炎炎夏日馬上就要來到，北方的涼茶市場開始進入旺季。在王老吉涼茶商標權(quán)塵埃落定之后，涼茶之爭再上火，面對紅罐爭奪，王老吉與加多寶斗爭愈演愈烈，擁有185年的涼茶老字號該如何發(fā)展成為人們關(guān)注的焦點。
日前，廣州電視臺經(jīng)濟頻道《法案真相》欄目對涼茶紅罐之爭進行了詳細報道。
廣藥擁有王老吉配方及商標
“王老吉”于1828年由廣東鶴山人王澤邦創(chuàng)立，此前王老吉品牌的所有人廣藥集團和加多寶集團曾建立良好的合作關(guān)系，使王老吉品牌甚至涼茶文化達到了空前的影響。2012年5月廣藥集團從加多寶集團收回王老吉的使用權(quán)后，雙方針對王老吉商標一系列知識產(chǎn)權(quán)的紛爭就從未平息。涼茶品牌的形象也難免受到影響。前不久，王老吉涼茶創(chuàng)始人王澤邦的后人召開了一次新聞發(fā)布會，讓王老吉品牌再次受到質(zhì)疑。
“王老吉后人從沒將王老吉涼茶的秘方傳授給廣藥集團”，在新聞發(fā)布會上，王澤邦的后人質(zhì)疑廣藥集團使用王澤邦先生的肖像注冊商標，對此，廣藥集團有限公司副總經(jīng)理倪伊東在接受記者采訪時表示：解放后，按照國家公私合營的要求，王老吉改為國有，成為廣藥集團持有的老字號品牌。它的字號、商標以及保密配方等一直延續(xù)下來。
而加多寶集團在1995年3月開始到2012年5月曾經(jīng)是王老吉商標的使用人，商標爭議結(jié)束之后，兩家公司都開始生產(chǎn)各自的罐裝涼茶。目前市面上售賣的王老吉和加多寶罐裝涼茶都是紅色罐體和黃色字體，針對王老吉的一系列知識產(chǎn)權(quán)案件的關(guān)注焦點也落到了紅罐裝潢權(quán)糾紛上。
商標使用合同指出紅罐為廣藥授權(quán)
在兩家公司的訴訟發(fā)生之前，絕大部分人都不會去關(guān)注紅罐歸屬問題，而如今，即便是普通消費者對提到紅罐涼茶也有著自己心目中的品牌。在該欄目對市民進行的調(diào)查中，“(提到)紅罐涼茶會想到王老吉和加多寶。”“加多寶、王老吉還有和其正。”“應(yīng)該屬于王老吉吧，牌子比較老，有一百多年了。”調(diào)查中，市民們有關(guān)紅罐歸屬看法不一，但王老吉老字號卻受到關(guān)注。
對此，爭奪雙方也是眾說紛紜。廣藥集團認為，紅罐裝潢權(quán)是王老吉品牌系列知識產(chǎn)權(quán)中的一項。倪伊東表示：“在使用裝潢權(quán)的過程中，加多寶集團既違背了原有的商標授權(quán)合同，又違背了市場經(jīng)濟規(guī)律下不正當競爭的相應(yīng)法律法規(guī)約定的一些行為，廣藥集團不得已在2012年7月4日向廣州中級法院起訴了鴻道集團和加多寶集團。”
加多寶則認為廣藥在2012年6月之前從未生產(chǎn)過紅罐涼茶，而紅罐裝潢由加多寶設(shè)計，并且在1997年獲得專利。廣藥方面則表示，加多寶之所以使用紅罐包裝是經(jīng)過廣藥的授權(quán)，對此，廣藥向記者出具了商標使用合同的復(fù)印件，合同中許可人為廣藥集團，被許可人為加多寶公司母公司鴻道集團，其中第2.2條例規(guī)定，許可人授權(quán)被許可人生產(chǎn)及銷售紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶。
裝潢權(quán)與商標權(quán)之間有什么聯(lián)系，兩家公司為什么要爭奪紅罐裝潢權(quán)呢?對此，華東政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)委員會黃雙武教授表示，跟商標類似，包裝與裝潢可以幫助消費者識別來源，也有市場價值。包裝裝潢包括知名商品特有的名稱，受反不正當競爭法保護，實際上它保護的也是一種利益。商標是商標法法定的權(quán)利，而法律沒有專門把包裝裝潢上升到像人格權(quán)或商標權(quán)那樣的權(quán)利。
注重老字號發(fā)展及傳承
目前，原定于4月22日在廣東省高院開庭的紅罐裝潢權(quán)一案已經(jīng)推遲開庭，紅罐裝潢權(quán)究竟該歸誰所有還有待法律的判決。
在與加多寶紛爭不斷的同時，廣藥集團也正在與一些公司協(xié)商老字號品牌潘高壽的合作。據(jù)了解在第一批由商務(wù)部評出的中華老字號中醫(yī)藥行業(yè)共有11家，廣藥集團擁有潘高壽、陳李濟、敬修堂、何濟公、王老吉等6家老字號，倪伊東表示，“在這個過程中，王老吉先邁出一步，潘高壽作為老字號企業(yè)也有將近兩百年的歷史，我們也希望多品牌的運做。”
為了發(fā)展老字號品牌，實施戰(zhàn)略合作無可厚非，但如何避免再次出現(xiàn)王老吉合作引發(fā)的糾紛值得深思。中國商法研究會副會長、中山大學(xué)周林彬教授指出，商標權(quán)包括具體的裝潢權(quán)，在此方面我國的法律規(guī)定并不具體，還需要進一步完善，此外，怎樣得到市場的肯定是糾紛背后王老吉應(yīng)該注重的。
據(jù)了解，為了保護老字號“王老吉”的品牌，弘揚中華涼茶文化，廣藥集團近期拉開了中華“吉”文化全球推廣活動，并在王老吉品牌誕生185年之際，在“王老吉”創(chuàng)始人王澤邦的故鄉(xiāng)啟動了 “弘揚吉文化、實現(xiàn)中國夢”的“王老吉”185周年慶典系列活動。在眾多紛爭的背后，廣藥在關(guān)注王老吉老字號的發(fā)展，關(guān)注涼茶文化的發(fā)展上做出的努力值得肯定。
