春節(jié)前后，手機(jī)發(fā)紅包幾乎成了全民活動(dòng)，支付寶官方數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)共有一億多人參與了支付寶紅包游戲，90后占到了50%以上。而在全國(guó)發(fā)送紅包的城市中，上海人總共發(fā)出了1039萬個(gè)紅包，紅包數(shù)居全國(guó)第一，青島和濟(jì)南分別位于25名和29名。紅包平均金額上，青島和濟(jì)南分別為58元和51元。

上海人最愛發(fā)紅包

紅包游戲的火爆讓羊年春節(jié)成為了迄今為止最有“互聯(lián)網(wǎng)味道”的一個(gè)春節(jié)。不少網(wǎng)友自嘲戳紅包戳到手指疼，更開玩笑表示要“靠搶紅包成為村里首富”。支付寶官方披露的數(shù)據(jù)顯示，僅除夕夜，支付寶紅包的收發(fā)總量就超過2.4億個(gè)，總金額達(dá)到40億元。

那么哪個(gè)城市的人最愛發(fā)紅包呢？支付寶的數(shù)據(jù)顯示，截至農(nóng)歷大年初一，按照發(fā)出紅包的個(gè)數(shù)計(jì)算，上海人春節(jié)期間總共發(fā)出了1039萬個(gè)紅包，是全國(guó)最愛發(fā)紅包的城市。全國(guó)發(fā)支付寶紅包個(gè)數(shù)最多的前十位城市分別為：上海、杭州、北京、廣州、武漢、深圳、南京、成都、蘇州、溫州。青島和濟(jì)南分別位于25和29名。

如果按照發(fā)紅包的平均金額計(jì)算，除去商戶發(fā)送的紅包外，用戶個(gè)人發(fā)送的支付寶紅包平均金額為59.1元。按照支付寶紅包平均金額計(jì)算，全國(guó)排名前十大城市分別為：湖北天門、浙江溫州、浙江杭州、廣東揭陽、浙江臺(tái)州、浙江金華、湖北仙桃、浙江寧波、云南省迪慶藏族自治州、浙江麗水。湖北省天門市的紅包發(fā)得非常大方，紅包平均金額139元為全國(guó)最高，并且遙遙領(lǐng)先第二名溫州的97元。青島和濟(jì)南的這一數(shù)據(jù)分別為58元和51元。

中國(guó)人最喜歡發(fā)多少金額的紅包？支付寶紅包數(shù)據(jù)顯示，所有的紅包中，金額為1元的紅包最受歡迎，超過1954萬人發(fā)了1元紅包。其次為10元紅包，約1747萬人選擇了發(fā)10元紅包。其他的吉利數(shù)字，如88元、88.88元、8.88元等紅包，也吸引了很多人。數(shù)據(jù)顯示，超過320萬人發(fā)了88元紅包；超過239萬人發(fā)了8.88元紅包，超過128萬人發(fā)了88.88元紅包，還有超過109萬人發(fā)送了充滿愛意的13.14元紅包。

90后成發(fā)紅包主力

春節(jié)期間人人網(wǎng)公布的一項(xiàng)調(diào)查顯示，大部分90后大學(xué)生對(duì)于傳統(tǒng)的壓歲錢已經(jīng)沒有太大感覺，而是更熱衷于通過手機(jī)發(fā)紅包。

支付寶官方的數(shù)據(jù)也顯示，在所有發(fā)支付寶紅包的用戶中，90后 用戶 的占比最大，達(dá)到50.03%，發(fā)出的紅包個(gè)數(shù)也最多。80后用戶位列第二，占比達(dá)39.85%。這也顛覆了傳統(tǒng)中紅包必須是長(zhǎng)輩發(fā)給晚輩的固有觀念。在這個(gè)春節(jié)，紅包代表的更多的是朋友間的親密互動(dòng)和情感交流。

隨著移動(dòng)支付的普及，手機(jī)發(fā)紅包不再僅僅是90后、80后的新潮游戲，越來越多的70后、60后甚至50后也開始用手機(jī)給晚輩、朋友發(fā)紅包。支付寶的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間參與支付寶紅包游戲的用戶中，約有2.8%的用戶是50后、60后。

支付寶紅包數(shù)據(jù)顯示，發(fā)紅包的用戶中，52.5%為男性，高出女性5個(gè)百分點(diǎn)。收紅包的比例則正好相反：54.4% 收紅包的用戶為女性，高出男性8.8個(gè)百分點(diǎn)。

有人發(fā)出6萬個(gè)紅包

在全國(guó)發(fā)紅包的用戶中，來自杭州市的朱先生春節(jié)開啟了“群紅包撒錢模式”。他總共發(fā)出了64520個(gè)支付寶紅包，紅包總金額高達(dá)26萬，成為全國(guó)最慷慨的土豪。有網(wǎng)友調(diào)侃說，群紅包一次最多能發(fā)給100個(gè)人，雖然朱先生的紅包平均下來每個(gè)也就四五元，但“撒向人間都是愛啊”。

有人“慷慨解囊”的同時(shí)，也有用戶收紅包收到手軟。來自河南新鄉(xiāng)市的呂小姐，春節(jié)前后總共收到了3057個(gè)支付寶紅包，總金額為3490元。

據(jù)了解，群紅包是用戶最喜歡的紅包玩法。在用戶發(fā)出的所有支付寶紅包中，群紅包的個(gè)數(shù)占比高達(dá)54%，而點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的個(gè)人現(xiàn)金紅包的占比也達(dá)到了28%。這也說明，支付寶錢包也能夠承載起具有社交屬性的紅包游戲。

分析 揭開搶紅包“畫皮”：商家是最終贏家

以阿里系和騰訊系為主要推動(dòng)者發(fā)起的羊年紅包大戰(zhàn)，一夜之間燃燒到幾乎每個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的手機(jī)上，無論是戳一戳還是搖一搖，全民歡樂+免費(fèi)午餐的雙重刺激因素，在羊年春節(jié)期間以微信、手機(jī)QQ、支付寶、微博為代表的幾大平臺(tái)，紅包收發(fā)的總量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過20億人次。

青島市委黨校經(jīng)濟(jì)專家劉文儉介紹，從已有的微信、手機(jī)QQ、支付寶、微博等公開的紅包投入金額計(jì)算，總額度近百億之巨，這在中國(guó)商業(yè)史甚至世界商業(yè)史都算一個(gè)規(guī)模和影響前所未有的營(yíng)銷盛宴。

冷靜看待紅包大戰(zhàn)，微信和支付寶各取所需，都有所斬獲。搶紅包這種帶著濃烈的營(yíng)銷意味的商業(yè)活動(dòng)，將鞏固微信支付在移動(dòng)支付領(lǐng)域的地位。對(duì)于支付寶來說，支付工具的社交屬性也得到了一定的強(qiáng)化，雖然這場(chǎng)大戰(zhàn)微信的風(fēng)頭遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過自己，兩者在大戰(zhàn)同時(shí)也豎起了競(jìng)爭(zhēng)圍墻，其實(shí)也進(jìn)一步鞏固了支付寶在移動(dòng)支付領(lǐng)域的龍頭老大地位。

以紅包爭(zhēng)用戶入口紅包是互聯(lián)網(wǎng)公司獲取移動(dòng)支付用戶的重要接口，易觀智庫(kù)分析師馬韜認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)巨頭慷慨發(fā)紅包，是“功夫在詩(shī)外”，其野心不止于支付領(lǐng)域，而是瞄準(zhǔn)構(gòu)筑在支付體系之上的O2O 大平臺(tái)。

如微信錢包，不少人都是在去年的微信紅包活動(dòng)中被“勾引”著綁定了銀行卡，如今，微信錢包已開通話費(fèi)充值、理財(cái)、打車、彩票、網(wǎng)購(gòu)、訂餐、公益、電影票等多種業(yè)務(wù)，涵蓋了吃喝玩樂、衣食住行的方方面面。

“紅包最大的功勞，就是培養(yǎng)了一批消費(fèi)者和企業(yè)用戶，有了移動(dòng)支付的習(xí)慣，就會(huì)有許許多多的使用場(chǎng)景。”馬韜等業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，以紅包爭(zhēng)奪用戶入口、搭建移動(dòng)支付平臺(tái)、建立O2O 生態(tài)系統(tǒng)，這是互聯(lián)網(wǎng)公司布局紅包的思路。

雖然這場(chǎng)春節(jié)紅包大戰(zhàn)看似像一場(chǎng)電子紅包游戲，并沒有涉及太多具體的移動(dòng)支付應(yīng)用，但是畢竟屬于真金白銀的行為，一定程度上培養(yǎng)了用戶操作移動(dòng)支付工具的習(xí)慣，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)爆發(fā)提供了良好的支付基礎(chǔ)環(huán)境。

中小企業(yè)借船出海？

盡管羊年春節(jié)紅包大戰(zhàn)是以微信及支付寶為主角，但是手機(jī)QQ、百度、新浪微博、京東商城、快的打車等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也努力參與其中，并且還有不少娛樂明星參與助陣，讓搶紅包游戲熱鬧非凡，實(shí)現(xiàn)全民狂歡。此外，還包括例如美贊臣、余仁生、海爾空調(diào)等傳統(tǒng)品牌企業(yè)也通過發(fā)放紅包優(yōu)惠券的形式借勢(shì)營(yíng)銷，通過社交媒體的廣泛傳播成功將品牌植入用戶手機(jī)。

數(shù)億人參與的搶紅包大戰(zhàn)意味著巨大商機(jī)，因此某些網(wǎng)絡(luò)公司就利用安卓平臺(tái)的開放性開發(fā)了專門的微信搶紅包插件，這些堪稱“搶紅包神器”的工具由于可以代替人工操作很受用戶歡迎，剛剛發(fā)布不久就在各大應(yīng)用市場(chǎng)、微信群、朋友圈被瘋傳，當(dāng)然，由于涉及用戶隱私問題及干擾搶紅包的公平性，使用這類第三方插件的微信賬號(hào)有被微信官方封號(hào)的危險(xiǎn)。

山東發(fā)微信紅包排名第8

微信團(tuán)隊(duì)使得搖一搖成為了搶紅包的新動(dòng)作，來自微信紅包整體數(shù)據(jù)顯示，除夕至初五（共六日），微信紅包收發(fā)總量為32.7億次，除夕當(dāng)日收發(fā)總數(shù)為10.1億次；微信個(gè)人紅包春節(jié)期間收發(fā)峰值出現(xiàn)在2月19日00:00～00:02，峰值達(dá)到每分鐘165萬個(gè)紅包被拆開；春節(jié)期間發(fā)紅包最多的省份排名中，山東位列第8。

而春節(jié)收發(fā)紅包男女比例：發(fā)紅包的用戶中52%為男性，48%為女性；收紅包的用戶中47%為男性，53%為女性；大豐收者來自深圳的男性用戶除夕當(dāng)日收取69478.31元；而手氣王來自浙江的女性用戶除夕當(dāng)天搶到594次紅包。

除夕當(dāng)天微信發(fā)送信息總量為143億次；微信朋友圈消息總量2.6億次。

微信春晚互動(dòng)大數(shù)據(jù)為春晚搖一搖互動(dòng)總量超過110億次；除夕22:34出現(xiàn)峰值，達(dá)每分鐘8.1億次；全球185個(gè)國(guó)家都有人參與春晚微信搖一搖。春晚搖紅包總共派出5億元人民幣。

農(nóng)歷大年初一當(dāng)天，有7500萬用戶通過微信搖一搖領(lǐng)取了3.78億張商家優(yōu)惠禮券，價(jià)值30億；大年初一當(dāng)天，微信發(fā)放禮券的單張優(yōu)惠幅度平均達(dá)到6折，參與微信禮券項(xiàng)目的商家涉及餐飲、酒店、航空、金融、電商、零售、文化娛樂等多領(lǐng)域，囊括了300多個(gè)城市的25000家門店。有6%的商家發(fā)券量超過500萬，30%的商家發(fā)券量超過100萬。而領(lǐng)券量方面，超過1000萬的分別是由京東、滴滴打車、大眾點(diǎn)評(píng)和手機(jī)話費(fèi)充值提供的部分禮券，由寶潔和唯品會(huì)提供的部分禮券領(lǐng)用量超過500萬，而由去哪兒、聚美優(yōu)品、1號(hào)店、國(guó)美在線等提供的部分禮券領(lǐng)用量也超過100萬。以DQ冰雪皇后為例，大年初一當(dāng)天通過微信搖一搖獲取優(yōu)惠券，并在線下消費(fèi)的單數(shù)超過4000單。

記者 郝園園 婁花