據(jù)美國有線電視新聞報道，世界最強的32支足球隊正在為神圣的世界杯獎杯而戰(zhàn)——這個星球上人口最多的國家卻不在其中。

中國隊失去了參與巴西這場足球盛宴的資格。其實，早在2011年中國在預選賽中被淘汰之時，中國隊就無緣世界杯。

但擁有十億多人口的中國就對足球的愛好來說，他們挫敗的最大來源是無法推出一個有競爭力的國家隊。

奧美亞太區(qū)的公關總裁斯科特?克羅尼克（ Scott Kronick）說，“中國足球的薄弱是一處痛，他們必定有野心去改善它。”的確，很多中國人——從國家主席到北京大學的學生，再到北京的出租車司機，他們都有一個中國夢：總有一天，中國隊會在世界杯總決賽中獲勝。

決賽的挫敗

中國隊僅在2002年，進入過一次世界杯決賽圈。我記得那是令人興奮的一年，國家隊受到了英雄般的歡迎。當中很多人成了許多商業(yè)代言的偶像人物。隨著對中國隊期盼的高漲，民族自豪感卻受到負面的體現(xiàn)。

中國隊在世界杯上的首次亮相卻是一次尷尬的失敗：在小組賽階段就出局并顆粒無收。

然而這些挫折并沒有使中國球迷對足球的狂熱減退。

克羅尼克說，“當?shù)厍蛎詫H足球健將的追崇，因而在中國有一大批國際足球的追隨者”，他是一個在當?shù)氐臉I(yè)余社團里踢球的長住北京的居民。“最大意義上，世界杯是關乎愛國主義，無關政治，它因而令人愉悅。”

全球賽事

盡管巴西世界杯在北京時間午夜之后開始，中國球迷還是對巴西賽事熱衷不已。

當?shù)厍蛎韵敕皆O法熬夜看球賽。一些人不惜請假扣工資看球賽，其他人找借口呆家里，比如說找醫(yī)生開具病休證明。還有人謊稱請假參加家長會。

一些管理人員說最近車間的生產(chǎn)力效率下降了。一些公司干脆退讓，同意錯開工作時間表，準許員工熬夜、晚到。

“世界杯比賽凌晨開賽，”風險資本經(jīng)理陳望（Wang Chen）說，“如果員工覺沒睡好，就會影響工作，所以我把工作時間推后，希望可以激發(fā)他們的工作熱情和提高工作效率。”

競立體育（MediaCom Sport）主管米莎?謝爾（Misha Sher）說“世界杯是這個星球上最盛大的體育賽事，所以不管你身在何處，都能感受到它帶來的興奮與激情，中國也不例外。”

謝爾把足球在中國的人氣歸功于日益發(fā)展的受歡迎的專業(yè)社團，通過電視和數(shù)字化的途徑提高優(yōu)質(zhì)隊員和比賽的曝光率，比如CCTV和騰訊。他說“他們把比賽帶入上億球迷的家里，這些球迷現(xiàn)在正傾注于世界杯。”

踢出來的鈔票

對比賽的熱情使廣告業(yè)大發(fā)橫財。

樂視高級主管魏強說，“中國最大的視頻網(wǎng)站之一樂視（Leshi）的世界杯廣告收益估值達到1億人民幣（1600萬美元）。”

這個夏季，單單國家電視網(wǎng)CCTV的廣告收益迅速取得15億人民幣（2.4億美元）——比2010年世界杯多獲利50%。

最近陪伴貝爾來到北京的謝爾說，“鑒于世界杯所帶來的收益，許多企業(yè)正利用比賽帶來的激情和情感與消費者建立聯(lián)系。”

可口可樂（Coca Cola）利用其對大力神杯環(huán)球之旅的贊助，把獎杯帶到90多個國家并且舉辦消費者活動。

麥當勞設置了營銷推廣點，為獲獎者提供世界杯門票。

其他的品牌創(chuàng)造了不同形式的活動，以國際上和國內(nèi)的球隊隊員為號召使他們的品牌與比賽聯(lián)系起來。

廣告與商務競爭并不局限于運動品牌。世界杯前夕，中國南方的一家電動自行車制造企業(yè)把貝爾請到北京以跟上世界杯這一潮流。

克羅尼克解釋說“他們知道當?shù)鼐用駥ψ闱虻目駸幔屫悹栠@樣的傳奇人物來代言他們的品牌使他們受到青睞。”

自從在巴西開始了這場長達一個月的競賽，不同地方的中國體育愛好者在他們的客廳、在工廠和學校宿舍、餐廳和酒吧聚集起來觀看比賽。為了讓球迷在中國電視上看賽事直播，許多餐館和酒吧一直營業(yè)到很晚。

當然并不是這些熬夜不睡覺的人都是真正的足球球迷。中國最大的搜索引擎百度，上面發(fā)有一篇帖子。該貼指出最近中國人創(chuàng)造了一個詞語“偽球迷”，指的是偶爾看看球不是真正享受比賽，只關心最后比分，以及認為在球場上足球明星比教練更重要的那些人。

（譯者 wlj_1818 編輯 齊磊）