核心提示：近日，一部韓國(guó)MV《江南Style》爆紅網(wǎng)絡(luò)，僅僅3個(gè)月的時(shí)間里，就擁有近3億次的點(diǎn)擊率。韓國(guó)歌手樸載相（PSY）在MV里以自創(chuàng)的馬式舞步、節(jié)奏感強(qiáng)烈的音樂和夸張的肢體表演讓多國(guó)觀眾為之瘋狂，群起效仿。這不禁讓我們提出一個(gè)問題：一首歌的文化軟實(shí)力到底有多大？有專家分析，《江南Style》之所以成功是因?yàn)槠渲械奈幕系K少，用一種國(guó)際通用的方式表現(xiàn)了全球中產(chǎn)階級(jí)成年人的一種生活狀態(tài)。相比而言，同樣擁有豐富文化的我國(guó)，讓世界了解中國(guó)的現(xiàn)當(dāng)代文化特色已經(jīng)引起了國(guó)人的重視，但究竟選擇何種文化，如何樹立有代表性的現(xiàn)當(dāng)代文化形象，特別是在我們的文化軟實(shí)力打造和輸出上還需深思。韓國(guó)人在展示和推廣文化上的創(chuàng)意值得我們參考。

《江南Style》何以爆紅? 無(wú)聊搞笑VS軟實(shí)力

解析《江南Style》病毒式走紅原因

鳥叔PSY的《江南style》到底有多紅？只能說(shuō)，紅到令人發(fā)指：在剛剛結(jié)束的中網(wǎng)男單決賽上，小德就為奪冠大跳“騎馬舞”慶祝一番；在視頻網(wǎng)站YOUTUBE，《江南style》在短短的86天內(nèi)，點(diǎn)擊率就突破4億……全世界今年要出現(xiàn)一首超越它的歌曲，估計(jì)可能性為零，鳥叔已經(jīng)成當(dāng)之無(wú)愧的全世界范圍內(nèi)的“新惡搞王”，這首神曲注定將載入流行音樂史冊(cè)。

當(dāng)然，還有很多冷靜的人表示看完《江南style》之后，依然很淡定，表示不知道這歌、這曲、這MV、這騎馬舞到底是有多好，只是“還不錯(cuò)”嘛，何以紅到這個(gè)地步——這個(gè)問題，恐怕連鳥叔自己都說(shuō)不清了。

為何《江南Style》火了？無(wú)聊的搞笑VS軟實(shí)力

“偶吧Gangnam Style”（哥就是江南范兒?。┊?dāng)韓國(guó)胖大叔PSY（由于他成名曲為《鳥》，也被稱為鳥叔）哼唱著這句宣言，踏著動(dòng)感搞笑的馬步出現(xiàn)時(shí)，又一首網(wǎng)絡(luò)神曲橫空出世了。

這首名為《江南Style》的韓國(guó)K-pop，幾個(gè)月內(nèi)紅遍全球。聽上幾遍，歌詞和旋律以及搞笑的馬舞姿勢(shì)一時(shí)半會(huì)兒在腦海里揮之不去，與在國(guó)內(nèi)紅遍大街小巷的《忐忑》《最炫民族風(fēng)》一樣，神曲的誕生總是看似那么不經(jīng)意而又是必然的，不管你喜歡還是不喜歡，它就隨著網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)散開來(lái)，甚至創(chuàng)造者本人也覺得莫名其妙。

韓曲《江南Style》在華受追捧

一家網(wǎng)站顯示，韓國(guó)說(shuō)唱歌手Psy(本名樸載相)登上中國(guó)某互聯(lián)網(wǎng)音樂排行榜榜首，他風(fēng)靡全球的歌曲《江南Style》正在這個(gè)全世界人口最多的國(guó)家受到追捧。

《江南Style》在中國(guó)最大的搜索引擎百度上名列音樂榜榜單首位。

這首單曲率先在美國(guó)躥紅，接著像病毒一樣迅速蔓延到歐洲和拉美，如今已在中國(guó)歌迷中流行起來(lái)。

一支神曲網(wǎng)絡(luò)瘋傳 無(wú)意中推廣韓國(guó)形象 提升韓國(guó)軟實(shí)力

《江南Style》所帶來(lái)的影響不僅僅限于對(duì)韓國(guó)流行音樂，還有對(duì)整個(gè)韓國(guó)國(guó)家形象的影響。類似這樣的作品所帶來(lái)的影響實(shí)際上也會(huì)轉(zhuǎn)化成韓國(guó)軟實(shí)力的一部分。

如果引申到國(guó)家形象和文化產(chǎn)業(yè)，那么，這個(gè)神曲帶來(lái)的一個(gè)啟示就是，國(guó)家形象的推廣并不一定需要政府主導(dǎo)，國(guó)民個(gè)體的創(chuàng)造性往往可能會(huì)起到更好的效果。另一個(gè)啟示就是，國(guó)家形象的推廣可能并不一定需要大而全式的東西，類似這樣突出某個(gè)點(diǎn)和某個(gè)符號(hào)的作品，有時(shí)候會(huì)產(chǎn)生事半功倍的效果。