“618”價格戰血跡未干，“718”價格戰硝煙再起。國美電器網上商城上周跳出來挑頭7月價格戰，自封“價格屠夫”，并稱之前的價格戰都是假的。

此前京東CEO劉強東也宣布，三四季度繼續打價格戰，并放出“從今天起，誰的價格不是最低，誰走人”的狠話。蘇寧易購執行副總裁李斌則針鋒相對地回應，蘇寧易購將幫助京東完成減員增效的指標。

“狠話連篇”的國美、蘇寧、京東大有拼個你死我活的架勢，但業內專家認為，價格戰只是噱頭，三大電商今年都面臨業績壓力，沖量保目標才是價格戰硝煙背后的真相。

國美京東蘇寧狠話連篇

從今年4月以來，每個月電商都會給“價格戰”包裝上新的噱頭。6月18日，在京東“生日”當天，以圍剿京東的名義，蘇寧易購、庫巴、淘寶集體參戰。似乎不滿于自身此前的沉寂，7月18日，國美電器網上商城又跳出來，號稱要打“真正價格戰”，并言辭批評同行“之前的價格戰都是假的”。

羊城晚報記者昨日登錄國美電器網上商城發現，供應量達1000臺的IPhone4S標價只有3999元。對此，國美電器網上商城總經理韓德鵬對羊城晚報記者表示：“價格戰要打就來真的，別玩噱頭，幾臺十幾臺放上去，這叫打價格戰？要么虛擬標價，把價格調到最低，但沒貨。這是電商行業的一大弊端，絲毫沒有意義。”

會放狠話的不止有國美電器網上商城，京東CEO劉強東此前就在微博宣布，第三、四季度將掀起新一輪“規模最大、最慘烈、最全面”的價格戰，并放出“從今天起，誰的價格不是最低，誰走人”的狠話。

蘇寧易購也毫不相讓，其執行副總裁李斌在微博上針尖對麥芒地回應：“價格戰將是蘇寧易購今年乃至明年既定的長期戰略。剛聽說同行下半年也要打慘烈價格戰，聲稱價格不是最低的就要走人，希望所言不虛。蘇寧易購將幫助完成減員增效的指標。”

業績壓力下的沖刺

之前被極力避諱提到的“價格戰”，如今已被奉為“必殺技”。

但電商行業資深觀察家龔文祥認為：“短期來看，電商行業格局只會微調。電商此輪價格戰，是為了沖擊全年目標做準備。”據其向羊城晚報記者介紹，下半年的銷售一般會占到電商全年銷售的70%左右，對電商至關重要。

數據上，也同樣可以看到眾電商的壓力。盡管蘇寧易購上半年極力投入，其上半年也只完成了近60億的銷售，雖然這已達到去年蘇寧易購全年的銷售額，但相比易購定下的保底200億、沖擊300億的銷售目標，還有很大距離。同樣的情形也出現在京東身上，雖然京東商城財務部上半年業績報告顯示，銷售額同比增長超過120%，GMV(交易額)同比增速161%。但凈利潤仍然為負，這對尋求盡快上市的京東而言顯然不是好消息。而國美在接受羊城晚報記者采訪時雖然不肯透露具體銷售額，但在上半年整體家電市場需求急劇的情況下，立志在年內成為線上最大家電零售商的國美電器網上商城顯然也倍感壓力。

在業績壓力的逼迫下，價格戰愈演愈烈，已經不是噱頭那么簡單。龔文祥預計：“到‘金九銀十’，價格戰會迎來真正的高峰。”

來源：羊城晚報 編輯：張少虎