“票價調控”需多管齊下

在中國電影市場蓬勃發展的同時，票價居高不下成為制約其發展的一大瓶頸。為突破瓶頸，電影產業內部通過各種手段實現票價調控的步伐也沒有停止。

2000年，四川峨眉院線曾宣布旗下11家影院所有場次票價一律降為5元。盡管這場價格戰無疾而終，但第一次將中國電影高票價背后的發行機制、體制問題推至風口浪尖；2005年，中國電影發行放映協會、中國城市影院發展協會、中國電影制片人協會聯合倡議全國影院實行周二電影票半價銷售，從抵觸到接受，全國多家影院在陣痛中實現了“半價日”。

浙江時代電影院線宣傳經理童黎明說，想要扭轉“票價高低直接影響觀影人次”這一局面，放映方需要將盈利點從單一地提高票價向多元化營銷轉移。

據了解，國外制片方票房收入僅占到30％左右，大多數收入源自電影衍生品、電影版權的收入，而我國票房收入占制片方收入比例則高達90％。

業內人士認為，從長遠來看，要實現歐美國家低票價模式，還需要改變中國影院以及制片方過度依賴票房的現狀。能夠改變對票房的過度依賴，從制片方、影院兩頭擠壓票房收入，票價就能夠不斷走低。

盡管大多數學者認為電影票價需要通過市場手段進行調控，但中國傳媒大學教授劉燁原指出，從根本上降低票價還需增加電影銀幕建設數量，讓消費者更容易看上電影。電影管理部門應該著重加強二、三線城市的影院建設。

來源：新華網 編輯：馬原

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