新華網上海３月１１日電（記者周琳）佳潔士品牌因其雙效炫白牙膏“領”了我國到目前為止針對虛假違法廣告的最大罰單。然而，該公司９日晚間發布的一條聲明中，卻只字未提歉意，更是對自己牙膏的美白效果進行了重申。

面對政府部門罰款和消費者質疑，虛假廣告主的硬氣究竟從何而來？

前腳剛“領”６０３萬元罰單，后腳“重申美白效果”

根據上海市工商局的調查，佳潔士廣告畫面中突出顯示的美白效果是后期通過電腦修圖軟件過度處理生成的，并非牙膏的實際使用效果。這一廣告構成虛假廣告，已被工商部門依法處罰款６０３萬元。

然而，佳潔士９日晚間迅速出了一份聲明，強調“１天美白”意指結合正確刷牙方式，配套含佳潔士炫白＋雙效牙膏及牙貼的美白套裝使用，能有效去除外源性著色，實現牙齒美白，并認為佳潔士一向致力于為消費者生產及銷售優質安全的產品，并秉承全球一致質量標準。所有產品上市前均經過具有國家檢測資質的實驗室檢測，以確保符合所在國家、地區相關法律法規。

對于這一聲明，不少消費者并不買賬。網友“小賴”說，品牌可以用廣告說話做一次銷售，但是穩定的消費者體系、持續翻單靠的還是真真正正的好產品。網友“事業家６８８”說，還應追責其品牌廣告的代言人，許多民眾也是追信其代言人而去的。

事實上，在每年“３·１５”前夕，各地工商部門都會公布前一年查處的典型案例，通過信息公開和媒體監督，對違法的企業起震懾作用。專家認為，未來可以加大曝光的力度，隨時隨地依法對違規品牌予以披露。