張朝陽：品牌娛樂化先鋒

張朝陽這位一度被媒介質疑成只會作秀的互聯網界的“花花公子”，其深藏的品牌之路卻被人們所忘卻。

搜狐的品牌策略是：首先，打造個人品牌；其次，將個人品牌移植到搜狐品牌中去，提高搜狐的知名度與美譽度。

海歸的光環在第一次互聯網大潮時已經用盡了，當網絡新機會出現的時候，張朝陽不可能在這方面作文章了，但是，網站要聚籠人氣，一定要有個人品牌，而且這個品牌不能是專業性的，必須是大眾娛樂化的，才能中搜狐的品牌形象相吻合。于是，張朝陽出動了。

我們看到張朝陽的“時尚手機之旅”了，張朝陽時而明星扮相攜亞姐亮相，時而大都市巡游，時而背起碩大的登山包勇登雪山，時而出人意料的出現在某個鄉鎮的簡陋網吧。在某些時候，張朝陽的作秀跟他的年齡相比甚至顯得有點令人難過，但張朝陽的這一切，確確實實地讓人們感受到了互聯網的人性化和豐富多彩，使得人們想起網絡的時候，首先想到的是娛樂、時尚和生活。

張朝陽的策略非常巧妙。他很明白，個人品牌的娛樂化過度之后，負面的效果會不斷積聚。于是，搜狐通過移情效應，將其年輕時尚的個人形象移植到搜狐的品牌中去，打造搜狐品牌的年輕時尚的品牌個性，使得搜狐的品牌知名度和品牌個性逐步展現在公眾的面前。

張朝陽用人們的移情心理，塑造個人品牌然后促進搜狐品牌的發展的方法值得思考。但是這種策略必須在其對品牌宣傳起到積極作用的時候。

正如，現在搜狐請姚明做品牌代言人一樣，他想逐步淡化自己在搜狐品牌中的作用，打造搜狐品牌。這與李寧逐步淡化自己在李寧品牌中的形象有異曲同工之妙。

從某種意義上而言，這種帶來行為藝術性質的娛樂營銷，為中國企業的品牌締造提供了更加深入的想象空間。品牌是什么，為什么在許多企業眼里，品牌就是促銷活動，就是發發軟文，就是弄好標識？中國企業的品牌建設者們，確實應該開擴一些思路，變通一些品牌塑造、企業經營的方法，走出傳統的慣性思維的禁錮，大膽創新了。