熱銷本質是追逐符號消費

“買不起名牌袋子又日夜惦記著，買個裝名牌袋子的紙袋也的確是舒緩壓力的良方。幸好還只是袋子，假如穿的是名牌底褲又一定要讓人知曉，如何招搖過市？求答案。”一位網友在自己的微博中這樣寫到。

東南大學社會學系主任李林艷認為，名牌購物紙袋熱銷的背后是購買者對于消費符號的追逐。“一個普通的紙袋子印上奢侈品標志就能獲得熱銷，這說明消費者購買紙袋本質是購買上面的品牌標志符號，因為符號越高端就代表社會地位越上流。在消費主義時代，現代人熱衷于追逐符號，而消費不起奢侈品的人就只得用一個價格低廉的購物紙袋來體現自己的地位。”

李林艷說，在今天廣告狂轟濫炸的大環(huán)境下，社會關系被逐漸市場化，金錢幾乎成為衡量一個人成功與否的唯一標準，因此奢侈品的品牌符號也超越了它本身的物理屬性，而成為一種社會地位的象征。

事實上，依靠名牌購物袋來證明自己社會地位的情形并非中國獨有。據《華爾街日報》報道，在韓國一家二手購物網站上，“LV”“Burberry”等奢侈品的購物袋被賣到了25000韓元（約合137元人民幣），高麗大學一位研究消費心理學的教授認為，這生動地體現了韓國人的攀比心態(tài)。

李林艷認為，在儒家文化圈中，人們的社會關系比較緊密，因此也普遍比較在意他人對自己的評價，這就使得在不同的人群中存在著不同的攀比心理。

根據世界奢侈品協會2011年發(fā)布的報告，中國將有望于2012年成為全球最大的奢侈品貿易與消費中心，消費總額屆時將達146億美元。

“其實與其追逐超出自己消費能力的奢侈品，不如更加注重平實的生活。普通人的生活一樣有自己的尊嚴和精彩，不必過多理會他人的目光。”李林艷說。

來源：新華網 編輯：于姝楠