然而，楊秀宇也逐漸發(fā)現(xiàn)，隨著網(wǎng)民欣賞口味“越來(lái)越重”，單純“灌水”炒作的效果不如制造轟動(dòng)性的新聞。于是，他開始把“嫩模炫富”這樣純粹博眼球、但毫無(wú)社會(huì)責(zé)任感的東西放到網(wǎng)上，并在這條歪路上越走越遠(yuǎn)，開始制造虛假新聞。

楊秀宇介紹了他一手編造“別針換別墅”的過(guò)程－－“我很想做點(diǎn)事，就策劃了這個(gè)新聞，關(guān)于一個(gè)女孩的，希望做出可持續(xù)的創(chuàng)意秀。但一開始網(wǎng)民肯定不會(huì)關(guān)注，那么我就決定做假。”

按照楊秀宇的設(shè)計(jì)，這個(gè)女孩從一個(gè)別針開始以物換物，換到第三步一個(gè)小玉佛時(shí)，楊秀宇在馬路邊找到了一個(gè)外國(guó)婦女，交給她一部手機(jī)，謊稱拍網(wǎng)絡(luò)劇需要配合，對(duì)方被騙后象征性地?cái)[了一個(gè)動(dòng)作，于是就有了“老外遞手機(jī)”的照片，繼而引起網(wǎng)民關(guān)注，楊秀宇以“托兒”的方式一步步地“假”下去。

“從別針到外國(guó)女人的手機(jī)，從價(jià)值為零到價(jià)值數(shù)百元，就有了新聞性，發(fā)布兩小時(shí)后，相繼有記者來(lái)采訪?！睏钚阌钫f(shuō)，在整整隱瞞了網(wǎng)民和媒體100天之后，由于跟當(dāng)事人發(fā)生矛盾，他本人才揭露了事件真相。

“之后，我變本加厲地策劃了許多虛假新聞，看到傳統(tǒng)媒體跟進(jìn)報(bào)道的時(shí)候，我甚至?xí)锌旄?；我也幫過(guò)客戶刪帖……我最初的目的是進(jìn)一步打造真善美，干一些正能量的事情，但后來(lái)我在金錢和真相面前選擇了前者……”楊秀宇一邊說(shuō)，一邊埋下了頭。

根據(jù)楊秀宇的供述，爾瑪公司成立7年來(lái)，毛收入達(dá)到1000余萬(wàn)元，純利潤(rùn)有數(shù)百萬(wàn)元之多。