昨日，曾經(jīng)以黑莓系統(tǒng)為傲的RIM公司CEO托斯滕·海因斯宣布，該公司將放棄自1985年以來一直使用的公司名稱“RIM”，改名為“黑莓”。

同時，黑莓公司發(fā)布了黑莓10手機(jī)，希望憑借最新設(shè)備實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇。但是，該公司表示，要到3月才能在美國率先銷售黑莓10手機(jī)，這令投資者感到失望，并導(dǎo)致公司當(dāng)日股價重挫12%。

黑莓在1999年首次推出黑莓手機(jī)，在企業(yè)市場上占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位，但隨著競爭形勢的日益激烈，這家老牌手機(jī)廠商目前已深陷經(jīng)營泥淖，甚至在本周傳出“有可能被聯(lián)想收購”的消息。

目前，黑莓在全球智能手機(jī)市場上的份額已遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后，去年第四季度僅為3.4%，遠(yuǎn)低于三年前的20%；黑莓在北美市場上更是屢戰(zhàn)屢敗，去年第四季度的市場占有率僅為2%。為了挽回頹勢，RIM原計劃在2011年發(fā)布黑莓10，但又兩次推遲。分析師曾指出，如果黑莓10手機(jī)的上市時間晚于2013年2月，則對該公司來說將成為不利因素，黑莓10手機(jī)上市后，勢必將與iPhone和安卓智能手機(jī)展開競爭。

昨日，RIM股價在納斯達(dá)克常規(guī)交易中下跌1.88美元，報于13.78美元，跌幅為12.01%，盤中曾觸及13.72美元的低點(diǎn)。在過去12個月里，RIM最高價為18.32美元，最低價為6.22美元。

“黑莓公司股價大跌，說明市場對其新產(chǎn)品的前景并不樂觀。”行業(yè)分析師李書航表示，黑莓發(fā)布了Z10和Q10兩款繼續(xù)保留鍵盤的新手機(jī)，但是并沒有像以前一樣“再一次發(fā)明手機(jī)”，在全世界“應(yīng)用為王”的市場環(huán)境下，蘋果和谷歌掌控全局的游戲規(guī)則仍未更改，所以在黑莓的應(yīng)用商店成功運(yùn)轉(zhuǎn)并開始吸引用戶之前，黑莓的走勢難以預(yù)期。

回顧過去，RIM此前曾有兩個機(jī)會擺脫對黑莓品牌的依賴：一是推出智能操作系統(tǒng)，二是推出平板電腦。可這兩個動作來的太晚，用戶約定俗成地把它們叫做“黑莓系統(tǒng)”和“黑莓平板”，甚至導(dǎo)致后者“Playbook”的大名一直少人知曉。

李書航認(rèn)為，公司改名為子品牌“黑莓”，其實(shí)是RIM的無奈之舉——黑莓公司的高管們放棄了發(fā)展其他子品牌，體現(xiàn)出了公司與“黑莓”品牌共存亡的決心。（記者 劉宇鑫 孫奇茹）

  實(shí)習(xí)編輯：范文軒