真的，別玩噱頭，幾臺十幾臺放上去，這叫打價格戰(zhàn)？要么虛擬標(biāo)價，把價格調(diào)到最低，但沒貨。這是電商行業(yè)的一大弊端，絲毫沒有意義。”

會放狠話的不止有國美電器網(wǎng)上商城，京東CEO劉強(qiáng)東此前就在微博宣布，第三、四季度將掀起新一輪“規(guī)模最大、最慘烈、最全面”的價格戰(zhàn)，并放出“從今天起，誰的價格不是最低，誰走人”的狠話。

蘇寧易購也毫不相讓，其執(zhí)行副總裁李斌在微博上針尖對麥芒地回應(yīng)：“價格戰(zhàn)將是蘇寧易購今年乃至明年既定的長期戰(zhàn)略。剛聽說同行下半年也要打慘烈價格戰(zhàn)，聲稱價格不是最低的就要走人，希望所言不虛。蘇寧易購將幫助完成減員增效的指標(biāo)。”

業(yè)績壓力下的沖刺

之前被極力避諱提到的“價格戰(zhàn)”，如今已被奉為“必殺技”。

但電商行業(yè)資深觀察家龔文祥認(rèn)為：“短期來看，電商行業(yè)格局只會微調(diào)。電商此輪價格戰(zhàn)，是為了沖擊全年目標(biāo)做準(zhǔn)備。”據(jù)其向羊城晚報記者介紹，下半年的銷售一般會占到電商全年銷售的70%左右，對電商至關(guān)重要。

數(shù)據(jù)上，也同樣可以看到眾電商的壓力。盡管蘇寧易購上半年極力投入，其上半年也只完成了近60億的銷售，雖然這已達(dá)到去年蘇寧易購全年的銷售額，但相比易購定下的保底200億、沖擊300億的銷售目標(biāo)，還有很大距離。同樣的情形也出現(xiàn)在京東身上，雖然京東商城財(cái)務(wù)部上半年業(yè)績報告顯示，銷售額同比增長超過120%，GMV(交易額)同比增速161%。但凈利潤仍然為負(fù)，這對尋求盡快上市的京東而言顯然不是好消息。而國美在接受羊城晚報記者采訪時雖然不肯透露具體銷售額，但在上半年整體家電市場需求急劇的情況下，立志在年內(nèi)成為線上最大家電零售商的國美電器網(wǎng)上商城顯然也倍感壓力。

在業(yè)績壓力的逼迫下，價格戰(zhàn)愈演愈烈，已經(jīng)不是噱頭那么簡單。龔文祥預(yù)計(jì)：“到‘金九銀十’，價格戰(zhàn)會迎來真正的高峰。”

來源：羊城晚報 編輯：張少虎