更應(yīng)在旅游文化上做文章

專家觀察

今年雖然只是中國旅游日的第二個年頭，但根據(jù)去年的經(jīng)驗總結(jié)，還是期待這個第二年有新的變化。旅游日不應(yīng)該僅僅只是旅行社的促銷日和景區(qū)的宣傳日，而是一個引起社會各界對旅游行業(yè)、產(chǎn)業(yè)關(guān)注的日子。從整個產(chǎn)業(yè)的角度上看，關(guān)注產(chǎn)業(yè)發(fā)展本身最實際的做法就是解決當下的問題，比如導(dǎo)游素質(zhì)的問題，旅游根本大法出臺的問題、酒店星級評定和復(fù)核的問題，還有近期受到熱議的中國游客素質(zhì)問題。如果能以中國旅游日為契機，把社會各界聚集在一起，以沙龍、座談等形式來為解決產(chǎn)業(yè)內(nèi)的實際問題貢獻智慧以及力量，出臺業(yè)內(nèi)的約束機制，切實地提升旅游產(chǎn)業(yè)的水平。

從經(jīng)濟角度上說，現(xiàn)行的旅行社優(yōu)惠和景區(qū)門票降價確實能刺激消費者的出行欲望，拉動消費。但是這樣的一種“過節(jié)方式”在文化層面上沒有辦法實現(xiàn)意義。旅游日當然要在旅游文化上起到一個宣傳推廣的意義，尤其是像京滬穗這樣的旅游客源輸出地，其出版業(yè)界更應(yīng)注重旅游文化的傳播。令人擔憂的是，旅游圖書現(xiàn)在的銷量每況愈下，伴隨出現(xiàn)的是中國游客的素質(zhì)為人詬病，甚至可以發(fā)現(xiàn)，有的游客在旅游歸來以后，還不知道目的地的具體位置在哪里，連地圖都沒有看過，只是一路跟著導(dǎo)游吃喝玩樂，這樣的旅游可以帶來什么多少旅游文化和知識呢？這一現(xiàn)狀的原因可以追溯到我國的旅游方式的起源，和國外游客大多以自費旅游不同，我國的旅游一開始較多是公費旅游，自費旅游往往會提前相當長的時間制定旅游計劃，帶著問題去旅游去探索。而公費旅游便養(yǎng)成了帶著到哪看哪的心態(tài)，習(xí)慣帶著消費欲望去出游，慢慢的，懶思維便被養(yǎng)成，要轉(zhuǎn)變可能需要多個旅游日的醞釀。

中國社科院旅游研究中心副主任劉德謙教授：有必要設(shè)立更有意義的主題口號

中國旅游日的設(shè)立，主要的不是為了要讓老百姓在這一天體味到旅游的價值與歡樂，更重要的是要通過這一天的活動，讓更多人認識到旅游對于我們普通百姓和國家的意義和價值，從而推動旅游業(yè)更健康地發(fā)展，推動旅游服務(wù)不斷地提高與優(yōu)化，讓更多人都能夠享受到旅游的歡樂與教益，讓老百姓對這個服務(wù)業(yè)的服務(wù)更加滿意。作為一個帶有中國特色的節(jié)日，中國旅游日的意義在于以下四個層面：其一，加深各級政府和各地居民對于旅游的認識，提升旅游對于民眾生活和人類進步進程中的意義和價值的認知。就像“世界人口日”一樣從意識層面上提高社會對旅游的認識。其二，既然是一個節(jié)日，那么旅游日就要讓居民更好地體驗旅游帶來的歡樂。其三，除了旅游本身，旅游日應(yīng)該帶動社會對旅游相關(guān)的知識、文化、情操的認知，旅游所帶來的收獲，尤其是精神上的收獲在這一日應(yīng)該受到重視。最后，旅游日還是屬于旅游工作者的節(jié)日，旅游工作者本該在這一日感受到自己為旅游業(yè)帶來的價值，并感受到他人的肯定。

目前存在的最大不足之處在于：首先，中國旅游日缺少一個有意義的主題，世界旅游日曾經(jīng)提出的主題包括“旅游的‘好客’精神——好的主人和好的游客之間的良好關(guān)系”、“旅游既是權(quán)力，也是責(zé)任”、“在旅游中保護世界文化遺產(chǎn)”等主題，從不同的角度，步步推進全人類對旅游的思考和認知，目前兩屆旅游日的主題顯得單薄。其次，人類在行走和觀看的過程中會有所收獲，包括對世界、對鄰國、對故鄉(xiāng)、對自己的一些認識都是旅游回贈予人的禮物。要做到這個層面，旅游文化是不可不提的一個部分，比如怎么準備旅游、怎么在旅游過程中發(fā)現(xiàn)思考的變化等都是需要培育的內(nèi)容，但目前旅游日在知識和文化的推廣普及上較為空白。

來源：南方日報   編輯：許銀娟