插畫：人民圖片

2013年，全國普通高校畢業(yè)生達到699萬，創(chuàng)歷史新高，而用人單位招聘崗位下降10%至15%，北京、上海畢業(yè)生簽約率一度不足三成，不少人驚呼大學(xué)畢業(yè)生面臨“史上最難就業(yè)年”。

近日中國就業(yè)促進會的一項報告顯示，中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟年均增速達30%，目前，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟活動累計創(chuàng)造的直接和間接就業(yè)崗位超過1000萬個，僅淘寶網(wǎng)的網(wǎng)店客服數(shù)就已達到284萬人。

一方面是大學(xué)生就業(yè)渠道的收緊，另一方面是大量網(wǎng)絡(luò)新職業(yè)的興起。在部分大學(xué)生面臨畢業(yè)即失業(yè)的嚴峻現(xiàn)實時，很多年輕人將目光轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)，用創(chuàng)意和朝氣創(chuàng)造了一個個新的職業(yè)名稱。網(wǎng)絡(luò)新職業(yè)的現(xiàn)狀怎樣，面臨哪些問題，應(yīng)該如何發(fā)展，也成為就業(yè)市場關(guān)注的問題。

社會化媒體帶來新營銷

職業(yè)名稱：微博運營官

主要工作：微博日常內(nèi)容發(fā)布、更新、維護和管理；制定微博運營策略，策劃微博活動；搜集粉絲的問題反饋和批評建議，了解粉絲需求

“織圍脖”已經(jīng)成為當(dāng)下很多人每天必修的功課。當(dāng)我們每天在看新聞、曬幸福、秀生活的時候，有沒有想過，我們獲取的內(nèi)容很大一部分來自于網(wǎng)絡(luò)營銷，來自于網(wǎng)絡(luò)運營官的精心設(shè)計？

微博的興起催生了五花八門的新職業(yè)，“微博運營官”就是其中之一。

這是一個低門檻的職業(yè)。“不限學(xué)歷、不限年齡、不限長相，好人、不傻、微博控”，是很多微博運營公司的招聘標(biāo)準。

這也不是隨便就能勝任的職業(yè)。有人曾經(jīng)這樣形容這個職業(yè)，“要吃得了苦、賣得了萌、改得了標(biāo)點、抓得住熱點。”

作為深圳尚道微營銷的一名微博運營官，邱麗潔的日常工作主要是除了幫企業(yè)打理微博，撰寫短小精悍、生動活潑的企業(yè)宣傳、活動推廣等內(nèi)容和粉絲互動等，此外還要針對不同的企業(yè)制定相應(yīng)的推廣計劃，使線上微博與線下銷售形成聯(lián)動。

“這個行業(yè)很適合年輕人，特別是80、90后具有天生的優(yōu)勢。年輕人思想活躍，我們這個行業(yè)需要的正是創(chuàng)意。”邱麗潔說，“找到跟自己興趣相符的工作很開心，但興趣變成了工作，就不像平時發(fā)美食曬幸福那么簡單了，轉(zhuǎn)發(fā)量、評論量和粉絲數(shù)等都是我們績效考核的標(biāo)準。”

作為一名從事微博運營一年多的“老手”，邱麗潔的同事傅鵬對一名優(yōu)秀的微博運營官有深刻的體會：“一要熟悉微博的表達方式，也就是要有‘網(wǎng)感’；二要懂得傳播規(guī)律，對傳播內(nèi)容作出價值判斷；三要對品牌定位有一定的了解，對營銷要有感覺；四要思維敏捷、反應(yīng)迅速，特別是借勢營銷。”

早在入行前，他已對這個新職業(yè)充滿了期待：“社會化媒體正在崛起，將會產(chǎn)生新的營銷方式，與傳統(tǒng)的營銷方式相比變化很大、機會很多，值得嘗試。”

“網(wǎng)絡(luò)新職業(yè)的出現(xiàn)，是整個社會分工細化在互聯(lián)網(wǎng)上的表現(xiàn)。社會分工和服務(wù)的細化、個性化、分眾化，專業(yè)人才的涌現(xiàn)，是整個社會的一大趨勢。”中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授喻國明說。