“大黃鴨”

10萬人為“萌”消費853萬元

沒有炫酷外形，沒有正式的稱呼，這個黃色大鴨子2013年在中國的不少城市掀起了一股不小的熱潮。是趕時尚，還是期望重溫大黃鴨相伴的童年時光？盡管很多人對“大黃鴨”的走紅不太理解，但與其相關的商品的走紅卻已是不爭的事實。

數據顯示，2013年有10余萬用戶在淘寶網上購買了“大黃鴨”相關的用品，包括公仔、書包、拖鞋、車飾……與“大黃鴨”相關的總體成交金額為853萬元。從地域看，廣東人在“大黃鴨”上花費最高，約為121.5萬元。

“縣金流”

縣城人均網購花費超城市

“生活要想好，趕緊上淘寶。”今年，這條登上了浙江遂昌縣墻頭的標語走紅了——刷墻這一“老土”的宣傳方式，裝進了電子商務這份“新酒”。

在業內看來，這是縣域和農村經濟開始轉型的信號，源源不斷的現金正流向這里。以遂昌縣為例，這里有1200多家淘寶店，信譽皇冠以上的就有20多家，去年總銷售額已達億元。

8月，阿里研究中心發布的研究報告顯示，當時發現了14個大型“淘寶村”，正常經營的農村網店數超過163萬個，其中在村、鎮一級的淘寶網店總數已經達到59.57萬個，經營農產品的網店數超過26.06萬。而3個月后的今天，發現的大型“淘寶村”數量已增長到了17家。

當然，錢的流向并不是單一的，縣城消費的力量也在持續爆發。去年全年，我國縣域地區共有超過3000萬人上淘寶購物，花費達1790億元，人均花費遠超一、二線城市。今年前11個月，縣城人在淘寶上購物消費花了2346億元，已遠超去年。其中浙江義烏增長的花費最多，已比去年全年多花了8.5億元。

對此，有業內人士表示，隨著互聯網和物流基礎設施的發展，中國縣域地區的網絡消費潛力將得到極大釋放，這里將是未來網絡零售及整個經濟市場的一片藍海。

“手機購物”

4億人習慣指尖購物

坐上火車才用手機預訂房間，外出就餐先用手機客戶端進行點菜，逛商場時先登陸手機淘寶領優惠券……目前，手機已成為人們生活中不可缺少的個人服務中心。

數據顯示，目前已有4億用戶在手機淘寶上進行購物。僅2013年“雙11”當天，就有1.27億用戶在手機上“淘寶”，手機淘寶成交總金額高達53.5億元，是去年“雙11”當天的5.6倍；手機淘寶單日成交筆數達3590萬筆，交易筆數占整體的21%，去年這個數字僅有5%。

在所有通過手機網購的區域用戶排行中，“雙11”當天，西藏地區的用戶通過手機淘寶完成的訂單交易筆數占整體的29.1%，排名國內最愛手機購物區域的榜首。

《 人民日報 》（ 2013年12月13日 10 版）