微信的到來曾經(jīng)讓運(yùn)營商驚呼，這些OTT的免費(fèi)短信和通話讓運(yùn)營商淪為流量通道，最新的情況是，或許連運(yùn)營商最后的底褲也要給揭掉了，阿里巴巴推出了“免費(fèi)流量模式”。

阿里巴巴宣布將對(duì)外推出一項(xiàng)手機(jī)上網(wǎng)流量免單計(jì)劃，從11月起，經(jīng)常在手機(jī)上使用阿里巴巴旗下手機(jī)淘寶、來往、聚劃算、天貓、支付寶等客戶端的用戶將可以申領(lǐng)阿里巴巴贈(zèng)送的免費(fèi)流量包，隨心所欲免費(fèi)網(wǎng)上淘寶。

在目前所有的手機(jī)APP軟件中，流量耗費(fèi)最多的往往是社交和游戲兩類軟件。目前國內(nèi)大部分用戶的上網(wǎng)流量使用量大約是100M~300M之間，阿里巴巴這次送的流量包是2個(gè)G，還真是名符其實(shí)的“流量免費(fèi)”。

坊間傳聞，阿里巴巴如此慷慨投入是為了推廣其社交OTT產(chǎn)品來往。阿里巴巴集團(tuán)CEO陸兆禧力推，董事局主席馬云更是表示要“棄用微信”，自己當(dāng)業(yè)務(wù)員，拉了一批朋友上來。

阿里巴巴的流量免費(fèi)針對(duì)中國移動(dòng)和中國聯(lián)通，那電信的用戶怎么辦？不用怕，使用易信就可以得到免費(fèi)的流量。

中國電信聯(lián)合網(wǎng)易發(fā)布“易信”的政策叫做“兩送一免”。中國電信用戶注冊(cè)易信可以得到電信全國流量300M；活躍用戶免費(fèi)領(lǐng)取60M；全國用戶易信定向流量減免。

只有微信的動(dòng)作小一些。7月份，微信與廣東聯(lián)通分公司發(fā)布了微信沃卡，其用戶擁有流量優(yōu)惠是享受10元包300M流量的優(yōu)惠，以及優(yōu)惠期內(nèi)加送200M流量。

來往、易信和微信的競爭無疑是流量優(yōu)惠政策的最大推手，后起的互聯(lián)網(wǎng)公司阿里巴巴和網(wǎng)易為了推動(dòng)自己的移動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展，用免費(fèi)流量來撬動(dòng)微信的墻角。一旦微信發(fā)覺后院起火，可能會(huì)用更猛烈的優(yōu)惠政策來對(duì)抗。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，已經(jīng)改變了電信運(yùn)營商的競爭態(tài)勢(shì)。從前說一不二的電信運(yùn)營商，不得不與互聯(lián)網(wǎng)公司平起平坐了。而當(dāng)年，騰訊等公司都是靠著中國移動(dòng)的電信增值業(yè)務(wù)分成才活下來的。國有的三大電信運(yùn)營商在技術(shù)創(chuàng)新方面不如互聯(lián)網(wǎng)公司，不管是飛信還是翼聊，都在與互聯(lián)網(wǎng)公司的競爭中失敗，電信公司挖掘潛力除了開拓新用戶外，在ARPU值上卻是一直降低的。此時(shí)，不差錢的互聯(lián)網(wǎng)公司千方百計(jì)獲取用戶，不惜用流量來補(bǔ)貼用戶，提出與運(yùn)營商合作的新模式。這種新模式被稱為流量后向經(jīng)營的概念，用戶使用某項(xiàng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的流量是免費(fèi)的，錢其實(shí)是互聯(lián)網(wǎng)公司埋單。

流量后向經(jīng)營，便宜了用戶，肥了運(yùn)營商，負(fù)擔(dān)全都落在了互聯(lián)網(wǎng)公司身上。只有實(shí)力雄厚不差錢的“土豪”互聯(lián)網(wǎng)才能掏得起這個(gè)錢，未來的手機(jī)APP推廣中，免費(fèi)流量有可能成為大公司的“標(biāo)配”，創(chuàng)業(yè)公司推出的APP沒法做到流量免費(fèi)，自然吸引不到太多用戶，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)則開始由這些財(cái)大氣粗的互聯(lián)網(wǎng)大佬掌控。比如阿里巴巴、騰訊推出的應(yīng)用用戶趨之若鶩，小公司的生存空間遭到進(jìn)一步擠壓。

免費(fèi)是互聯(lián)網(wǎng)的魅力所在，誰先免費(fèi)，誰就能先抓住用戶，而互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的核心是用戶，擁有了用戶，就不愁賺不到錢。從長遠(yuǎn)來看，不管是互聯(lián)網(wǎng)公司擠壓，還是運(yùn)營商自己變化，流量肯定趨向于越來越便宜直至免費(fèi)。不管是OTT競爭還是運(yùn)營商提供的套餐來看，通話和短信已經(jīng)基本上實(shí)現(xiàn)了免費(fèi)。

與其等待被互聯(lián)網(wǎng)公司革命，運(yùn)營商還不如自己革自己的命，降低流量費(fèi)用的同時(shí)吸引大批的用戶。畢竟，互聯(lián)網(wǎng)公司跟運(yùn)營商合作的流量后向經(jīng)營實(shí)際是裹著蜜糖的砒霜，開始吃得很甜蜜，吞到肚里有可能是苦果。

實(shí)習(xí)編輯 夏雪