常年買(mǎi)書(shū)的讀者進(jìn)入2013年都有這樣的感覺(jué),就是普通書(shū)的定價(jià)從26元、28元逐漸跨越40元、50元價(jià)格大關(guān),而且這些書(shū)并不是硬殼精裝的圖書(shū),就是沒(méi)有彩頁(yè)普通紙張印刷的書(shū)。新年以來(lái)圖書(shū)定價(jià)為何一路走高?出版業(yè)內(nèi)人士給圖書(shū)定價(jià)時(shí)有何技巧?前日,記者采訪業(yè)內(nèi)人士,以了解圖書(shū)定價(jià)背后的隱情。

高端新書(shū)價(jià)格

將會(huì)全線飆升

近日,記者發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多的讀者反映圖書(shū)定價(jià)越來(lái)越高,若是在全價(jià)賣(mài)書(shū)的新華書(shū)店購(gòu)書(shū),500元錢(qián)甚至都買(mǎi)不了普普通通的10本書(shū)。記者翻閱最新上架的一些圖書(shū)發(fā)現(xiàn),30元以?xún)?nèi)的圖書(shū)標(biāo)價(jià)已比較少見(jiàn),40元左右成了暢銷(xiāo)書(shū)的定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。在一些暢銷(xiāo)圖書(shū)中,50萬(wàn)字的《海軍司令劉清華》定價(jià)58元,42萬(wàn)字的《國(guó)王制造者》定價(jià)48元,作家今何在16萬(wàn)字的《西游降魔篇》定價(jià)35元,柴靜的《看見(jiàn)》定價(jià)39.8元,安妮寶貝的《眠空》定價(jià)39.5元。

圖書(shū)定價(jià)的走高是一種趨勢(shì)嗎?讀者的感覺(jué)得到了業(yè)內(nèi)人士的印證。北京蜜蜂智愛(ài)文化傳媒有限公司總經(jīng)理張業(yè)宏近日在微博上稱(chēng),這一兩年圖書(shū)價(jià)格呈明顯上漲趨勢(shì),除一部分低端產(chǎn)品或降價(jià)圖書(shū)外,高端新書(shū)價(jià)格將會(huì)全線飆升,有的書(shū)價(jià)格一兩年內(nèi)將上漲150%左右。

圖書(shū)策劃人王文鵬告訴記者,圖書(shū)定價(jià)中,如果按照一本書(shū)的成本24元就可以,但是出版人一般會(huì)定到26元,2元錢(qián)的差距,讀者一般都不會(huì)覺(jué)察。但是當(dāng)讀者的心理期待是30元錢(qián)的時(shí)候,圖書(shū)定價(jià)到了36至38元,讀者就明顯感覺(jué)高了。圖書(shū)的定價(jià)叫做碼洋,圖書(shū)按照折扣提供給經(jīng)銷(xiāo)商的價(jià)格叫做實(shí)洋,讀者買(mǎi)到手所付出的價(jià)錢(qián)就是售價(jià)。王文鵬稱(chēng),由于圖書(shū)的銷(xiāo)售主渠道即新華書(shū)店與網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的售書(shū)機(jī)制不一樣,在新華書(shū)店購(gòu)書(shū),對(duì)幾元錢(qián)的定價(jià)漲幅讀者肯定有明顯的感覺(jué),而網(wǎng)絡(luò)書(shū)店打到5.5折的時(shí)候,圖書(shū)價(jià)格的上漲就不太明顯了。