歐萊雅失實(shí)廣告遭禁
據(jù)英國(guó)《每日郵報(bào)》2008年8月17日?qǐng)?bào)道，兩個(gè)來自歐萊雅公司的護(hù)膚品廣告在英國(guó)電視臺(tái)被禁播。據(jù)悉，禁播原因是該公司拿不出有力的證據(jù)來支持廣告中所說的種種功效。廣告標(biāo)準(zhǔn)管理局表示，本次牽涉的產(chǎn)品為舒顏除皺修紋日霜和完美曲線纖體產(chǎn)品。在前者的廣告中，國(guó)際名模克勞迪亞希弗在鏡頭前給出的許多不同臉部表情讓人印象深刻，暗示了用此產(chǎn)品可以減少表情紋。但經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，廣告中同時(shí)宣稱的“76%的女性在試用三周后表情紋明顯減少”和“是首個(gè)含Bosweloxtm植物復(fù)合物的抗表情紋產(chǎn)品”的說辭帶有“虛假”成分。
歐萊雅涉嫌在廣告中故意提亮碧昂絲膚色
中新網(wǎng)2008年8月12日?qǐng)?bào)道稱，法國(guó)著名護(hù)膚品牌歐萊雅被指在一個(gè)產(chǎn)品廣告照中“加工”，把代言人美國(guó)黑人女歌星碧昂絲的皮膚“漂白”，掀起一場(chǎng)種族風(fēng)波。歐萊雅否認(rèn)指控，稱沒有在碧昂絲的肌膚顏色上“動(dòng)手腳”。
據(jù)《星島日?qǐng)?bào)》報(bào)道，這幅廣告照刊登在美國(guó)發(fā)售的9月號(hào)《Elle》、《Allure》及《Essence》雜志上，顯示碧昂絲亮麗金發(fā)飄飄頭部特寫玉照，以宣傳歐萊雅的Feria美發(fā)產(chǎn)品。
但仔細(xì)一看，廣告照中的碧昂絲明顯變得美白。《紐約郵報(bào)》以“蒼白的碧昂絲”來形容，直指廣告令人震驚，這名樂壇天后的樣子幾乎已認(rèn)不出來。八卦網(wǎng)站TMZ把碧昂絲的新舊照片并排刊登，可以看出她平時(shí)的皮膚及頭發(fā)顏色黑得多。歐萊雅急忙強(qiáng)調(diào)并沒有在照片中“加工”。
上海:曝光虛假廣告 歐萊雅玉蘭油上榜
據(jù)媒體2007年6月報(bào)道，上海市工商局發(fā)布的違法廣告監(jiān)測(cè)情況稱，寶潔公司海飛絲品牌和玉蘭油品牌、歐萊雅公司歐萊雅品牌和聯(lián)合利華公司清揚(yáng)品牌均涉嫌發(fā)布夸大產(chǎn)品效果的虛假廣告。
上海市工商局統(tǒng)計(jì)的違法廣告發(fā)布時(shí)間在2007年1月1日至6月15日間，主要為電視媒體和樓宇視頻廣告。工商部門指出，上述虛假廣告宣稱的效果并不科學(xué)。在玉蘭油焦點(diǎn)皙白系列產(chǎn)品的廣告中，模特的膚色在經(jīng)過產(chǎn)品滋潤(rùn)后，經(jīng)歷了四個(gè)顯著的變化—————從抑制黑色素到淡化色斑到提亮膚色再到全面透光；在科豆祛痘產(chǎn)品廣告中，“一天小、兩天少，一周見成效”的廣告詞表達(dá)了精確的見效周期；至于在各種洗發(fā)水廣告中，模特的頭發(fā)無不在使用前后發(fā)生巨大變化，甚至連顏色也有所不同。
此外，工商部門還發(fā)現(xiàn)，部分廣告采取了使用他人名義保證或暗示保證產(chǎn)品功效等法律法規(guī)禁止的廣告表現(xiàn)手段，很容易誤導(dǎo)消費(fèi)者。其中，玉蘭油多效修護(hù)防曬霜中“95%參加玉蘭油體驗(yàn)活動(dòng)的女性使用后都愿意推薦給朋友”的表述是最明顯的違法情節(jié)。
國(guó)家規(guī)范化妝品廣告 蘭蔻廣告涉嫌違規(guī)
2005年4月，就在寶潔公司SK-II被處20萬元罰款后，又一國(guó)際著名公司———?dú)W萊雅旗下的主打品牌蘭蔻也因?yàn)閺V告問題出事，由于違反“化妝品廣告禁止使用數(shù)據(jù)宣傳產(chǎn)品性能”的規(guī)定，蘭蔻接到了江蘇省工商部門的查處通知。
“肌膚15倍透亮白皙，7天后奇跡般呈現(xiàn)亮白光采”，這句具有鼓動(dòng)性的廣告詞給蘭蔻帶來了巨額的利潤(rùn)，也帶來了麻煩。江蘇省工商部門的人士表示，國(guó)家工商行政管理總局的《化妝品廣告管理辦法》明確規(guī)定，“有涉及化妝品性能或功能等方面內(nèi)容的，禁止使用數(shù)據(jù)”并“不得以任何形式欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者”，而蘭蔻大量使用精確的數(shù)據(jù)，顯然違反了國(guó)家規(guī)定。
禁歐萊雅“太美”廣告國(guó)內(nèi)缺標(biāo)準(zhǔn)
化妝品廣告中模特近乎完美的面龐，總能點(diǎn)燃美眉們購買的沖動(dòng)，不過用后真能像模特一樣漂亮嗎？這可不一定。日前，法國(guó)化妝品巨頭歐萊雅旗下品牌美寶蓮和蘭蔻的平面廣告因后期美化過度涉嫌誤導(dǎo)消費(fèi)者而被禁播。
事實(shí)上，廣告商為了最好的視覺效果，對(duì)廣告照片進(jìn)行處理早已成為行業(yè)內(nèi)不公開的 “明規(guī)則”，類似這種廣告“變臉”的事兒，在我國(guó)也不少見。
此前，擁有 “國(guó)際范兒”的范冰冰和章子怡在各自代言的化妝品廣告海報(bào)中的完美表現(xiàn)，就屢被網(wǎng)友質(zhì)疑作假。但與英國(guó)屢次叫停的情況不同，我國(guó)對(duì)此類違規(guī)基本上“無動(dòng)于衷”。
隆安律師事務(wù)所尹富強(qiáng)律師稱，“我們現(xiàn)在對(duì)一些產(chǎn)品的廣告詞是否夸大療效有作出規(guī)定和約束，按照《廣告法》的規(guī)定，凡利用廣告對(duì)商品或者服務(wù)作虛假宣傳的，由廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)責(zé)令廣告主停止發(fā)布，并處以相應(yīng)罰款。”
不過，他認(rèn)為，對(duì)于代言人形象過度修飾等問題是否屬于虛假宣傳，法律界尚無定論。
監(jiān)管部門看起來磨刀霍霍，面對(duì)近年來層出不窮的化妝品公共事件，藥監(jiān)局稱，“要建立健全化妝品安全事故查處、跟蹤督查和責(zé)任追究制度。”一系列的舉動(dòng)表明，國(guó)家藥監(jiān)局正試圖在化妝品這一過去大家并不怎么重視的、監(jiān)管紛雜的領(lǐng)域內(nèi)構(gòu)筑新的監(jiān)管格局。但困于舊有體制，中國(guó)的化妝品監(jiān)管，仍舊是在“治亂之間”徘徊。
來源：新華財(cái)經(jīng) 編輯：許銀娟