微博發廣告 一字值萬金

明星轉發一條微博最高價位近百萬元；法律尚無明確定性及規定，追責困難

如果您常刷微博，一些或正大光明或隱藏至深的軟廣告會頻頻出現。而這一條最多不過140字的微博，就能帶來幾萬元甚至幾十萬元的進賬！

羊城晚報記者在百度搜索中輸入關鍵詞“微博營銷”得到十幾萬個搜索結果，其中一家客服告訴記者，如今微博營銷公司生意紅火，“咱們微博可以做：紅人轉發、新浪微博個人認證、新浪微博企業認證、微博活動、微博話題以及微博托管業務，還有相應的優惠套餐。”“只要您肯出價，一般的明星都是可以搞定的。”

50萬請何炅“代言”？

近日，因《爸爸去哪兒》而迅速躥紅的張亮在微博上說：“瘦了7斤，看節目自己笑起來居然有皺紋了，看來真的要注意了……朋友送來××面膜讓我好好保養一下！”隨后，立馬就有中介機構報價說，找他發軟廣告，一條就23萬元。

一條微博最多不過140個字，就能帶來幾十萬元的進賬。某網絡營銷公司顧問告訴羊城晚報記者：“20多萬元現在都很難請到真的大牌了，林志玲之前轉發一條微博要價90萬元，李小璐60萬元轉發一條，何炅、謝娜最近在狂推某祛痘護膚品，我們也可以安排，50萬元一條。”一般紅人微博轉發價位分為三個等級：一線大牌一條的價格在50萬元以上；二線是如選秀明星和影響力一般的演員，價格從七八萬元到20萬元；三線則是粉絲眾多的公共賬號，5萬元到10萬元。

該營銷客服表示：“我們有自己的渠道和關系，我們跟明星和經紀人都長期保持著合作關系。”

明星齊“打包”轉發

在記者隨后采訪的幾家網絡營銷公司中，不少公司提到了目前微博上正如火如荼的某品牌祛痘產品。在內容相似的軟廣告中，謝娜、吳昕、何炅、馮紹峰、李維嘉、李湘、韓庚等齊齊為產品做宣傳，稱其“真的有效”或是轉發留言“能給我留兩瓶嗎？”業內人士指出，類似這樣的營銷一看就是營銷公司打包所為，“粉絲多的報價高，粉絲少的報價低，打包到一起，大家互相轉發，效果更好也更劃算。”此外，付錢之后，營銷公司只能保證明星發布微博，至于最后微博的轉發、評論數量，還有產品的銷量，他們都不做保證。但網絡營銷公司顧問告訴記者：“我們會進行技術操作，幫助刷轉發。”

羊城晚報記者發現，李湘對某祛痘產品進行宣傳的微博被回復了近5萬次，轉發了近8萬次，除了部分一看就是水軍的贊美回復，評論中一罵聲一片。賈靜雯的類似微博也被評論5000余次，轉發近萬次，而謝娜的相關微博轉發評論近10萬次。

如虛假宣傳將被查處

針對此類營銷，微博平臺是否有相關規定？新浪微博內部人士稱，新浪微博官方有違規行徑責罰條例：粉絲經微博反垃圾部門分辨斷定為非正常用戶，將消除關注關系；廣告內容一經發覺立刻刪去；一個賬號多次顯露出上面所說的兩條違規事情狀況，將被禁博、封殺等。

除此之外，為了打壓刷粉絲、發廣告、發虛假活動的用戶，新浪微博樹立了官方違規公示平臺，專門曝光典型的違規賬號及其違規行徑。但就類似于這種明星推薦性質的“軟廣告”，由于監管和認定比較困難，暫時還沒有相關應對措施。

廣州市工商局廣告處相關負責人向記者表示，他們已經注意到類似問題，并對此進行研究，“到目前為止，我們還是根據反不正當競爭法，對廣告進行監管，對構成虛假宣傳的，我們會依法查處。”

無法定性追責困難

“微博代言”應該如何定性？是否構成廣告行為？是否屬于明星代言？如果產品發生質量問題，是否涉及虛假宣傳？產生質量問題，發布的明星、名人是否應該承擔相應的責任？

廣州盈科律師事務所律師陳琛告訴羊城晚報記者，很難確定明星通過微博宣傳產品的行為是否構成廣告的發布。陳琛說：“沒有明確的案例或者司法解釋將該行為定性為廣告或者是宣傳行為。”即使確定為廣告宣傳行為，對涉及虛假宣傳的明星追責也有一定的法律困難。

陳琛解釋：“到目前為止，從法律方面來看，虛假廣告的民事責任承擔主體只是廣告主、廣告經營者和廣告發布者，而對于在廣告里發揮重要作用的‘明星代言人’的責任，沒有作規定，這就意味著，即使是違法廣告，明星為此也不必承擔責任。”（記者劉珊）